Је Мулан Издање путем Диснеи + Премиер Приступ успеху или неуспеху?Диснеи + може ли кооперативни одбор да вас избаци
Мовие Матх је анализа фотеље холивудских стратегија за велика нова издања.
Због сталне пандемије коронавируса, дистрибуција филмова никада није била оптерећена неизвесношћу. Док филмски студији покушавају да се крећу минским пољем на тржишту, почели смо да видимо како се појављују нове стратегије и приступи. Универсал је одлучио да пошаље свој анимирани филм од 100 милиона долара Тролови: Светска турнеја директно на премиум видео на захтев у априлу и постигли су охрабрујуће резултате. Наравно, студио је одложио и све своје главне хитове, укључујући и девети Паклене улице филм, до 2021. Чини се да тренутно не постоји један једини тачан одговор.
Многи од најважнијих филмова у догледној будућности експериментираће са својим издањима како би пронашли оптималну комбинацију која максимизира профит (извините, Тенет ). Најбољи пример овог експериментисања до сада је Мулан , коју је Диснеи преко 29,99 УСД издао за Диснеи + Премиер приступ у регионима са више од 20 где је стример активан. На међународним тржиштима која су безбедно поново отворена, попут Кине, Мулан игра на великом екрану.
Будући да је Диснеи, пре свега, нагласио своје пословање директно са потрошачима, а да и даље покушава да оствари профит од 200 милиона долара вредног римејка, све очи су биле уперене у Мулан ’С перформанс. Међутим, рани повратак је тешко оценити.
Према истраживачкој фирми за преузимање апликација Сенсор Товер, Мулан довела до повећања од 68% у новим преузимањима Диснеи + -а од петка 4. септембра до недеље 6. септембра. Међутим, фирма АНТЕННА за претплатничке метрике то види мало другачије. Према њиховим подацима, Мулан одвезао двоструко више дневних регистрација за Диснеи + у САД-у него претходна четири викенда, али је генерисао само једну десетину пријава захтева да Хамилтон произведено током издања 4. јула.
У том циљу, нове пријаве које је покренуо Мулан можда није резултирало са толико додатних куповина од 30 долара колико смо се надали. Према подацима АНТЕНЕ, две трећине Мулан куповине су долазиле од корисника који су већ претплаћени на Диснеи + од 2019. године Мулан Пријаве за отварање викендом чиниле су само 4% куповине.
Али нове регистрације и даље плаћају 6,99 долара колико захтева претплата на Диснеи +. Око 30% нових регистрација које су се придружиле Диснеи +-у Хамилтон отказали свој план у року од месец дана. Ако Мулан Нова регистрација прати било где близу те стопе одлива, и даље ће доносити додатни приход заснован на претплати, чак и ако ти нови купци не купују Мулан , који ће погодити Диснеи + у децембру. Дакле, постоји и дугорочни монетарни фактор који треба узети у обзир Мулан ‘Сирови бројеви куповине.
Према наводима Бок Оффице Мојо-а, филм је до сада зарадио 36,7 милиона долара на традиционалним позоришним издањима. Али ако желимо да ускочимо у доларском износу од Мулан У издању Диснеи + Премиер Аццесс, мораћемо се даље ослањати на независне показатеље које Диснеи није потврдио.
СамбаТВ, која само прати паметне телевизоре и одатле екстраполира податке, проценила је да их је гледало 1,12 милиона рачуна америчких домаћинстава Мулан током свог четвородневног викенда (4. септембра до 7. септембра). Са сваким рачуном који плаћа Премиер Аццесс на Диснеи + 29,99 УСД, то резултира са најмање 33,5 милиона УСД за домаће кориснике Мулан ‘Отварање викенда. Позоришним издањем студији углавном деле око 50% продаје улазница са излагачима. Са традиционалним ПВОД издањима, као што су Тролови , студији добијају 80% смањења прихода. За издање путем Диснеи + без независних платформи као што су Гоогле или иТунес, Диснеи би добио 100% од оствареног прихода.
Међутим, ова цифра од 33,5 милиона долара, ако је тачна, генерисала је поларизујуће одговоре. Рицх Греенфиелд, партнер и ТМТ аналитичар из ЛигхтСхед Партнерса, описао је тај укупан број као ублажена катастрофа. У међувремену, Форбес Аналитичар благајни Скот Менделсон оценио је као Добро будући да је био релативно раван предвиђеном за филм који је у марту отворен од 80 до 90 милиона долара, у смислу Диснеиевог удела у приходу. Нећемо знати колико је тачна та цифра од 33,5 милиона долара тачно до следећег позива Диснеи-јеве зараде у новембру.
Оно што знамо је да морамо развити нове показатеље успеха за ову нову еру забаве. Ако Мулан не оствари профит од свог производног буџета од 200 милиона долара и очекиваних маркетиншких трошкова од више од 100 милиона долара, али задржава већину својих нових претплатника на Диснеи + дугорочно, да ли ће се то сматрати успехом или неуспехом? На почетку смо промене парадигме и оно што долази помоћи ће средити будућу хијерархију индустрије.
