Како је Мулан наступ на Диснеи-у и Диснеи-у + усред бојкота?Диснеи / ИоуТубе ницоле краусс јонатхан сафран фоер
Са пуштањем Дизнијева жива акција Мулан протеклог викенда у одабраним биоскопима широм света и преко Диснеи + Премиер Аццесс на прегршт територија, протести и позиви на бојкот поново су се поново појавили. У почетку је кампања #БоицоттМулан започела у лето 2019. године када је звезда Ли Иифеи дала коментаре на друштвеним мрежама у знак подршке полицијским снагама током хонгконшких протеста.
У то време Лиу је делио а поруку на популарној кинеској платформи за друштвене медије Веибо која гласи да подржавам хонгконшку полицију, можете ме сада претући, према Тхе Холливоод Репортер. Лиу је затим додао Веибо на енглеском, Каква штета за Хонг Конг. Примедбе су дошле у време када је јавност протестовала због нових политика које омогућавају изручење грађана континенталној Кини. Раније ове године, Лиу је једноставно рекао да се само надам да ће се ово ускоро решити ... Мислим да је то само врло осетљива ситуација на питање Тхе Холливоод Репортер да би даље објаснила своје претходне коментаре. Сада се појављују додатни протести како је известио Нев Иорк Тимес то Мулан је делимично снимљен у Синђијангу, кинеској регији где су ујгурски муслимани заточени у логорима за масовне интернације.
Упркос сложеним контроверзама, чини се да филм добро функционише за Диснеи. Каже компанија Сенсор Товер, истраживачка фирма за преузимање апликација Иахоо Финанце да су преузимања Диснеи + порасла за 68% од петка, 4. септембра до недеље, 6. септембра, у поређењу са претходним викендом. Потрошачка потрошња у апликацији такође је порасла за 193%, што је директно повезано са накнадом за куповину од 30 долара потребном за приступ Мулан преко Диснеи + Премиер Аццесс-а. То се пореди са огроман успех Хамилтон , који је наводно покренуо преузимање нових апликација за више од 72% свог викенда, путем аналитичке компаније Апптопиа.
Додавање још горива треће стране на ватру је Реелгоод , која прати сваки филм и ТВ емисију доступну на мрежи међу своја два милиона америчких корисника. Према њиховим подацима, Мулан је био најгледанији филм у Сједињеним Државама протеклог викенда на дигиталним платформама. Захтевало је скоро 15% свих доступних дигиталних филмова од 4. до 6. септембра, издвајајући нову Нетфлик-ову функцију Цхарлиеја Кауфмана Размишљам о завршетку ствари .
Према Диснеи-у, овог викенда дошло је до снажног отварања за Мулан на само неколико мањих међународних тржишта, што представља само око 6% нормалног међународног отиска, по Цомсцоре-у. Зарадио је око 5,9 милиона долара, сврставши се на прво место у УАЕ-у, Малезији, Сингапуру и Тајланду, док је 2020. објавио највећи отворени викенд до данас у Сингапуру и Тајланду. Следећи викенд види Мулан отворен у Кини и Русији.
Међутим, уколико Диснеи одједном не постане далеко транспарентнији него што би сугерисала њихова недавна историја, нећемо знати никакве конкретне податке о куповини или податке о расту претплата у односу на Диснеи +. Показатељи успеха су се променили у ери пандемије коронавируса и више не постоји јединствена статистика за мерење учинка. Предност за Диснеи приликом објављивања Мулан путем ПВОД-а на Диснеи + -у, за разлику од Гоогле-а или иТунес-а, они задржавају 100% оствареног прихода као и све податке о гледаности како би боље водили своје будуће стратегије објављивања.
Мулан , који носи пријављени буџет за производњу од 200 милиона долара, добио је међународно позоришно издање у регионима у којима је било сигурно поново отворити позоришта. У 20 и више земаља и територија на којима Диснеи + тренутно послује, корисници могу купити филм путем Диснеи + Премиер Аццесс-а за 30 долара или сачекати док се филм не дода у Диснеи + у децембру без додатних трошкова.
То је јединствена хибридна стратегија издавања која је у супротности са одлуком компаније Варнер Брос. да обезбеди Цхристопхер Нолан-а Тенет са постепеним глобалним позоришним издањем.
