Како се ХБО Мак понаша у стриминг ратовима?Догукан Кескинкилиц / Анадолу Агенци преко Гетти Имагес Гал Гадот и Крис Пајн
Раст претплате на ХБО Мак ушао је знатно испод очекивања у АТ & Т-овом извештају о заради за први квартал, иако то није баш сценариј пропасти за компанију. Као и увек, већи контекст даје јаснију слику.
Према АТ&Т-у, ХБО Мак и ХБО су до краја марта заједно за 44,2 милиона америчких купаца повећали 2,7 милиона плаћених корисника са 41,5 милиона колико их је укупно било на крају прошле године. Компанија је одбила да пружи бројеве за активацију или оне који испуњавају услове за претварање постојећих ХБО претплата у ХБО Мак активације. Међутим, већина ових додатака за К1 била је малопродаја, што значи директно путем ХБО Мак, а не постојеће ХБО претплате. Малопродајна база ХБО-а порасла је 41%.
Док је пуштање Лига правде Зацка Снајдера и Годзила против Конга очекивало се да ће привући више нових претплатника, ХБО Мак је и даље у ритму за више од 11 милиона нових купаца 2021. Стреамер можда не генерише исту врсту грозних бројева раста као Диснеи +, али АТ&Т је у својој заради открио да просечни приход по корисник (АРПУ) за домаће ХБО Мак и ХБО купце у К1 износио је 11,72 УСД месечно. Поређења ради, Диснеи + АРПУ на крају 2020. године износио је 4,03 долара, док је Нетфлик-ов АРПУ за САД и Канаду износио 14,25 долара.
Очекивао бих да ће се кретање [акције] компаније АТ&Т у четвртак и касније мање односити на ручне уређаје или исплате дивиденди, а више на раст броја претплатника ХБО Мак-а. –Давид Келлер
Иако АТ&Т укључује различита предузећа, право питање на које ће инвеститори покушати одговорити је потенцијал раста ХБО Мак-а, рекао је Давид Келлер, главни тржишни стратег на Стоцкцхартс.цом, за Обсервер. С обзиром на начин на који је Нетфлик реаговао на слабе претплатнике, очекивао бих да ће се кретање АТ&Т-а у четвртак и касније мање односити на ручне уређаје или исплате дивиденди, а више на раст броја претплатника ХБО Мак-а. АТ&Т се недавно одбио од свог 50-дневног покретног просека, а пробијање изнад отпора од око 31,50 долара сугерише додатни потенцијал за раст.
Генерални директор АТ&Т Јохн Станкеи рекао је да је ХБО Мак наставио да остварује снажан раст претплатника и прихода пре међународног покретања платформе и АВОД-а у јуну. На папиру, нижа цена би требала проширити Маков потенцијални досег. Домаће тржиште СВОД-а је прилично засићено, па би увођење у иностране регионе требало да губи кварталне бројеве претплатника, под претпоставком да је производ добро прихваћен.
Као што је и сам Нетфлик приметио у свом извештају о заради за први квартал, необрађени претплатнички бројеви нису једини критеријуми на основу којих се оцењује услуга стримовања. Такође се мора сагледати економија која је у то укључена. АТ&Т је победио финансијска очекивања са Валл Стреета када је пријавио 43,9 милијарди долара прихода и прилагодио зараду по акцији од 86 центи. ВарнерМедиа је известила да је приход у првом кварталу 2021. године износио 8,5 милијарди долара, што је 9,8% више у односу на први квартал 2020. године (мада то такође одражава делимични опоравак од ЦОВИД-19). Оно што је најважније, приход од претплата од директних потрошача у овом кварталу порастао је са 1,3 милијарде долара прошле године на 1,8 милијарди долара, што је раст од 35% у односу на прошлу годину.
На основу извештаја о заради АТ & Т-а, можемо проценити да се ХБО Мак може похвалити са око 10 милиона америчких малопродајних подморница, док ХБО има око 30 милиона велетрговачких велетрговаца. Укупан број претплатника расте. Али далеко јаснија и позитивна метрика била би када би се видео да све већи број претплатника на велико прелази на ХБО Мак. Чињеница да је АТ&Т одбио да ажурира активације сугерише да би стопа конверзије постојећих ХБО подплата у Мак подстанице могла да расте. Али то је далеко од датости.
ХБО Мак је стекао опсег у овом кварталу сталним растом броја претплатника, рекао је за Обсервер Антхони Дениер, извршни директор компаније Вебулл, платформа за трговање без провизије. Извршни директор ВарнерМедиа предвидео је да ће ХБО Мак ове године забележити значајан раст након представљања на 60 тржишта у Латинској Америци и Европи. До краја 2021. године, АТ&Т очекује раст у свету између 10% и 15%.
Од 27. јануара ХБО Мак је имао 17,1 милион активирања. Све у свему, раст К1 услуге у погледу необрађених додатака је знатно испод очекивања. Али контекст око ових бројева открива услугу која генерира инкрементални раст и снажан АРПУ.
