Сам Харрис пркосио је конвенционалној, краткој мудрости.Пикабаи покрените бесплатну проверу прошлости
Седећу, загледаћу се у екран, са кредитном картицом у руци, размишљајући: Ставите новац тамо где су вам уста,Марго. Уради то већ . Тада, попут сатног механизма, наставим да радим нешто друго.
Овај сценарио се дешава једном дневно док покушавам да подржим своје омиљене произвођаче садржаја Патреон .
Упркос томе што смо гласно говорили о будућности медија и нашој колективној друштвеној одговорности за подршку квалитет Садржај, не могу да натерам новац за нешто што сам навикао да добијам бесплатно.
Ја знам трошак бесплатног и Још увек нисам могао ' уради то, одлучивши уместо тога да моју породицу претплатим за садржај, успевши да ме учиним једним од највећих лицемерја свих времена.
Залажем се за плаћање квалитета и модела претплате и, додуше, не учествујем у њему.
Нисам сама у свом лицемерју.
Стално се претварате да сте љути због лажних вести и кликнете на мамац, али и даље настављате гледати ЦНН и кликните на различите чланке који су дизајниран да привуче вашу пажњу и послаће вас у клик-мамац-зец-рупа-пропасти.
Сви полажемо право на садржај требало би да постоји на слободном тржишту на којем побеђује најбољи садржај (и не најбољи алгоритам, као што је тренутно случај), али не можемо си помоћи.
Издаваштво има огроман проблем и надам се, Ев Виллиамс, да ћете разбити овај орах док ми остали чекамо у крилима.
Али док Ев то смишља и Интернет експлодира нагађањима и контроверзама, неко други је урадио нешто прилично револуционарно што је прошло ... испод радара.
Сам Харрис је провео пуних осам минута (да, осам ) питајући своје Буђење слушаоци подцаста да подрже његову емисију. И (друмролл молим) успело је.
Храбрим потезом који је пркосио уобичајеном, кратко га задржати, Харрис је преузео најнеугоднији задатак међу креаторима садржаја и доказао да се ера клик-мамаца почиње завршавати.
Харрисов подцаст се може похвалити са милион преузимања по епизоди са публиком изграђеном из органског раста из постојеће базе обожавалаца (са неколико спонзорисаних постова на Фејсбуку за фанове који га већ прате).
Он, као и многи други у пионирском пољу садржаја дугог облика, издаје један или два двочасовна подкаста недељно. Његови обожаваоци, укључујући и мене, слушају сваки епизода у целости.
У свету у коме сви тврде да немају пажње, ово је поприличан подвиг (један Тим Феррис је познат по томе што је васкрснуо у штампи, а сада са својим подједнако дугачак подцаст Шоу Тима Ферриса ).
Разлог зашто ово делује на Хариса, док други губе пажњу публике, није ракетна наука.
То делује јер он прати шта Оснивач новог предузећа Јохн Баттелле назива једино непроменљиво правило медија, људи. ОБЈАВЉИВАЊЕ ЈЕ ЗАЈЕДНИЦА. А ако не знате ко је ваша заједница, сјебани сте.
Харрис познаје своју публику интимно . Током последњих 10+ година, култивисао је посвећену публику читалаца и слушалаца који прате његов рад и (овај део је важан) примети ако он зауставили производњу садржаја.
Колико нас може то да каже о свом послу?
Харрис има искрен однос са својим слушаоцима.
И понаша се као повереник свог племена. Поштује их и пажњу коју су му посветили. И ту одговорност схвата озбиљно.
Не осећам као да овде могу веродостојно приказивати огласе. Чак и за производе и услуге себе заиста волим и користим. Једини оглас који сам читао неко време био је за Аудибле, који користим и волим. Али чак и у том случају, не осећам се сасвим пријатно да вам кажем да бисте се требали претплатити на Аудибле. Мислим ... треба ли? Можда не би требало? Немам појма. Нека то падне као најгори звучни оглас икада. (Минута 5: 18-5: 42 )
Већина нас може добро спавати ноћу знајући да једна непотребна претплата на звук неће нанети видљиву штету на свету. Ипак, Харис својом продорношћу у заштитном знаку срочио је аморфни мехур осећања које сте имали негде дубоко у себи, али нисте могли да то артикулишете.
Кроз своје књиге, подкаст, блогове и Твиттер феед, Харрис ствара аутентичан осећај повезаности. Обраћа се директно људима којима зна цените његов рад, цените представу и бринете о њеној дуготрајности.
У свету у којем се већина креатора садржаја обраћа равнодушној публици коју су створили користећи мамац за клик, прекомерно оглашавање и прекомерна обећања која недовољно испоручују, Харрис пружа освежавајућу промену темпа.
Ионако мрзим оно што су огласи урадили дигиталним медијима.
Харрис је много пута изјавио да је циљ подкаста имати грађанске несугласице и дискусије које воде ка решењу уместо ад-хоминем напада. И сада се понаша у складу са том тврдњом, остављајући слушаоце да се осећају заштићено и сигурно, као да неко јесте коначно пазећи на њих.
Рекламни модел одговоран је за готово све што није у реду на мрежи.
Харрис није само изразио мишљење: ово је митинг вапај његовом племену.
Савршена је позадина за емоционалну привлачност која долази одмах након: али не приказивање огласа доводи ме у позицију да вас све питам за подршку.
Можете саосећати са њим.
Мрзите огласе, али волите да конзумирате медије бесплатно (како се чини).
Ово није подцастер који вас тражи новац. Ово је ти добијање могућности за подршку нова верзија будућности .
Ти и Харрис сте у овоме заједно. За читав осмоминутни апел Харрис говори директно теби , слушалац. Ни публици, ни пијаци - ви и Харрис сами водите разговор.
Пазите на његовом језику:
Открио сам да је [подцастинг] заправо најједноставнији однос који могу да имам са публиком и ово ме заиста изненадило ... Само размислите. Ако ти желим да прочитам једну од мојих књига, ти морам да купим ту књигу раније ти ћеш знам да ли ти ћеш наћи било шта од трајна вредност у томе. А ако хоћу ти да бих прочитао књигу, морам да убедим ти да га купи пре ти знам ти ћеш наћи вредност у томе.
Ово је значајна препрека комуникацији. А трансакција не одражава стварну вредност дато или примљено. Поред тога, између њих су умешани издавачи и продавци ти и ја. Неко покушава да добије ти да купи књигу и неко покушава да је набави Ја да га прода ти .
Али овај подцаст је бесплатан.
Тако да што више људи може то да слуша, што је у сврху саопштавања идеја најбоље замисливо стање.
Харисова порука је јасна: овде се ради о ВАМА И ЈА.
Харрис слика оно што је могуће ако би емисија имала већу подршку. Као слушалац желите све ове ствари. Бољи квалитет звука? Да. Бољи, богатији дијалог? Да! Бољи гости? Да!! Видео компонента? Да!!!
Већина продајних места почиње и завршава овде. Али нико не подржава подцаст за бољи звучни инжењеринг и Харрис то зна. Све ове функције је лепо имати и помажу у рационализацији емоционалног привлачења слушалаца - што је прави разлог што су изабрали да подрже емисију.
Тајни Харисов апел је тај што вашу подршку поткасту везује за промену парадигме унутар медијског пејзажа:
Заправо су нам потребни нова етика и култура спонзорства где подржавамо рад који вреднујемо. У супротном, посао се неће завршити.
Свако ко слуша ерудитског академика разговара са другим академицима 2 сата 1-2к недељно заинтересован је за овај разговор.
Нова етика, нова култура, која подржава рад који ценимо? Пребацивање парадигме са површних привлачних мамаца на дугорочне нијансиране разговоре који славе разноликост мишљења и рационалан дијалог?
Тражимо за тим.
И ту је.А ако сматрате да је подцаст вредан, онда га можете подржати. До тачне мере у којој то сматрате вредним. Што је трансакција која најискреније одражава било какву корист коју имате од мог рада и рођена је из директне везе између вас и мене. Не постоје треће стране.
За све који су били Харисови обожаватељи, ово је узбудљива прилика да подржите визију будућности коју сте заједно са њим стварали током протекле деценије.
За све остале то је јединствени тренутак у времену и шта то значи за медије. Наравно, ово је много веће питање од било чега што се дешава на овом подцасту.
Да, јесте, Сам. Да, јесте.
Потпуну жалбу можете послушати у подкасту Вакинг Уп Сама Харриса # 68 Стварност и машта Разговор са Иувал Ноах Хараријем . Питање од 8 минута на које се позива овај чланак односи се на минут4:48 - 12:24.
Марго Аарон пише о сумњивим основама маркетинга и другим лаким темама на То се чини важним . Пратите Марго на Твиттеру: @ маргоаарон
