Како је Тим Феррисс постао „Опрах звука“ - иза подцаста са 70М-Плус преузимањима

У издавачким круговима нешто што се зове Тим Феррисс Еффецт је познато већ неко време. Концепт се односи на моћ једног аутора и његовог блога да подстакну продају књига - у неким случајевима и на десетине хиљада - књига које одлучи да препоручи својој армији обожавалаца. Случајно сам и ја био корисник овог учинка неколико пута. У ствари, осетио сам то и пре него што сам био аутор. Једноставан чланак који сам написао на Тимовој веб локацији 2009. године прво испитивање Добио сам од издавача књига.

Током последњих неколико година приметили смо пад онога што је већина људи називала блоговима. Већина компанија је угасила своје блогове, неки популарни блогери су затворили продавнице. Али некако, Тим Феррисс Еффецт не само да још увек постоји - постао је нешто веће него што мислим да је неко могао да замисли.

Нисам непристрасни посматрач овог феномена. Тим је неко кога имамрадиоса и пријатељем (чак је објавио моје књиге - од којих је један претворио у побегли погодак то ми је променило живот и ускоро још један на путу ). Упркос томе, непрекидно сам шокиран његовом способношћу да предвиђа трендове и овлада новим технологијама. Многи од нас имају пријатеље који покрећу подкастове - не често се те емисије окрећу и уради 70 милиона преузимања. Доста нас се слаже да се појавимо у подкастима наших пријатеља - оно што је необично је снимање епизоде, а затим добијање имејлове НФЛ тренера, глумаца са А-листе и мулти-платинастих музичких титана јер су те чули даље подкаст недавно. Као што један од првих гостију у емисији Тим Феррисс било је чудно и понижавајуће гледати како ме сваки следећи гост у последње две године - од Арнолда Сцхварзенеггер-а преко Сопхиа Аморусо до Јамие-а Фокка - потпуно слути и слушам сваког закованог, баш као и сваки други обожавалац .

То је као да се спријатељиш са Опрах из времена када је имала малу јутарњу емисију у Чикагу. И то је заиста постао Тимов подцаст. Он је Опрах Аудио. Да ли постоји прикладније име за некога чија емисија може да прода 50.000 примерака књиге или избаци производ са залиха у компанији Вхоле Фоодс широм земље? Не мислим тако.

Због тога сам желео да интервјуишем Тима како бих га објаснио како се тачно све ово догодило. Како створити један од највећих подцастова на свету без суштинског оглашавања или промоције? Како неко стручно интервјуише огромне звезде, затворене ауторе и загонетне уметнике са убедљивом лакоћом? Како неко може да изгради потенцијално пословање од 2 до 4 милиона долара годишње - као недавно је описао у чланку - али одлучите да га не уновчавате у потпуности јер не жели да експлоатише своје обожаваоце?

Имао сам толико питања и на срећу, он је имао пуно одговора.

Зашто сте узбуђени због подцастова? Да ли су они будућност медија?

Волим подцастинг јер је то формат за масовну публику који нуди 100 посто креативне контроле уз ниске трошкове производње. Боже последњих неколико књига и ТВ шоу су створени уз пуно одбора и сложености предузећа, што ме је исцрпило. Ово је повратак основама - фокусирајте се на садржај, тачку. Нема унутрашњих расправа, нема консензуса, ништа од тога. Цена за хиљаду приказа (20–80 УСД за хиљаду приказа) и награде за експериментисање такође никада нису биле веће.

Политички јахани издавачки модели су застарели и одражавају стару парадигму гурање садржај путем дистрибуционих олигопола (нпр. првих 20 стопа трговца у стварном власништву Цоца-Цоле, Симон & Сцхустер, итд.). Знам стартапе који су морали да продају веће компаније само да би повећали отисак дистрибуције. У подцастингу је потпуно другачије: ти повуци људи у ваш садржај. Квалитет привлачи публику, СЕО и више публике; ово је оштар контраст дистрибуцији која публику приморава да користи само неколико опција (нпр. стари мрежни ТВ).

Почев од 2008. године, почео сам да доживљавам снагу подцаста као гост. Људи попут Јое Роган-а, Марц-а Марон-а и Цхрис-а Хардвицк-а (Нердист) произвели су ефекте таласа који су ме одушевили. Ово ме је инспирисало да и сам пробам на другој страни стола.

Мислим да је подцастинг - или звук шире - један од елемената у будућности медија. За разлику од видеа или штампе, звук је природна секундарна активност. Аудио се може трошити док путујете, кувате, вежбате, шетате пса итд. Што више света буде паметних телефона и широкопојасног покривача, то ће звук постати моћнији.

И на крају, али не најмање важно, добар садржај дугог облика биће заувек, тако да је то део будућности. Упркос маси људи који покушавају да опонашају БуззФеед, и упркос томе што је хор садржаја дугог облика мртав или садржај дугог облика не може да се уновчи, видим управо супротно. Киндле је омогућио људима да импулзивно купе два до 10 пута више од броја књига које су урадили 2000. Моји технички пријатељи из СФ-а и Њујорка гледају једносатне ТВ серије на Нетфлик-у више него икад.

Садржај дугог облика није мртав; једноставно је ненатрпан и занемарен. Удвостручујем кад формати нису наклоњени.

Рекли сте да сте своју емисију започели као експеримент са Кевином Росеом у шест епизода, али очигледно је прерастао у нешто много веће од тога. Шта видите како постаје сада када сте на прагу 100 милиона преузимања?

Волео бих да то постане клириншка кућа за лидере мисли који желе да се удубе или поставе рекорд или оставе интервју по којем би желели да их деца памте. Нажалост, двоминутни ТВ интервјуи и други звучни медији једноставно не дозвољавају паметним људима да буду паметни.

Желим да представим интелигенцију и снимим интервју вредан наслеђа.Укратко, ово је одговор који бих волео да има сваки гост:

Реализација: @тферрисс је толико педантан да људи који иду на његов подкаст осећају да ће то бити једно од њихових најбољих дела.

- Навал (@навал) 18. априла 2016

За одабир гостију, наставићу да мешам супер познате личности (нпр. Арнолд Сцхварзенеггер, Јамие Фокк, Едвард Нортон) са стручњацима светске класе који иначе не раде интервјуе (нпр. Шаховско чудо Јосх Ваитзкин, главни анкетар Цал Фуссман, технолошки инвеститор / оснивач Навал Равикант).

Из перспективе публике, волео бих да емисија Тима Ферриса постане подразумевана друга активност за многе десетине милиона. Желим да неколико месеци слушам свој подцаст током путовања на посао, кувања, шетње паса итд., Да употпуним годину дана на било ком МБА програму у земљи.

Једна од ствари која мислим да је довела до квалитета на тржишту подкаста је да их претплатници слушају. Већина постова на блоговима надмећу се на друштвеним мрежама за пажњу, док се епизоде ​​подцаста односе на пружање вредности лојалним слушаоцима. Изгледа да сте удвостручили подкастове као и на имејл као начин комуникације са армијом обожавалаца, зашто је то било? Како је то функционисало?

Е-пошта и подцаст су ми тренутно два највећа приоритета и раде у тандему. Прво додирнимо е-пошту.

За разлику од, рецимо, Фацебоок-а или Твиттер-а, ја сам власник ове комуникације и мање је подложна хировима промена алгоритама (нпр. Упс! Сад досежете само 20 процената публике.). Неки људи инсистирају на томе да је е-пошта мртва за млађе генерације и у праву су ... док ти млади људи не добију посао. Е-пошта ће се задржати неко време, упркос нашим покушајима да је убијемо. И даље је најпоузданији механизам испоруке емитовања.

Подцаст је, слично као и е-пошта, бесплатна претплата. Иако људи могу да одлуче да слушају а ла царте, претплата је најпожељнија.

Ризикујући да се изјави очигледно: претплатници се претплаћују на ствари као на навику. Подцаст користим за промоцију свог билтена (конкретно, Петак 5 метака ) и користим е-пошту за повећање слушаности подкаста. Циљ је претплата у оба случаја, али не додајем ново понашање. Ово има много нижи ЦПА од пушкарања на Твиттер-у, на пример.

Ово упаривање е-поште и подцаста је откриће. Подцаст је обично већ топ-25 поткаст на иТунес-у у целини, а очекујем да ћу га удвостручити у наредних шест до 12 месеци. Имати брзо растућу алтернативну претплату ( Петак 5 метака ) је пресудно за ово. То је 100% неопходно, али недовољно. ПР, плаћена аквизиција и многи други елементи заокружују извршење. Неке (нпр. Плаћена аквизиција) су директно корисне за раст публике, док су друге (нпр. ПР функције у трговинама са именима) моћна индиректан сарадник који олакшава запошљавање гостију високог профила.

У исто време, нешто што људи попут Гретцхен Рубин а други су истакли, тешко је да једносатна аудио датотека у иТунес-у постане вирусна или се дели на начин на који то може пост на блогу. Како сте успели да тако брзо промовишете и развијете своју емисију с обзиром на ту стварност?

Дуже емисије могу апсолутно постати вирусне. Само треба да дефинишемо појмове и поставимо неколико додатних питања. Лако је јурити вирусно, а да се не зауставите и питате: Шта је циљ? Шта меримо? Зашто су те метрике битне?

На пример - на које заједнице / демографију / психографију циљате и који је мерљиви циљ? За мене ће то бити специфично за сваку епизоду или пост. Хипотетички: Желим зимзелени садржај који ће погодити 1.000.000 преузимања до Кс-тог датума, ширити се попут пожара у заједницама спец-опс (јер имам будуће циљеве који укључују тај свет) и наставити да остварујем најмање 100.000 преузимања недељно током 3 месеца. Могу да погледам историјске податке и преусмерим овакав исход.

Ако јурите фантомку фаворита, дељења итд., То би могло импресионирати шефа који воли метрика сујета , али лично пратим стицање обожавалаца у новим вертикалама, предвидљиви раст прихода (МРР) и неколико других ствари које покрећу игле до којих ми је стало.

Профил виралности - или кинетика заразе - разликују се за садржај дуге форме него за ИоуТубе видео од 60 секунди или 11 речи од 11 речи због којих ваш пас мрзи вашу листу. Као и код стварних вируса попут грипа и еболе, појава, трајање, начин преноса, упорност итд. Се веома разликују.

За примере дугог обрасца погледајте Сериал, или чак моје епизоде ​​с релативним не-целебс (у поређењу са, рецимо, Едвардом Нортоном) попут Сетх Годин и Дерек Сиверс . Иницијално се шире ове емисије дуже јер се ослањају на садржај од 90 до 180 минута у односу на 30 секунди или препознавање имена, али према мом искуству имају много већу трајност него краћи садржај.

Распон се може повећати стварањем средстава попут обимне белешке са везама , истичући кратке звучне делове путем Оверцаст-а за пожуриве људе (види Ако имате само неколико минута ... овде ) и израду сродних постова на блогу који воде до више епизода (нпр. Необичне књиге које су обликовале милијардере, ауторе мега-бестселера и друга чуда ). Имам можда још десетак трикова који појачавају пренос вируса дугог облика.

Имајте на уму да сам пробао врло кратак садржај. Боже како ољуштити тврдо кувана јаја, а да их не ољуштите ИоуТубе видео има 7 милиона + прегледа и за мене је далеко мање вредан од доброг, детаљног подцаста са чак 500.000 слушања. Први је преглед вожње; ви сте још један узвик у буци. Потоњи могу претворити случајне слушаоце у дугорочне слушаоце и поклонике. Не могу да избацим БуззФеед БуззФеед, и то би за мене био погрешан циљ.

Масовна виралност је прецењена за минималистичку одећу попут моје. Да ли бисте више волели да 100.000 људи у САД-у, изабраних случајним одабиром, потроше ваш садржај једном и знају ваше име или да целокупна публика на ТЕД-у и Давосу слуша ваш подцаст барем једном месечно? Узећу ово друго сваки пут.

Када си у недоумици, прочитајте Кевин Келли'с 1000 Труе Фанс и нишу доле. Ако желите да касније будете широко познати, прво се уско усредсредите.

Иако би епизоде ​​могле имати проблема са ширењем, неке од ових већих емисија попут ваше имају моћ да госту или производу пошаљу неизмерну количину промета или интереса. Који је најмоћнији пример тога у вашој емисији? Да ли сте видели како Тим Феррисс Еффецт делује на звук као и на вашем блогу?

Премашио је сва очекивања. Нисам очекивао да ће звук бити толико моћан какав је. Текст, на крају крајева, има пуно директних веза. И нико неће слушати подкаст од 2-3 сата, зар не? Па, размотримо мало историје.

Ефекат Тима Ферриса са блога(може продати рефлекторе ЦНН ТВ-а, главне приредбе итд. ) требало је дуго да се успостави, можда 4-5 година.

Подцаст је погодио распродају за мање од 12 месеци. Само неколико примера који ми падају на памет: Помогао је лансирању књиге на прво место бестселера Нев Иорк Тимес-а (нпр. СЕАЛ Јоцко Виллинк епизода ), може надмашити функције и огласе на целој страници у НИТ или Ескуире (нпр. спонзор Миззен + Маин ), може користити цене коришћених књига на скоро 1000 УСД на Амазону (нпр. милијардер Цхрис Сацца епизода ), и - мој омиљени урнебесни пример - моја епизода са Домом Д’Агостином распродала је сардине са дивље планете у целокупној храни широм земље ( један типичан твит ). Ово је забавно и за госте. Један глумац са листе А рекао ми је да се утицај поклапао са великим лансирањем студијског филма. Ериц Веинстеин, познати математичар-инвеститор из Силицијумске долине, споменуо је да је његов омиљени филм био Кунг-Фу Панда у нашем разговору, а писац га је те исте недеље контактирао на Твиттеру. То је дивље.

Моја теорија гласи да више медија - и уопште заузетих људи - слушају подцаст као другу активност (нпр. Током путовања на посао) него што би потрошило мојих уобичајених постова на блогу од пет до 20 страница. Пуно је видети комаде текста у САДА и ВСЈ који спомињу подцаст и његове госте, или да ме ЦНН контактира након епизоде ​​о психоделичним истраживањима, која се претворила (у том случају) у огроман национални ТВ сегмент, који ми је тада помогао истраживање горива у Јохнс Хопкинс-у .

Као следбеник ваше странице, примећујем да сада имате тенденцију да мање пишете. Радили сте кратке епизоде ​​за које претпостављам да би у прошлости биле постови на блогу. Да ли мислите да су подкастови замена за блогове?

Не, мислим да се допуњују. И једно и друго може довести до другог. Ових дана пишем мање постова, али осигуравајући да су свеобухватни (нпр. Мој стартуп пост одмор , подцаст пословна пошта ), што им даје зимзелену моћ задржавања. Фокусирам се на звук углавном зато што уживам у њему, а фанови траже још.

Једна од ствари која ме је погодила који се појављују у вашој емисији били људи са којима сам се чуо. Није била толико у питању количина - иако је била много - већ много више у квалитету. Чула сам се са тренерима НФЛ-а, менаџерима неких од највећих светских бендова, ауторима, чак и људима које заиста добро познајем, али нису се осећали док су ми слушаоци подцаста о томе разговарали. Једино слично искуство било ми је када сам радио велику НПР емисију. Да ли само паметни људи слушају подкастове?

То се догађа готово сваком госту, а могло би бити и неколико објашњења.

Прво, и НПР и ја не узимамо времена. Не заглупљујем ствари и идем толико дуго и дубоко колико је потребно да бих открио добре приче и тактике које слушаоци могу да користе. Паметан садржај који покушавам да створим привлачи паметне људе.

Друго, најмање 50% славних, моћних брокера и стручњака који су се појавили на подкасту били су редовни слушаоци подкаста први . Другим речима, тип људи који се појављује у емисији Тим Феррисс такође је слуша ... само умножен хиљадама пута.

То поставља питање - зашто? То је делом била срећа, а делом дизајн. Четворосатна радна недеља први пут је постао популаран међу оснивачима технолошких стартапа и инвеститорима у Силицијумској долини и Њујорку, а они су били прекретница, послали су га на 1. место НИ Тимес и задржали на листи НИТ пословних бестселера више од 4 године, непрекидно. Ови читаоци су такође били љубазни да реемитују мој рад у сваку замисливу индустрију и поткултуру. Касније сам схватио да се то може намерно радити у различитим световима да би се створило испреплетеномрежа вођа мисли.Ако Четворосатна радна недеља уронио ме првенствено у пословни и путнички свет, затим у садржај Тело од 4 сата проширио ме на највише нивое спорта, исхране и војске (јер су опседнути тренинзима). Кувар од 4 сата учинио исто за кулинарство, али и за медије и издаваштво због буке и контроверзе око Амазон Публисхинг-а, чије је покретање најављено у Њујорку набавком моје књиге.

Ова комбинација среће и планирања довела ме је до најневероватније публике којој сам икада био изложен. Сваке недеље научим од њих 10 пута више него што издвојим.

Обоје су Марц Марон и Симмонс имали Обаму. Ко је ваш гост из снова у емисији? Очигледно сте имали неке невероватне, али да можете некога да поведете у емисију, ко би то био?

Ово је лако - Опрах.

Пратим је од средње школе и сон је сила за добро деценијама. Остала је на том курсу, чак и када је било невероватно тешко. Мало људи може ходати у ходу кад су ногама уз ватру.

Попивање чаја с њом и стварно повезивање било би остварење сна.

Не журим да је постављам и срећан сам што допуштам да универзум одлучује о времену, али то би могло да се догоди. Имао сам срећу да интервјуишем неке дивне људе који је познају, укључујући Јамие Фокк, Тони Роббинс и друге.

Ако бисте морали да дате један савет некоме ко се пита: Да ли да започнем подцаст? шта би било?

Урадите то, али се обавежите да ћете радити ШЕСТ епизода.

Чак и ако су кратки и никада их не објавите, овај свезак је довољан да научите лекције које се преносе негде другде. То је минималистички експеримент за побољшање целокупног размишљања: побољшање способности постављања питања, поправљање вербалних тикова (нпр. Уммм ахххх), побољшање слушања без ометања, учење сједења у тишини док неко други не настави итд. Чак и ако ваш формат није ' Ако интервјуишете, можда попут Хардцоре Хистори (моја љубав), побољшаћете своју способност да стварате добре наративе, причате приче и будете бољи човек. Ожичени смо да будемо машине за причање прича и постављање питања; можда бисте и били добри у томе.

Једна до две епизоде ​​нису довољне да се удари хокејски штап у кривуљи учења, па се обавежите на шест.

Само упозорите: вероватно ћете мрзети да слушате себе. Била сам уморна. Веома сам несигурна у вези са сопственим гласом, али током неколико епизода научите да псујете, издишете, осмехујете се и говорите Шта, дођавола ... покушајмо поново. То је оно што желимо - суочавајући се са својим грубим ивицама, полирате их или их на крају прихватите.

Правило бр. 1: Опусти се. Нико неће умрети. Само сваки пут постаните мало бољи.

Правило бр. 2: Нека буде једноставно. Ово се односи на формат, опрему, уређивање и све остало. Стално се питајте како би ово изгледало да је лако?

Правило бр. 3: Будите своји - необичности, брадавице и све друго. У подцастингу, ово је велика конкурентска предност ... и велико олакшање. Забавите се с тим.

Риан Холидаи је најпродаванији аутор књиге Препрека је пут: Безвремена уметност претварања суђења у тријумф . Риан је главни уредник за Обсервер и живи у Аустину у Тексасу.

Такође је ово саставио списак од 15 књига да вероватно никада нисте чули да ће то променити ваш поглед на свет, помоћи вам да се истакнете у својој каријери и научити вас како да живите бољи живот.

Такође видети:

Упознајте човека који је у њима продао стотине хиљада књига са празним страницама
Упознајте човека који је одбио оглашавање и још увек води профитабилну веб локацију за медије
Интервју: После 11.000 постова, овај Блоггер открива све проблеме са медијима
ЕКСКЛУЗИВНО: Како је овај трговац створио лажни најпродаванији производ и постигао стварну књигу
ЕКСКЛУЗИВНО: Упознајте генија друштвених медија иза Дана Билзериана и Вернеа Троиера
Ексклузивни интервју: Упознајте Маддока, власника Интернет странице „Најбоља страница у свемиру“
ЕКСКЛУЗИВНО: Иза Фацебоок подвале која је прокоцкала Реддит и достигла 1М приказа страница