Шед Симове дели причу која стоји иза његових урнебесних производа.(Фото: Схед Симове / Фацебоок) Шта кажете на човека који је продао стотине хиљада примерака књиге у којима нема писања (или слика) , милиони јединица гег поклона и покривени у суштини сваки медиј у свету? Претпостављам да бисте га назвали маркетиншким богом. Што се доликује јер је за још један штос успешно успео променио име делом на Бога и напустила га је његова банка ХСБЦ, јер су одбили да признају промену.
Овај маркетиншки бог је Схед Симове, креативни ум попут књига О чему сваки човек размишља осим о сексу (која је намерно пуна празних страница) и Педесет нијанси сиве (која има 50 различитих сивих страница), као и контроверзне трикове попут даљински управљач Цонтрол-А-Воман , Гаидар и сексуалне играчке ’Рампант Рабби’ .
После прошлог месеца интервју са Брентом Ундервоодом , који је пронашао своју празну књигу и бестселер штос који је Амазон забранио, Схед се повезао са мном на Твиттеру. Одмах сам питао да ли би волео да овде разговарају како бисмо могли да схватимо његову јединствену способност да не само генерише мноштво медијске пажње већ и ту пажњу претвори у продају својих необичних и урнебесних производа.
Имаш светски рекорд за већину празних страница објављено у књизи. Да ли је то рекорд који сте кренули да оборите? Реците нам како се догодио тај штос?
Ха ха! Не, сасвим сигурно нисам очекивао, нити чак планирам да с моје празне књиге слетим у Гуиннессов рекорд, ‘ О чему свако много мисли осим секса ’. То је био само још један потпуно неочекивани заокрет током невероватне авантуре која је започела тако што сам је уопште одлучио објавити. До данас ме књига одвела широм света, ставила ме у књижевне агенте, добро зарадила и научила ме важним лекцијама о маркетингу, које сада износим у мотивацијским говорима које држим компанијама са плавим чиповима широм света. Била је то узбудљива вожња, и она која се чини да се и даље наставља ...
Када сам први пут објавио своју празну књигу, требало ми је нешто више од недељу дана да је израдим и уврстим на Амазон. Тада сам морао да кажем свету о својој револуционарној књизи, али имао сам само мали буџет, тек толико да на пола дана ангажујем ПР компанију. Невероватан тим на Лондонска ПР агенција слетео ми је сјајан покривеност у британским националним новинама, иако једна од таблоиднијих. Овај чланак је тада приметио ТВ продуцент који је књигу представио на јутарња емисија производила је. Занимљиво је да та два дела медијског извештавања нису утицала на продају књиге на мрежи, али када се новински чланак претворио у чланак на мрежи, сав пакао се распламсао. Интернет чланак омогућио је блогерима и новинарима да ураде три виталне ствари: изрезују и налепе оригинални чланак како би га могли лако ажурирати својим гласом, копирати неке једноставне слике које сам снимио на телефон - и пронаћи врло основни видео И ја бих пуцао за књигу. То је новинарима дало оно што ја називам „Светим Тројством Интернет маркетинга“; прича, слике и видео. Књига је постала глобално вирусна. Почео сам да добијам е-пошту од новинара широм света, од којих би многи почињали са „Драги професоре Симове“, јер сам то наслов дао себи у књизи, иако заправо нисам професор.
Отприлике месец дана овог лудила, након што сам продао хиљаде књига, достигло је чак 44. место на Амазон листи претекао неке познате наслове у продаји. Тада сам добио е-маил за који сам у почетку сматрао да је шала. Главни део поруке је рекао: „Ми смо издавач из Шпаније и желимо да преведемо вашу књигу и платимо вам хонорар ...“. Превести? Нисам могао да верујем да се то догађа, али проверио сам подножје на е-пошти и потврдило је да је порука од угледног шпанског издавача. Дакле, потписао сам уговор за шпанску верзију празне књиге, „ку Ен куе пиенсан лос хомбрес мас алла дел секо?“, Који подразумева да ме пребаце у Мадрид како бих је покренуо на њиховом годишњем Сајму књига. Књига је постала тренутак хит у Шпанији такође. Убрзо је из Хрватске, Кине, Јапана, Холандије и чак и Монголија . Било је невероватно узбудљиво.
Затим, након свега што се догодило, добио сам позив из Гуиннессове канцеларије светских рекорда. Никад у најсмелијим сновима нисам помислио да ћу за живота освојити светски рекорд. Не могу да жонглирам са гомилама лопти или да седим у печеном пасуљу дуже од десет минута, али људи из Гуиннессових рекорда су ме обавестили да због тога колико сам добро урадио 'Шта свако много мисли осим секса', би требало да буде награђен Гинисовим рекордом и представљени у њиховој чувеној књизи . Послали су ми потврду о мом светском рекорду и ја сам је уоквирила, која сада поносно борави у мом ормарићу. Моји родитељи су разумљиво веома поносни.
И колико примерака је сада продато?
Скоро 100.000 и броји. Одувек ми је била жестока амбиција да напишем бестселер. Нажалост, прва (права) књиге Издао сам, требало ми је осам година да напишем, а затим уопште нисам продао у огромном броју, упркос томе што сам на Амазону прикупио невероватне критике. У издавачкој индустрији мерило за то да књигу можемо назвати „бестселером“ је десет хиљада продатих примерака. Моја празна књига је десет пута бестселер - и још увек се јако продаје широм света. Сматрам да је један од разлога популарности књиге широм света тај што се главна шала односи на мушкарце свуда - што је прилично комично.
Кад сте видели ту књигу Брента Ундервоода је забранио Амазон , шта си мислио? Зашто мислите да су дозволили да се ваши лепе, али не и другима? (На пример, извештач Торонто Стар-а покушао је да створи сличну књигу, али је и она избрисана.)
Можда Јефф Безос заиста има сјајан укус и обожавао је моју понуду - ха ха! Иако је Брентова верзија била невероватно духовита и паметна, вероватно је та верзија наишла на Амазону као „нестварна“, можда су мислили да је то само штос користећи слику и да их њихови купци заправо не могу купити - или је можда једноставно мрвицу преблизу кости у смислу излагања њиховог система рангирања. Када сам почео са продајом књиге преко Амазона, са својом књигом морао сам посебно да одштампам корице са јединственим баркодом како би их центар за испуњење Амазона могао обрадити (овај захтев се сада може разликовати). Затим сам послао тону књига у центар за испуњење Амазона и оне су биле пријављене у систем, повезујући се са мојом Амазон страницом за наслов. Могуће је да нико у центру за испуњење није отворио моју књигу да види празне странице изнутра или су можда дозволили књигу на својој платформи, јер је заправо послата у физичком облику, а сада их је било у њиховом складишту! Након неког времена, угледним издавачима широм света доделио сам права на дистрибуцију и објављивање „Оно о чему сваки човек мисли осим о сексу“, па је ово можда такође легитимисало књигу у Амазоновим очима. Након што је моја празна књига успела, доста људи, укључујући и Хјуа Хефнера , истакао је да суштинска премиса шале није била потпуно нова и да је празна књига под називом „Све што мушкарци знају о женама“ била на Амазону много година пре него што сам своју навела. Без обзира на то, медији су на моју књигу гледали као на свежу и вредну вести када сам је лансирао. Ово лепо показује да понекад не требате имати нову идеју да бисте постигли велики успех, понекад можете препакирати стару идеју за нову генерацију (или тржиште) која можда није знала да стара идеја постоји.
Цела ова сага такође поставља дубоко филозофско питање: „Када књига није књига?“. То је готово парадоксална загонетка, али можда и не сасвим! Пореска управа Уједињеног Краљевства сматрала је моју књигу „бележницом“ и стога је подлегла ПДВ-у (порез на робу), док књиге са унутрашњим писањем нису обвезници овог пореза. Дакле, можете тврдити да моја прва празна књига није чак ни књига, али чврсто стојим при томе да је то књига, јер је одштампана са набором низ кичму (што се у издавачкој индустрији назива „савршеном везом“) и облик и величину нормалне броширане корице. Ако квачи као патка ... онда ... па ...
Пратили сте своју празну књигу са 50 страница у различитим нијансама сиве . Можете ли нам рећи о том пројекту?
Идеја није била директно моја. Срећна сам што имам дивну групу присталица и следбеника на мрежи који уживају у праћењу мојих авантура и несташлука. И често ме подстичу на даљу безобразлук. Једна од ових првакиња, дивна жена звана Вивиен, предложила ми је да направим верзију своје оригиналне празне књиге како бих обележила феноменалан успех франшизе „Педесет сенки“. Мислио сам да је ово сјајна идеја, па сам створио књигу са нешто другачијим насловом, названим „Педесет нијанси сиве“, који садржи две стотине празних страница у боји, од светло сиве до тамно сиве. Нејасноће на задњој корици прогласиле су да „садржај постаје све тамнији и тамнији“ како књига иде даље. Добио сам правно наређење „престани и одустани“ од Рандом Хоусе-а, издавача смесног хита Е. Л. Јамес-а. Позвао сам њиховог шефа правне службе и рекао: „Да ли схватате да сте и издавачи моје прве [стварне] књиге„ Идеас Ман “и да сада предузимате мере против сопственог аутора?“. „Да, имамо ...“, одлучно је одговорила, додајући да сам крива за „пропуштање“. Насмејао сам се овом појму, објашњавајући да ниједна здрава особа не би погрешно идентификовала моју књигу као стварну књигу Педесет нијанси, јер права верзија садржи стварне речи - а моја нема ниједну! Али мој мудрац аргумент није ништа ублажио ситуацију. Морао сам да кашам преко хиљаду својих књига „Педесет нијанси“, што ми је сломило срце. Наравно, са сваким проблемом са којим се суочите у животу често се добије прилика, па сам се побринуо да добијем неку страшну медијско извештавање за читав дебакл.
Примили сте много штампе и покриће за ваше вратоломије. И не само то, то сте радили доследно. Већина људи и аутори би се жалили да је привлачење медијске пажње тешко или немогуће. Како ви то радите? И смета ли вам што ваше каскаве књиге изгледају као да превазилазе ваше озбиљне наслове?
Ха ха! Волим та питања. Заправо пуно пропадам. Верујем да је то „чаролија“ успеха у много чему. Стално стварам нове идеје, а многе од њих још увек нису приметили или уживали у великом обиму. Дакле, мислим да можда гледате на покривеност коју скупљам носећи ружне наочаре (заправо сам једном размишљао о томе да направим „Ружичасте наочаре“ као прави новитет за оптимисте, али открио сам да је та идеја већ била на тржиште, па нисам). Своју празну књигу створио сам из нужде, како бих постигао свој циљ да објавим успешан бестселер. Након што нисам успео да додам статус бестселера са мојим правим књигама ‘ Идеас Ман ' и ' Успех ... Или повраћај новца ’, Размишљао сам зашто мој новински поклони продао тако добро (1,5 милиона до данас продато широм света), а моје књиге то нису. Морао сам да променим стратегију. Тако сам одлучио да узмем оно што сам научио на тржишту поклона новитета и применим га на издавачку индустрију. Једном кад сам знао да ћу објавити књигу са суштинском шалом да је унутра празна, све што сам тада морао да урадим је да смислим одговарајући наслов и створим насловницу аутентичног изгледа како би цела гега функционисала када нови посматрач заузме поглед на странице.
Добити публицитет за било коју нову књигу изузетно је тешко. То је тако гужва на тржишту. Чињеница да су моје озбиљне наслове издале моје књиге о шалама и депримира ме и забавља у једнакој мери. Верујем да успех моје празне књиге можда има везе са чињеницом да људи данас још више желе тренутно задовољство, а можда је брз смех управо задовољство које људи траже у овом сложеном и често изазовном свету. Знам да ми је једна стратегија често радила, осигуравајући да се разликујем од онога што сви други раде на тржишту, то често значи да пробијам буку.
Једна од мојих теорија је ова идеја тргујући ланцем —Почињући са малим продајним местима која затим узимају све већа и већа продајна места. Можете ли нам рећи како разбијате своје приче?
Опет, дајете ми превише кредита. Требали бисте сами одговорити на ово питање читаоцима - написали сте невероватне књиге на целу тему постизања публицитета и стајали сте иза огромног глобалног успеха „Радне недеље од четири сата“. Не верујем да сам још увек разбио поуздану формулу за разбијање прича, па чак ни за стварање идеје која ће заокупити машту људи (ако је неко ко ово чита пронашао тајну, нека се јави, ха ха!). Пуно сте проучавали ово подручје и у томе сте стручњак. Дивим се како сте огромне књиге одували људима. Много мојих идеја не „погоди“, али настављам да производим новитете, апликације, веб странице, књиге, ТВ емисије, комедије и мотивационе говоре, таквом брзином, тако да мало блата удари у зид и залепи се . Свакако, постоје одређени кораци које свако може предузети како би повећао шансе да се нешто што промовише ухвати, попут рада са ПР компанијом која има ухо новинара или утицајних особа (ако имате буџет, тј.), стварање одличног материјала за блогере који ће га лако користити - а такође бити сигурни да сте изнели „причу“ приликом објављивања нечега (и не описујте само шта је ваш предмет или производ). Али, чак и када следим све ове стратегије, често не добијем покриће које желим - или верујем, заслужујем, ха ха!
С тим у вези, ваш мудрашки концепт „трговања“ сигурно ми је успевао у прошлости. Када сам желео да објавим свој нови асортиман играчке за одрасле , Контактирао сам највеће новине у Великој Британији и они су на лицу места одбили причу. Тако сам позвао много мању публикацију „Јеврејска хроника“ и рекао им како је једна од играчака направљена у облику рабина, и назвао „Рампант Рабби“ (име је дословно најуспешније Британски вибратори, 'Рампант Раббит'). Они су покрили причу, а кад су то урадили, изворни лист с којим сам контактирао објавио је огроман пљусак о томе. Научене лекције: 1) Понекад се прича легитимише (или примети) када је објави позната публикација, чак и она мала и 2) Понекад један новинар у публикацији може имати другачији поглед на оно што чини добру причу него други члан њиховог тима, па ће вам се можда исплатити покушати поново на истом месту са другом особом.
Да ли започињете са идејом, а затим смислите како да заинтересујете медије? Или мислите да су медији прво, а идеја друго? Као у случају књиге Педесет нијанси - да ли сте покушавали да извучете популарни наслов или како је то успело?
Идеја је све у старту. Могућност да смислимо идеје, а затим их реагујемо је људска велесила која нас раздваја од осталих животиња на планети и дар за који се надам да ће човечанству омогућити да спаси земљу од нас оштетивши је, излечи све тегобе и напредује у цивилизован начин. Дакле, наше идеје су изузетно вредне, чак и оне за новчане поклоне, и према њима треба да се третирамо. Дисциплиновао сам се да све своје записујем на папиру или у телефону, без обзира колико било грозно, и ако сам недељу дана касније још увек узбуђен због концепта као и кад сам га смислио, онда почињем да доносим одмах у живот. Све док ме оно што смислим забавља када размишљам о томе како то стварам и добије реакцију неких других око себе, ако одлучим да им кажем о томе (морате бити опрезни када то радите, јер други људи могу узети вјетар тако лако) и (у случају мојих главних говора компанијама) ако понекад оно што креирам информише или натера људе да размишљају, онда ако ме ухвати израда производа, емисије, апликације или веб странице, ништа се неће зауставити ја то радим. Огромно испуњење може произаћи из оживљавања ваших идеја и верујем да бисмо сви то требали чинити чешће. Свакако, такође бих идеално волео да многи људи уживају у мом послу, али хеј, моја мајка ме често подсећа да је Ван Гогх проглашен генијем тек након што је умро! Надам се да нећу морати толико дуго да чекам да бих се у потпуности повезао са светом, ха ха, али за мене је тренутно срећа што живим у време када могу да нађем стручњака на мрежи или у фабрици у Кини да ми помогне да моје идеје заживе. То је изузетно оснажујуће и узбудљиво.
Не мислим ни на шта што радим као на „дизање вести“ само по себи. Уместо тога, пародирам културне теме које посматрам око себе, углавном да бих се насмејао или понекад натерао на размишљање. Ја променио моје име у „Бог“ , како да видимо шта ће се догодити, а такође и зато што је концепт вишег бића тако широк и утицајан, како на добре, тако и на лоше начине, широм света. А када сам видео како Аппле креира њихов паметни сат, једноставно сам се морао нашалити из њега, па сам створио Није тако паметан сат ’Што је пластични сат са обрисаним лицем.
Шта је следеће за вас? Сад сте издали још једну књигу, зар не?
Тачно. Питам се хоће ли се свидети људима. Прошли су дани и зове се „ Како излечити несаницу ’. Свака страница приказује једну малу, нумерисану овцу из цртаних филмова, а када се књига прелиста, овцу чини се да скаче . Надам се да је ова књига савршен поклон за свакога ко има проблема са спавањем или само солидан поклон за рођендан или тајни Деда Мраз у коме свако може уживати. Уместо да овај пут спакујем Гуиннессов рекорд, надам се да ће краљица препознати мој допринос друштву и доделити ми витешко место. Тада могу да ставим ’Сир Схед Симове’ на своју следећу књигу и биће стварно. Бум!
Ова нова књига ме је заправо већ довела у проблеме са Амазоном, и то само неколико дана. Формулирао сам план да се све рецензије за књигу приказују као да су рецензенти који су их писали „заспали“ у средини реченице, па сам замолио неколико пријатеља и рођака да објаве критике са пет звездица где њихова рецензија завршава средином реченице или средином речи , а затим завршава са „... зззззззззззззз.“ као да су они климнули главом током свог поста. Амазон је уклонио неке од ових успаваних критика, па се надам да ако неко ко ово прочита сада постави брзу рецензију на Амазон страници за књигу и заврши је са неким з-овима, онда ће се потопи постова задржати . Можда ћу једне ноћи отићи у кревет, а следећег јутра пробудити се са низом поспаних критика. Па, могу да сањам!
Што се тиче следећег за мене, у изради сам две апликације (једна врло озбиљна, а једна дефинитивно не), ускоро ће бити представљени бројни новчани поклони, укључујући овај лепи држач , Радим на својој најновијој видео платформи која се продаје, Селлервисион -плус што сам управо добио зелену карту за „изванредне способности“, па сада тражим агента за забаву у државама, менаџера путовања за мог комедија и желе да чују било коју америчку компанију којој је потребан главни мотивациони говорник о креативности и иновацијама. Такође тражим филмску компанију да васкрсне (још невиђену) документарни филм које сам створио о значају младих људи и наставника, које сам снимио пре скоро две деценије, током којих сам се вратио у школу представљајући се као 16-годишњак када сам у ствари имао 30 година и побегао са тим девет недеља. Све у свему, тренутно имам у плану неколико заиста пуцајућих идеја, па ако сте новинар, блогер или присталица и желите да сазнате шта су то прво, следите ме на свим релевантним друштвеним мрежама. Хвала!
Риан Холидаи је најпродаванији аутор књиге Верујте ми, лажем: Исповести медијског манипулатора . Риан је главни уредник за Обсервер и живи у Аустину у Тексасу.
Такође је ово саставио списак од 15 књига да вероватно никада нисте чули да ће то променити ваш поглед на свет, помоћи вам да се истакнете у својој каријери и научити вас како да живите бољи живот.
Такође видети:
Упознајте човека који је одбио оглашавање и још увек води профитабилну веб локацију за медије
Интервју: После 11.000 постова, овај Блоггер открива све проблеме са медијима
ЕКСКЛУЗИВНО: Како је овај трговац створио лажни најпродаванији производ и постигао стварну књигу
Како је Румблр-ова маркетиншка агенција прокоцкала медије за 100 хиљада долара у послу
ЕКСКЛУЗИВНО: Упознајте генија друштвених медија иза Дана Билзериана и Вернеа Троиера
Овај ресторан је свуда правио будале од хипстера (или јесу?)
Упознајте генија чији додатак за Цхроме забрањује сав кардашијански садржај са рачунара
ЕКСКЛУЗИВНО: Аутор прве забрањене књиге на Новом Зеланду за 22 године говори
Интервју са 16-годишњим манипулатором медијима који је преварио Тхе Нев Иорк Тимес
Ексклузивни интервју: Упознајте Маддока, власника Интернет странице „Најбоља страница у свемиру“
ЕКСКЛУЗИВНО: Иза Фацебоок подвале која је прокоцкала Реддит и достигла 1М приказа страница
ЕКСКЛУЗИВНО: Како овај левичарски активиста манипулише медијима ширећи своју поруку
ЕКСКЛУЗИВНО: „Дигитални Дартх Вадер“ Цхарлес Ц. Јохнсон О манипулисању политиком и медијима
Упознајте новинара који је преварио милионе о чоколади и мршављењу
