(Фото: Ева Риналди / Флицкр) Постоји врло стара идеја да су шаљивџије и кловнови једини који могу говорити истину на власт. Они могу рећи ствари које сви знају, али се превише плаше. Почињем да се питам да ли су у данашњем медијском окружењу тролови и шаљивџије они који могу да открију и открију оно за шта сви сумњају да је истина, а ипак одбијају да делују.
Из овог разлога сам интервјуисао неколико ових података за ову колумну - Петер Иоунг,чији су вратоломији у вези са правима животиња доспели на насловнице;Матхев Царпентер, чија је идеја СхипИоурЕнемиесГлиттер.цом не само да су изложени колико су медији лаковерни , али му је припао 85.000 долара. Такође сам желео да разговарам са Јамес Схамси, хакер раста одговоран за вратоломије попут КардБлоцк-а, која блокира вести о Кардашијану са рачунара и лажне апликације попут #Пуппифи . Његов рад је представљен свуда од Тхе Хуффингтон Пост до Лос Ангелес Тимес и јесте прикупио више од 500.000 долара на Кицкстартер-у.
Он се петља са нама - тролингом и медијима и читаоцима - сигурно ради личне користи, али такође откривајући критичне информације о нашим навикама и покретачима. Желео сам да сазнам како се бави трговином и шта из тога можемо научити. Можете ли веровати свему томе? Нисам сигуран. Али то сигурно подстиче на размишљање.
Реците нам шта је КардБлоцк и одакле је потекла идеја. Шта сте се надали да ће бити реакција медија?
КардБлоцк је додатак за Гоогле Цхроме који сакрива свако помињање Кардашијанаца из вашег интернет искуства. Идеја ми је пала на памет док сам листала вијести, а све што сам видјела биле су приче о Кардашијанцима, њиховим задњицама, уснама (тада је полетио изазов за усне Килие Јеннер) и оговарање њихових веза. Фрустрирало ме је, јер се у исто време у свету дешавало толико важних питања која су била у великој мери сузбијена у корист чланака о мамацима попут Кимове нове књиге о селфијима.
Надао сам се да су и медији заузели мој став, мада је такође постојао ризик да о томе уопште неће писати с обзиром на то да је КардБлоцк-ова страница отворено омражена од свих великих издавача јер дозвољава ово тренутно стање. Међутим, већину новинара заправо није брига за то што људи коментаришу њихове чланке говорећи како су иронично говорили о КардБлоцк-у, њихов основни резултат су увек кликови и прикази, па на срећу ово није био проблем и већина писаца га је подржала.
Који је био ваш мотив за КардБлоцк? Да ли је то требало привући пажњу? Знам да је то прикупило нешто новца у добротворне сврхе, али претпостављам да је то била секундарна брига.
Идеја ми је пала на памет након што сам покренуо своју агенцију за вирусно саветовање и управљање друштвеним мрежама, Камелеон.ЛА . Након постављања суочио сам се са проблемом СЕО-а, тек што сам дипломирао, нисам имао довољно новца да платим СЕО агенцији да ми помогне да се попнем на Гооглеове редове, па сам почео да истражујем како то да урадим сам. Сазнао сам да је најбољи начин за побољшање вашег СЕО-а био довођење реномираних великих веб локација да вас повежу - пошто ово чини вашу веб локацију валидираном као нешто што је достојно у очима Гоогле алгоритма да би се гурало у њиховим резултатима претраге. Дакле, с обзиром на то да немам стварних контаката да бих писао о својој агенцији, морао сам да будем креативан. Одлучио сам да провалим сопствену агенцију за хаковање раста ... и тако је рођен КардБлоцк.
Направио сам КардБлоцк у нади да ћу га моћи проследити познатим издавачким платформама које ће, док пишу о њему, спомињати моју агенцију и мене, и тако се надам да ће се повезати са мојом веб страницом у процесу ... и успело је! На крају кампање имао сам веб локације попут ЦНБЦ , Ентертаинмент Тонигхт , Тхе Телеграпх , и десетине других који се повезују са мојом веб локацијом, а сви помажу у привлачењу огромне количине промета и као резултат значајно подстичу мој СЕО. Такође сам користио КардБлоцк као један од првих хакова за лични раст који сам додао свом портфељу да бих доказао своје методе, док се гнушам читања чланака и виђења продаје људи како другима говоре како да постану вирални када то сами нису урадили. Да бих оправдао продају сопствене е-књиге када постанем вирусна, поставила сам си изазов да се вирусно преместим једном месечно и ово сам искористила као велику прву акцију да све започнем.
Реците нам нешто о свом стратегија коришћења соцкпуппетс-а - као атрактивна жена - да натерам писце да покривају КардБлоцк. Како је та техника функционисала? Да ли би то функционисало за друге пројекте за које мислите?
Овакве алиас рачуне стално користим за низ ствари. На пример, недавно ми је требао увод у маркетиншку компанију у забавној фирми - али нисам имао прилику да ступим у контакт са овом особом. Дакле, погледао сам догађај умрежавања који је његова компанија одржала у протекла 2 месеца и послао му имејл као „Лаурен“. Лаурен која је била тако срећна што га је упознала прошлог месеца и желела је да представи своју пријатељицу ... мене. Дакле, ови алиас рачуни су изузетно корисни за читав низ ствари, посебно за натерање новинара да пишу чланке. За КардБлоцк је било корисно у мојим е-порукама, јер сам желео да имају тон тинејџерке која је или: (а) мрзела овог губитника који је време проводио правећи ово и лоше је завијала свог идола Ким, или (б) волела овог човека који је је штедео интернет. Наравно, нисам могао да напишем ниједан од ових углова са личне адресе е-поште. Стога су ове тактике сјајан безобразан начин да контактирате новинаре и пошаљете их на своје пројекте под различитим угловима прилагођеним публици њихових различитих блогова. На пример, технолошки блогови и сајтови са вестима добили су други угао „какав спаситељ“, док су забавни сајтови чија читалачка публика воли Ким добили „какав угао губитника / мрзитеља“. Ове стратегије могу и заиста раде добро за све врсте пројеката, то само зависи од тога колико креативно користите ове псеудониме и начина на који сте се одлучили за извршење.
И даље користим технику за пуно вирусних сјетва и наметања увода за себе. Такође радим сличне ствари на Твиттер-у, али ЛинкедИн је заиста користан и јединствен због функције извоза контаката која вам омогућава да повучете личне адресе е-поште људи - имајући то заиста може да натера људе да поверују да су их ваши лажни налози попут Лаурен заиста упознали и да се прави истински увод. Бити згодна девојка на ЛинкедИну такође отвара толико врата. На пример, тестирао сам ово за чланак који сам недавно објавио на свом ЛинкедИну. Открио сам да сам добио много већу стопу одговарања на поруке, па чак сам добио и понуде за посао за које очигледно нисам био квалификован у угледним компанијама. Заправо је било прилично мучно, јер сам креирао исти профил као и онај „згодне девојке“, само са сликом момка обичног изгледа. Резултат? Једва да га је неко вратио, није се приближио одговорима, и наравно - није добио нежељене понуде за посао. Провери цео чланак овде .
Реците нам о неким другим вратоломијама и експериментима које сте радили. Како су се променили како ви видите медије? Које сте лекције узели од њих као трговца?
Направио сам гомилу хакова за лични раст вируса, (слободно их проверите, као и моју е-књигу на ввв.ЈамесСамирСхамси.цом ), као и више вирусних видео снимака и ПР вратоломија за клијенте, а једно што сам научио је да новинаре није брига. Није их брига за проверу чињеница, није им стало до етике (уопштено говорећи), важно им је само једно - кликови. Све што људи желе је да привуку промет ка својим чланцима. То је њихов једини и једини прави КПИ. Колико год то било тужно (јер то значи мање стварног новинарства), то такође чини медије изузетно једноставним за експлоатацију. Због тога се држим своје главне филозофије у стварању вирусног садржаја - важан је само потенцијал клика. Имајући ово на уму, научио сам да неке од најобичнијих вратоломија и видео снимака можете учинити вирусним, све док индиректно показујете новинарима да ће писањем о овоме добити пуно кликова. То сам такође донекле урадио са КардБлоцк-ом када сам им послао е-пошту рекавши или (а) да су ови момци јадни мрзитељ губитник, или (б) да је овај човек спаситељ интернета.
То је заиста променило начин на који видим медије у том смислу. Прво, мислио сам да су ствари саме постале вирусне и да су новинари заправо истраживали. Сад схватам да то није истина. Такође сам мислио да је било тешко приметити ваше покретање или апликацију, сада када сам разбио код и постао виралан, углавном то радим из забаве или да бих доказао поенту. На пример, пришао ми је клијент који је желео да његова апликација постане вирусна, али није веровао у мене или ме је моја стратегија одбила. Шта сам урадио? Извршио сам по тачној методологији коју сам им сам препоручио помоћу лажне апликације коју сам направио под називом: #Пуппифи и у року од 1 дана сам је добио на главним локацијама попут Рафинерије29 и Даили Маил. Овде је највећа лекција да било шта може бити хаковано за раст или створено да постане вирално, само треба да будете креативни и да пронађете угао.
Како бисте дефинисали шта радите? Очигледно сам чуо од многих људи попут вас, који су изгледа развили став за искоришћавање рупа у нашем медијском систему. Нешто раде због зараде, неке из забаве, неке - па не знам зашто.
Заиста мрзим реч, али она ми највише одговара - ја сам хакер за раст.
Проналазим креативне начине, углове и идеје како бих приметио људе и брендове. Али, ово није ограничено само на стварање ПР вратоломија или вирусних видео записа. На пример, користећи различите тактике хаковања раста, ГНАРБОКС тим и ја прикупио преко 500.000 долара на Кицкстартер-у у року од 30 дана . Такође саветујем почетнике и помажем апликацијама да брзо и одрживо повећају своју корисничку базу, показују ресторанима како могу масовно да користе алате попут Твиттера како би бесплатно дошли до свих у свом граду и заиста само проналазе креативна решења за предузећа која то не чине. Иначе немају буџет за борбу против већих брендова величине Цоца-Цоле. Дефинитивно делимично радим вирусне ствари из забаве, али уз то увек постоји и циљ или сврха. Сад кад знам тајне вируса, планирам да ово користим за прикупљање милиона у добротворне сврхе.
Реците нам нешто о својој медијској дијети. Шта читаш? Коме верујеш? Од кога би се људи требали клонити? Са ким сте се суочили и због чега сте помислили: Нико не би требало да их схвата озбиљно?
Волим технологију, па сам велики обожавалац веб локација попут Масхабле , Тхе Верге , ТецхЦрунцх и Следећи веб . Али, за питање коме верујем - заправо нико. Свако има дневни ред, јер свако има огласни простор који жели да прода, а једини начин на који зарађују је сензационализацијом наслова и прича да би се усмерио саобраћај на њихове веб локације. На пример, једна веб локација за коју знам да једва да има проверу потребну за њихове приче и да ће објавити готово све да би остали релевантни и стекли прегледе је Иахоо! Вести. Скочиће на било шта и неће се трудити да пуно истражују - зато их некако волим што ми олакшавају посао!
Рекавши то, свакодневно одлазим у једну или две организације за вести, нпр. тхе ББЦ и ИоуТубер Пхиллип ДеФранцо и његов тим „СоурцеФед“. Последња два су невероватно отворена према својим спонзорима и врло искрена према својим ставовима и често радо кажу ствари због којих губе претплатнике како би задржали своју аутентичност - али наравно, то ће бити донекле пристрасно према њиховом мишљењу. Реддит је такође одличан извор , иако обично на крају повезују чланке на сајтовима који зарађују од огласа. Међутим, добијате сјајан увид у теме од других корисника који коментаришу нит чланка.
Шта је следеће за вас?
Добротворност и новац. Прошли месец сам тек напунила 22 године, па још увек морам да пронађем још клијената за своју агенцију Камелеон.ЛА да финансирам своје страствене пројекте - који су углавном засновани на добротворним организацијама. На пример, звучи помало смешно, али желим да финансирам пола милиона долара да бих купио прво приватно острво на свету, финансирано од људи ... Тада желим да острво претворим у минималистичко добротворно одмаралиште. То ће у основи омогућити свакодневној породици или групи пријатеља да изнајме цело острво за себе на неколико дана по приступачној цени, а сав приход остварен од тога иде у добротворне сврхе. Такође покушавам да сарађујем са ИоуТубе-ом, Снапцхат-ом и Вине-ом како бих створио годишњу кампању која комбинује све њихове врхунске инфлуенцере како би сваке године прикупили милионе за одређену добротворну организацију. Рекавши то, тренутно сам један тим, па ако неко ко ово чита жели да помогне, нека се јавијамессхамси@гмаил.цом!
Риан Холидаи је најпродаванији аутор књиге Верујте ми, лажем: Исповести медијског манипулатора . Риан је главни уредник за Обсервер и живи у Аустину у Тексасу.
Такође је ово саставио списак од 15 књига да вероватно никада нисте чули да ће то променити ваш поглед на свет, помоћи вам да се истакнете у својој каријери и научити вас како да живите бољи живот.
