Нетфлик не баш потајно жели да буде Диснеи, али да ли је то постављање правих оклада?

Повремено се индустрија забаве може осећати као да је заробљена у цикличном вртлогу имитације и дуплицирања. Плес уназад и напред у офанзивном и контраофанзивном облику почиње да личи на мимикрију него на битку. Узми Нетфлик и Диснеи.

Први је зацртао будући курс за целу индустрију забаве предводећи холивудски прелазак у посао од директног до потрошача и откривајући издашно дугачке награде са Валл Стреета за такве подухвате стримовања. Диснеи, вишестрани конгломерат са операцијама цигле и малтера, као и експанзивним позоришним и медијским мрежама, схвата да то мора учинити и уклања цео његов садржај са Нетфлика пре покретања сопствене услуге. Нетфлик гради своје царство на претпоставци да обезбеди понешто за свакога; Диснеи + успева због свог концентрисаног језгра посебно прилагођене интелектуалне својине.

Сада смо постигли још једну револуцију унутар вртлога која изгледа да преокреће смер окретања. Нетфлик сада врло добро покушава да постане Диснеи-јев двојник.

Нетфлик-ови катализатори за промене

Напредни утицај тржишта након ЦОВИД-а убрзао је Нетфлик-ов конкурентски пејзаж јер су корисници у истој равни са више слободе и флексибилности у струјању него икад раније никада . Диснеи + одржава хит емисије у недељним емисијама које доминирају зеитгеист-ом. ХБО Мак испоручује карактеристике шатора попут Чудесна жена 1984 и Годзила против Конга. Амазон је далеко селективнији и стратегија је од Момци до Борат Накнадни Мовиефилм и Долази 2 Америка , изгледа да се исплати.

Нетфлик је и даље доминантан играч у светској стриминг игри, али његов глобални и амерички удео оригиналне дигиталне потражње смањио се на рекордно ниске вредности 2021. године због растуће конкуренције, према Паррот Аналитицс . Паррот АналитицсПаррот Аналитицс

најбољи производ за поновни раст косе

Нетфлик је у јануару рекао да више није потребно позајмљивати новац за финансирање издатака за садржај, а истовремено отплаћивати својих 16 милијарди долара дуга. Ипак, са повећаном конкуренцијом, могло би се помислити да ће компанија можда морати да повећава свој буџет за садржај како би одржала све мање вође. Са смањеном библиотеком као резултат повећане конкуренције, могло би се помислити да би им требало више да троше да би одржали обим. А са опадајућим просеком ударања када су у питању погођени оригинали, могло би се помислити да би можда требало више да потроше да би постигли успехе са дугим репом.

Као резултат, Андрев Росен - бивши директор компаније Виацом за дигиталне медије и оснивач билтена за стреаминг ПАРКОР —Верује да ће се Нетфлик одлучити да се одмакне од својих „шалтера“ на једном месту и усвоји селективнији приступ сличан Диснеиевом.

Нетфлик клади велико на аниме, клади се велико на холивудске филмове типа блоцкбустер, а клади се и на стране емисије. –Андрев Росен

Постати Диснеи

У септембру је суизвршни директор Нетфлика Реед Хастингс рекао за Нев Иорк Тимес да су два најбоља аутора у индустрији забаве били Неал Габлер, који је написао коначну биографију Валта Диснеиа, и Боб Игер, који је дословно водио Диснеи. У фебруару, Хастингс рекао инвеститори да је Нетфлик-ов дугорочни циљ победити Диснеи-а у анимацији: Веома смо запаљени због хватања у породичној анимацији, можда ћемо их на крају проћи, видећемо. Далек пут само да их ухватим.

Нетфлик постаје Диснеи преусмеравањем својих напора на садржају на кључне вертикале што изоштрава ефикасност улагања. Постоји разлог зашто је Нетфликов буџет за садржај намењен пројектима у развоју готово троструки од Диснеиевог. Постоји и разлог зашто њихов повраћај улагања није толико импресиван. Па како уопште изгледа мање незграпан Нетфлик?

Кладе се велико на аниме, кладе се на холивудске филмове типа блоцкбустер, а кладе се и на стране емисије, рекао је Андрев Росен. То су три рафиниране вертикале које би могле да створе темељ транзиције и будућности стреама.

Запањен сам то Екстракција је гледало 99 милиона домаћинстава чланова широм света, рекао је Росен. Још увек сам запањена Лупин , француска емисија била је на првом месту у Бразилу након изласка. Говори вам да могу јефтино пронаћи драгуље које ће њихови претплатници трошити широм света. То је сасвим другачија прича од „Дебтфлика“ и то је стратегија на којој је шефица Глобалне ТВ Бела Бајариа изградила своју репутацију у Нетфлику.

Иако ова стратегија може помоћи у смањењу укупних трошкова садржаја и бољем фокусирању Нетфликових напора, успех остаје недостижан ... барем јавно. Росен истиче да често видимо како Нетфлик улаже у велике наслове, али мало научимо о њиховом учинку. Преко Месеца је обећана инвеститорима као једна од оних опклада типа Диснеи, добио значајну промоцију компаније и добио две номинације за Осцара. Ипак, од Нетфлика нисмо чули ништа осим тишине о његовим перформансама. Исто важи и за колеге анимиране наслове Клаус , Змајев принц или Схе-Ра . Цоцомелон и Јурассиц Ворлд: Цамп Цретацеоус су се добро показали у Ниелсен рејтингу и Нетфлик-овом Топ 10 трацкер-у, али су ипак лиценцирани.

АЖУРИРАЊЕ: Нетфлик је објавио самопријављену гледаност за Преко Месеца у јануару.

Очигледно овде сликам широке потезе кистом, али поента је у томе да, колико год Нетфлик говорио о Диснеију и анимацији као пословним циљевима, теже је разазнати где су победе биле за њих, рекао је Росен.

Оправдање будуће стратегије

Диснеи вас може закључати у свој екосистем са доказаним ИП-ом док прелазите са главне маркиране франшизе на главну маркирану франшизу. Нетфлик мора задржати кориснике на сопственој платформи, првенствено кроз оригинални садржај који не користи годинама успешног успешног остварења. То је још једна препрека у Нетфликовој потрази да постане Диснеи.

Нетфлик мора наставити да оправдава повећање цена, објаснио је Росен. То значи да треба доказати да је потражња нееластична, а одбојност минимална.

Садржај на локалном језику помаже у овом погледу јер заситива регионалну публику, али такође може добро путовати синхронизацијом и превођењем, као што је Лупин. Аниме је још једна категорија која то чини, о чему сведочи и успех Цастлеваниа , Нетфликова балонска аниме библиотека и ривалске услуге попут Црунцхиролл. И на крају, холивудски хитови помажу на овом плану, по Росен-у, постајући не могу пропустити догађаје са шаторима. Постоји разлог зашто је стреамер налетео да би потрошио 200 милиона долара више на Дваинеа Јохнсона Ред Нотице , 469 милиона долара на Риан Јохнсон’с Книвес Оут наставака, и франшизује Зацк Снидер-а Војска мртвих .

Нетфлик можда жели да буде Диснеи, али то жели тако што ће пронаћи сопствене вертикалне вертикале за инвестирање, а не нужно постати породични ривал Моусе Хоусе-у. За сада то значи фокусирање на анимацију, програмирање на локалном језику и блокбастере. Видећемо да ли ће други жанрови доћи на штету тог фокуса док се индустрија буде кретала кроз стрме ратне битке.

Мовие Матх је анализа фотеље холивудских стратегија за велика нова издања.