Како ће се емитоване мреже кретати у незгодним преговорима о НФЛ уговору?Леон Беннетт / Гетти Имагес У четвртак ујутро, ВиацомЦБС је започео позив за тромесечну зараду како би пружио снимак финансијске садашњости и стратешке будућности компаније. У основи, то је прилика како за стварне аналитичаре, тако и за аналитичаре у фотељама да пресуде конгломерату, некако попут уврнутог избора лепоте. Запажају и основни резултат компаније и целокупни медијски пејзаж покушаји ЦБС-а да задржи права емитовања НФЛ-а за састав у недељу поподне. Али на дугорочном нивоу, ВиацомЦБС изгледа заглављен између камена и тврдог места.
Недавно спајање Виацома и ЦБС требало је да ојача медијску компанију у доба обима и консолидације ; сматрајте то индустријом еквивалентном средовечном оцу који се пријавио за ЦроссФит. Иако спајање ВиацомЦБС-у сигурно пружа флексибилнију финансијску моћ, компанија и даље бледи у поређењу са ривалима као што су Диснеи и Цомцаст у погледу величине и ресурса. (Од овог писања, ВиацомЦБС има тржишну капитализацију од 18,96 милијарди долара, док Диснеи износи 254,35 милијарди, а Цомцаст 209,28 милијарди УСД).
Очекује се да ће оба конгломерата представити додатне НФЛ игре (Цомцаст-ов НБЦ тренутно емитује Сундаи Нигхт Фудбал док се Дизнијев ЕСПН емитује Мондаи Нигхт Фудбал ) када постојећи посао истекне након сезоне 2022. Очекује се да ће се годишње накнаде за емитовање у недељу поподне удвостручити са тренутних Цена од милијарду долара . ЦБС не би требало да има стварних проблема с пружањем НФЛ продужетка, али то заправо не решава суштинске проблеме мреже.
Линеарна плаћена телевизија је умирање . Према подацима, употреба стриминг ТВ-а се током последње две године готово удвостручила Ниелсен подаци , док прекомерна потрошња сада чини 19 процената читавог ТВ гледања . Године предвиђа половина америчких домаћинстава са претплатом на ТВ претплату пресећи ће кабл до 2024. године Лигхтсхед Партнерс пројекат ЦБС који ће задржати око 70 милиона домаћинстава са ТВ-ом до 2023. године (када ће ступити на снагу нови НФЛ споразум), пад од 26 одсто у односу на 2014. Продајни центар тачно примећује да се очекује да ће линеарна претплата и даље опадати, што ће довести до обнове НФЛ-а мање вредан како време пролази.
Поново, ЦБС не може себи приуштити да надмашује права емитовања НФЛ-а, чак иако нема потпуни финансијски смисао да се обавеже на вишегодишњи споразум. Поверење Валл Стреет-а у ВиацомЦБС смањило би се и преостали линеарни претплатници били би мање него одушевљени. Да, мрежа је забележила скок стопа оглашавања у НФЛ-у 7,4 одсто за сезону 2019, годину у којој су укупне оцене НФЛ-а увећан за четири процента у поређењу са 2018. Али са 2 милијарде долара годишње, тражена цена НФЛ-а једе даље у маржу ЦБС-а него за ривале НБЦ и АБЦ. Тешко је оправдати трошкове услед све мање претплатничке базе, чак иако је алтернатива још незамисливија.
ЦБС је поново увео све мреже у укупна гледаност у 2019. Тамо има паметних људи који доносе одлуке (чак и ако је стара и загушљива мрежа још увек има проблем разноликости ). Али они можда врло добро буље у ситуацију губљења и губитка када је НФЛ у питању.
