Намјеравајући да искористи ту заразну реакцију прошлог мјесеца, Скот је саставио социјални експеримент као дио видео серије коју је радио за Плаибои(Фото: Сцотт Роговски / Тхе Цхортле / ИоуТубе) Сви смо некоме пресудили због књиге коју смо видели како чита јавно. Али то је све што се догодило - препустили смо се површним, негативним стереотипима, а затим наставили са животом. Комичар Сцотт Роговски с друге стране, искусио ту исту реакцију и у њој пронашао језгро једне од највиралнијих и најсмешнијих вратоломија у историји издавачке индустрије.
Намјеравајући да искористи ту заразну реакцију прошлог мјесеца, Скот је саставио социјални експеримент као дио видео серије коју је радио за Плаибои. Штампање великог броја апсурдно лажних корица књига - од Асс Еатинг Маде Симпле до Моја борба: За децу! —Тукао је њујоршки систем метроа да би их лажно прочитао. Скоро одмах је једног од њих фотографисао редитељ и постала вирусна (тамо је прикупио преко 1 милион прегледа). Тхе видео који је уследио је погледао више од 4,6 милиона прегледа и био је покривен од више продајних места, укључујући Старатељ , Комплекс , и Тхе Хуффингтон Пост . И ове недеље, он праћен другим делом видео снимка.
С обзиром на то да су објављивање прича обично досадне, а покушаји хумора у индустрији изазивају више глупости него смеха (примери овде и овде ), Желео сам да се обратим Скоту да видим како је успео да извуче свој урнебесан видео. Одговорио је са много више него што сам се могао надати - а у наставку објашњава све врсте изврсних тактика за свакога ко жели да свој рад види.
Реците нам мало како је настала идеја за вратоломије. Ако добро разумем, било је то након што сте се осећали несвесно читајући редовну књигу у подземној железници?
Одувек сам уживао да играм суптилне, паметне подвале са својим колегама из Њујорка - током година сам произвео много видео записа у том духу, пуно скривених вратоломија на улицама. Семе ове идеје посебно је посађено пре неколико година када сам читао Како бити црн од Баратунде Тхурстон. То је провокативан наслов, а дизајн је био веома подебљан - бела слова на црној позадини. Сјећам се да сам је прочитао у подземној жељезници и помислио како необично мора изгледати другима кад ме виде (врло бијелог момка) како читам ову књигу. Обично сам ја та која ћутке осуђује моје колеге по избору материјала за читање - било је чудно бити с друге стране. Али желео сам да искористим тај осећај и видим да ли могу да постигнем још већи пораст од других, па се идеја спојила да одштампам гомилу лажних, нечувених корица књига и да тако кажем.
Осим што је смешно (што је очигледно и било), шта сте се надали да ћете овде постићи? Да ли сте имали на уму опсег и размере? Да ли је било циљева? Да ли је постојало једно продајно место за које сте се надали да ће га занимати? Како сте очекивали да прође?
Овај видео је направљен у оквиру уговора о пет слика који сам потписао са Плаибои-ом крајем 2014. године, а под сликом мислим на ИоуТубе видео од 2 до 4 минута. Поставио сам им овај концепт корица књиге у априлу 2015. године, они су га одобрили, а онда ... седео сам на њему. Заузео сам се другим стварима и ставио ово на позадину. Срећом, гурнули су ме да завршим посао и затражили видео насловнице књиге. Најтежи део је заправо био штампање корица. Једном када сам уклонио ту препреку, кренуо сам на трке.
Мислио сам да овде имам добар концепт. Нисам замишљао да ће постати овако велико. Увек су они за које МИСЛИТЕ да ће постати вирусни, а они које ћете изнети без икаквих очекивања имају добар резултат. Заиста нисам покушавао да постигнем ништа друго осим стварања смешног производа. Претпоставио сам да бисмо имали 8-10 добрих реакција - двоструко снимање, мрштење, дахтање, смех, бочни погледи, сликање, можда вербални сукоб? - били бисмо златни. Искрено, након што смо провели 4 сата на снимању, нисам био сигуран да нам је доста. Моји камермани су били заузети трчећи око вагона покушавајући да ухвате реакције. Било је то тешко за њих са кретањем воза и сталним протоком путника и даље и даље. Мислио сам да ћемо можда морати да се вратимо ноћу и покушамо да то помешамо са неким пијаним возачима да бисмо поправили неке боље реакције, али срећом, пронашао сам довољно добрих кад сам прошао кроз снимке.
У мислима сам имао романтичну представу о вожњи шинама по свим градским четвртима, одласку до крајњих крајева линија метроа, истраживању градског подземља. Али на крају, одлучили смо се да идемо напред-назад Л линијом од 8. авеније до Миртле-Вицкофф.
Сада нас прођите кроз право лансирање. Какав је био план након што сте направили и монтирали видео снимак? Како сте поступили? Како се видео ширио?
Ово је била врло јединствена ситуација. Фотографија мог читања књиге о гузици, постала је вирусна неколико дана након снимања. Снимали смо 1. априла, првог априла. Случајни, непознати путник метроа снимио је моју фотографију, објавио је на Реддиту и до 4. априла је добио преко милион прегледа на имгур.цом , био Инстаграммед од Дебелог Јеврејина на његових 8 милиона следбеника и постаните бона фиде меме на друштвеним мрежама.
Мој телефон је почео да пуше са текстовима и обавештењима пријатеља који су ту и тамо видели слику. Једном када је фотографија полетјела, послао сам имејл својим Плаибои контактима и рекао им да би било паметно да видео што пре поставе на мрежу. Зато сам, уместо да сачекам неколико недеља на уређивање, повукао једну ноћ да видео уреди и уђе у Плаибои како би могли да га отпремају. Кад је други пут погодио ИоуТубе, проследио сам га својим контактима у свету блогова, а убрзо је и видео био на насловној страни Реддита. Видео је на крају постао механизам који су људи могли да докажу својим пријатељима, ВИДИ! Рекао сам ти да је фотографија лажна! што мислим да је помогло подстицању ширења. Претпостављам да постоје неки који мисле да је фотографија процурила као прорачуната мера за хипе видеозаписа ... у стварности, нисам имао никакве везе са фотографијом, и искрено, више бих волео да нисам морао да журим с уређивањем на начин Урадио сам.
Моји пријатељи, браћа Склар, објавили су везу, а Мак Јосепх од Цатфисх фаме ју је ретвитовао. Имају преко 600 000 праћеника. Аустралијски блогер по имену Оззи Ман први је приметио да је објавио видео, што је чудно. Никад пре нисам чуо за типа, али има огромно следбеника (преко милион Фацебоок лајкова). ХуффПо и ЕлитеДаили су то објавили рано. Следеће лигње, БоингБоинг, Мандатори, Деатх + Такес следили су пример. Сутрадан је Масхабле био велики хит. Фунни ор Дие је твитнуо. Само се ширио и ширио и ширио, покупиле су га међународне продавнице. Вести из Фок 5 интервјуисале су ме за њихово емитовање 8. априла. Даили Невс интервјуисао ме је тог викенда. Од тада сам радио интервјуе за Ел Мундо, Тхе Гуардиан, и појавит ћу се на ЦБЦ-у ‘к’ овог петка.
Да ли је постојао разлог зашто сте га покренули са канала Цхортле а не свој? Да ли је њихов број следбеника помогао у покретању?
Тхе Цхортле је Плаибоиева комедијска вертикала. Мислим да су усред ревизије бренда - недавно су престали да објављују голе девојке у свом часопису - покушавајући да се врате својим субверзивним, урбаним коренима; када су га људи заиста куповали за чланке. Број њихових следбеника заправо није много учинио за овај - имали су само око 2.000 претплатника када је видео лансиран. Сада их има скоро 15.000.
Иако милиони људи читају, а књишка индустрија је индустрија од више милијарди долара, није ли некако чудно колико мало продајних места постоји само за вести о књигама или приче? Да ли сте о томе размишљали? Да ли сте покушали да идете шире од књижевне заједнице?
Заиста нисам размишљао о томе где ће видео наћи публику или на кога сам покушавао да циљам. Направио сам корице за књиге једноставно зато што је то било неопходно за извођење овог концепта. Циљ за мене био је доказивање да су људи угледали своје комшије у подземној железници. Да бих то урадио, требало је да направим лажне књиге. Нисам имао појма да постоје људи који воде књиге и резервирају Твиттер рачуне, а многи од њих су твитовали везу или су се обратили мени како би рекли колико уживају. Боже интервју за Тхе Гуардиан појавили су се у њиховом одељку књига. Ту је и контингент љубитеља подземне железнице и блогера у подземној железници који су такође твитовали везу и изразили своје одушевљење. Луцас Виттман, који је некада био уредник књига у Невсвеек-у / Тхе Даили Беаст, мој је стари пријатељ. Е-поштом му је рекао да мисли да је видео смешан. Подстакли смо идеју да објавимо неколико њих. Чини се да потражња постоји!
Много стрипова тамо би сањало да понови тај успех који сте постигли са видео записом. С обзиром на ваше искуство са овом, која су ваша размишљања о томе како би требало да размишљају како би створили нешто слично што се хвата? Шта бисте другачије урадили, видевши ову игру сада?
На ово је немогуће одговорити. Не постоји формула. Снимам видео снимке и стављам их на мрежу од 2009. године, до различитог степена успеха. Први видео који сам икад снимио добио је 200.000 прегледа током викенда, што је за мене било вирусно. Мој партнер и ја смо мислили да ће ово бити поветарац! Наш следећи видео је добио неколико стотина. Као што сам рекао раније, што су већа ваша очекивања, то је већи промашај. Што више планирате успех, то вам брже побегне. Најбољи савет је да само ставите своје ствари тамо. Покушајте да успоставите контакте у свету блогова који могу да постављају ваше ствари и помажу вам да их добијете. А онда ћете можда, после 7 година, имати један погодак. А са вама ће разговарати Риан Холидаи. И можеш умрети срећан.
Шта је следеће за вас? Да ли планирате да направите још сличних идеја с обзиром на успех ове?
Настављам да водим своју емисију уживо, Касно трчање са Сцоттом Роговскием , и у бункеру имам много видео идеја за то. Али разговарао сам са људима из Плаибоиа, а они су у другом делу за видео у подземној железници! Сумњам да ће поновити бројеве оригинала - увек је тешко произвести квалитетан наставак, посебно у комедији (не видите: Цаддисхацк 2) - али ако успех првог можемо градити на паметан начин, Ја сам за то. А можда ако поново постанемо вирални, коначно зарадим позив у Мансион.
Риан Холидаи је најпродаванији аутор књиге Верујте ми, лажем: Исповести медијског манипулатора . Риан је главни уредник за Обсервер и живи у Аустину у Тексасу.
Такође је ово саставио списак од 15 књига да вероватно никада нисте чули да ће то променити ваш поглед на свет, помоћи вам да се истакнете у својој каријери и научити вас како да живите бољи живот.
Такође видети:
Како је Тим Феррисс постао „Опрах звука“ - иза подцаста са 70М-Плус преузимањима
Упознајте човека који је у њима продао стотине хиљада књига са празним страницама
Упознајте човека који је одбио оглашавање и још увек води профитабилну веб локацију за медије
Интервју: После 11.000 постова, овај Блоггер открива све проблеме са медијима
ЕКСКЛУЗИВНО: Како је овај трговац створио лажни најпродаванији производ и добио праву књигу
Како је Румблр-ова маркетиншка агенција прокоцкала медије за 100 хиљада долара у послу
ЕКСКЛУЗИВНО: Упознајте генијалца друштвених медија иза Дана Билзериана и Вернеа Троиера
