Нетфлик-ов ’Санди Веклер’ у којем глуми Адам Сандлер.Глен Вилсон / Нетфлик Да ли је Нетфлик очајан или прорачунат? Да ли услуга за стримовање жели да чува све врсте садржаја или пажљиво бирају и бирају? Да ли је важно ако Бригхт и Парадокс из Цловерфиелда су усрани филмови ако се скупе велика гледаност и поремети традиционалну телевизију?
У основи, постоји ли начин за Нетфлик-ово лудило?
Упркос свим спољним доказима који говоре супротно, одговор је неспорни да. Иако услуга стримовања може бацати новац на пројекте само зато што то може, она такође следи врло линеарну линију размишљања која пажљиво користи све своје податке о гледаности. Из тог мора информација Нетфлик је саставио филмску стратегију која споља може изгледати несигурно, али заправо има смисла са унутрашњег становишта.
У својој новој књизи, Велика слика: Борба за будућност филмова , Вол Стрит новине репортер Бен Фритз истражује драматични помак Холливоода током последњих 18 година који је створио моћну франшизу и истиснуо практично све из старе гарде филма. Једна посебна нота која занима књигу је како је Нетфлик ушао у сукоб у играном филму, посебно са Адамом Сандлером.
Од 2011. до 2015. године Хаппи Гилморе и Билли Мадисон звезда патила кроз серију бомби на благајнама. Јацк и Јилл (74 милиона америчких долара), То је мој дечко (37 милиона долара), Мешано (46 милиона долара) и Пиксела (78 милиона долара) сви су били финансијски разочарани, коштали су Сони Пицтурес и уплашили друге велике студије. Али како су остатак Холивуда Сандлера доживљавали као звезду која стари, а која више није могла да продаје карте, Нетфлик је видео потцењену имовину која се обраћала директно претплатницима.
Па су насрнули.
Неколико месеци касније, Сандлер је добио вест да га је Нетфлик, недавно заинтересован за филмове, усмјерио пажњу, написао је Фритз. Користећи податке прикупљене из Сандлерових Сони филмова које је Нетфлик играо кроз уговор о Старзу, [шеф садржаја Нетфлик-а Тед] Сарандосов тим је знао да је, чак и док је његова благајна слабила, Сандлер остао једна од најпопуларнијих звезда у стреаминг услузи. Његова остарела публика можда ће мање платити да га види у позоришту, али и даље се волела да се кући смеје његовим враголијама.
„Знали смо да је популаран на тржиштима на којима се његови филмови никада нису отварали“, рекао је Сарандос.
Другим речима, средњебуџетно звездасто возило и даље је одлично радило за Нетфлик. Када су људи одлазили у позоришта, више су волели брендиране франшизе. Али када су претраживали нешто за стреаминг, уместо да плате педесет долара за ноћни излазак, познато лице које је радило познати штик је било савршено. Филмови без масивних визуелних ефеката били су подједнако угодни и код куће, ако не и више. А да су звезде одлучиле да испруже крила и филм који сте кликнули није вам се свидео, могли бисте га одмах искључити. Изгубили сте мало времена, али не и новца.
И мада можда нема толико обожавалаца Адама Сандлера или било које филмске звезде, као некада, то Нетфлику није било неопходно.
Студијима је важно колико људи купује карте или ДВД. Они добијају новац без обзира да ли сте волели филм или сте га мрзели. Али Нетфлик мери успех према томе колико људи заврши филм и довољно је задовољно да наставе да се претплаћују као резултат, или који се пријаве само да би га гледали. База обожаватеља Адама Сандлера се можда смањила, али они који су остали били су лојални и глобални - управо оно што је Нетфлик желео. Поред тога, Нетфлик не би морао да троши милионе долара на билборде и ТВ огласе да би пласирао сваки филм. Његов алгоритам би видно предложио сваки Сандлеров филм својим обожаваоцима на њиховом почетном екрану оног тренутка када је био доступан.
Сандлер је далеко од свог врхунца као филмска звезда, али изгледа да је Нетфликова стратегија успела.
У првом фискалном кварталу 2017. године Нетфлик је известио да је од изласка прве глумчеве функције стримовања ( Тхе Ридицулоус 6 ) у децембру 2015. корисници су погледали 500 милиона сати садржаја Сандлера. То је пола милијарде сати утрошених на враголије човека и детета.
Говорећи током уводног говора на Сајму потрошачке електронике 2016. године, Сарандос је открио:
Смешна шесторка , на пример, у првих 30 дана на Нетфлик-у, то је најгледанији филм у историји Нетфлика. Такође ужива на месту број један на свакој територији на којој послујемо, а на многим од њих је и даље број један.
Прошле године рекао да је гледаност глумачких оригинала Нетфлик-а кроз кров. Наравно, с обзиром да стример не објављује оцене, не можемо са сигурношћу знати. Али ако Сандлерови филмови не би наступали, да ли би га компанија заиста поново потписала за други уговор са четири слике у марту 2017. године за који се прича да вреди северно од 20 милиона долара по филму?
У октобру 2016. године, услуга стриминга имала је 86 милиона претплатника широм света. Данас их имају више од 117 милиона. Нетфликов раст је из мноштва разлога, али развој његове филмске гране - кулминирао је у четири номинације за Оскара ове године за Мудбоунд —Је фактор који доприноси.
Можда је Нетфлик управо открио слепу истину о нама потрошачима: много смо спремнији да гледамо срања ако за то не морамо напустити кауче. Иако тај пословни приступ заједничком именитељу можда неће привући пажњу верницима филмске индустрије, чини се да им постиже тону очних јабучица, што је све што је важно.
Велика слика: Борба за будућност филмова постаће доступни 6. марта.
