Осмишљавање потенцијалног спајања Амазона и МГМ-а.Ницола Дове / МГМ Прошле недеље је објављено да Амазон преговара о куповини МГМ за око 9 милијарди долара. Слично као чопор осуђујућих средњошколаца, већи холивудски екосистем ретко се слаже око било чега. Али тај укупан пад вилице углавном се доживљавао као преплата када су вести први пут пуцале. Ипак, зато што живимо у најнепопуларнијој ери спајања и консолидације медија , где се компаније са технолошким обезбеђењем снабдевају топовима у индустрији забаве и када се свака компанија преоријентише око стримовања, правила ангажовања су се променила.
Договорници попут агената и људи из финансија већ дуго покушавају да намаму дубоке џепове Силицијумске долине у Холивуд. Ипак, Нетфлик и Амазон су одлучили да граде сопствене студије, купујући таленте уместо компанија, написао је Луцас Схав у свом најновијем Билтен за екране за Блоомберг. Сада Амазон можда одједном мења курс.
МГМ се већ дуго позиционира на продају уз поновљена одлагања песме лабудова Јамеса Бонда Даниела Цраига Нема времена за умирање замућујући те напоре. Упркос неколико већих ентитета који наводно преносе век старог студија, Амазон је искористио пандемију да преиспита своју филмску стратегију. Студио се нагиње већем смеру са спољним аквизицијама Борат Следећи филмски филм, Цоминг 2 Америца и Без кајања пецајући ради ширења својих атракција.
Шеф студија Јеннифер Салке жели да Амазон постане дом за масовне програме који привлаче филм и телевизију. Прибављање МГМ-ове библиотеке, по цени која је и даље релативно занемарљива за компанију вредну милијарду долара, помаже у том неухватљивом подухвату.
МГМ каталог је фантастичан, а ако успе, Амазон то не чини само стицањем постојећих филмова и телевизијских епизода, они такође стичу драгоцена помоћна права интелектуалне својине и права на преправку на хиљаде наслова, Томас Хјуз, извршни директор Америке Вуулр , глобално тржиште Интернет садржаја за премиум филмска и ТВ права, рекао је Обсервер.
МГМ-ова 4.000 филмска библиотека укључује серију о Јамесу Бонду (иако су 007 права заплетена у Еон Продуцтионс), Роцки и Верујте франшизе, РобоЦоп и Пинк Пантхер филмова. Постоје и познате карактеристике као што су Тишина јагњета , Четири венчања и сахрана и Величанствене седморке међу својим редовима. МГМ такође има отисак на телевизији са 17.000 епизода. Студио стоји иза сценаристичких престижних играча Тхе Хандмаид’с Тале и Фарго као и популарне ријалити ТВ серије попут Глас , Преживели , Схарк Танк и Праве домаћице са Беверли Хиллса .
Хугхес претплатнички пословни модел стреаминга види као здрав звук. Право је питање, објашњава он, цена израде садржаја насупрот вредности садржаја коју компанија плаћа за његово стварање. Ако филм кошта 100 милиона америчких долара, колико претплатника мора да га гледа на СВОД платформи да би инвестиција од 100 милиона генерирала повраћај улагања? Извана гледајући, тешко је рећи. Али с обзиром на мноштво корисничких података којима Амазон располаже, мора бити уверен да МГМ-ова библиотека може безбедно да се укључи у ту једначину.
Када је реч о комбинованом каталогу Амазон Приме Видео и МГМ садржаја, видимо врло скромно преклапање две ангажоване групе публике (2,3%), Ањали Мидха, суоснивач и извршни директор платформе за предвиђање аналитике садржаја Диесел Лабс , рекао је за Обсервер. То сугерише да ће МГМ каталог помоћи да се нови корисници привуку Амазон Приме Видео садржају.
На пример, на основу публике која предвиђа предстојеће Нема времена за умирање , Диесел Лабс пројекције показују да 88% антиципатора до данас није ангажовано са оригиналним Амазон Приме Видео, и да би довођење свих тих антиципатора у услугу повећало укупну публику ангажовану на Амазон Приме Видео-у за 14%. Амазон потраживања од 200 милиона претплатника Приме, 175 милиона је узело узорке Приме Видео садржаја у последњих годину дана.
Важно је напоменути да МГМ, иако издаје серију 007, не контролише права. Породица Броколи каже шта се дешава када је у питању Јамес Бонд. Али то не спречава да се убудуће договори јединствени аранжман уколико продаја прође.
Амазон је узео врло прецизни кораци у његовом развоју као дом оригиналног програмирања. Док се борио да интерно ствара филмове, студио се окренуо спољним аквизицијама за престижне филмове. Његови најуспешнији филмови, Манчестер поред мора и Тхе Биг Сицк, оба су купљена од Сунданце-а. На ТВ страни, хитни програми за нишу као што су Транспарентно и Моцарт у џунгли привукао углавном позитивне критичке критике, али не и значајну публику.
Од тада је Амазон појачао производњу оригиналног садржаја са више пробојних хитова попут Дивна госпођа Маисел и Момци. Предстојећи велики буџетски спектакл као што је господар прстенова и Точак времена очекује се да појача жанровски траг Амазона. Као што је горе наведено, компанија је у последње време експериментисала са главним дугометражним филмовима као што су Борат 2 (75 милиона долара) и Долази 2 Америка (125 милиона долара), обојица су стечена од позоришних студија у пандемији за новчане паре. Ова два филма заједно су проширила базу Амазон-ове ангажоване публике за 25%, по Диесел Лабс. Поред тога, стицање ТВ права на Тхурсдаи Нигхт Фудбал је спреман да ове јесени донесе још један пораст публике.
Уграбити студио највишег нивоа за отприлике половину Нетфлик-овог буџета за садржај само за ову годину била би вредна инвестиција, поготово јер стреаминг ратови почињу да гледају даље од стицања претплатника и ка метрикама попут удео-сатно гледаног како би учврстили вредност њиховог услуге (цене) и успоставити снажне „основе“ на којима ће се развијати стратегије оглашавања следеће генерације, рекао је Мидха.
Вести о Амазон-МГМ стигле су директно за петама АТ & Т-ових ВарнерМедиа и Дисцовери Инц. најављујући њихове намере да се споје у новоформирана медијска компанија за забаву . Многи верују у даљу консолидацију у индустрији назире се на хоризонту како се трка у наоружању за раст садржаја и експлозивног струјања наставља. Можда је МГМ само последња у низу домина која је пала.
Огромни каталози садржаја у комбинацији са пажњом публике су валута, рекао је Хугхес. Моја бивша компанија Лионсгате има библиотеку садржаја са 17.000 наслова и платну мрежу СТАРЗ са око 10 милиона америчких подморница и око 15 милиона и расте широм света. Та имовина неће дуго постојати. Превредно је.
УПДТЕ 15:07 ЕТ: Вол Стрит новине извештава да би уговор о Амазон-МГМ могао бити објављен већ ове недеље.
