Зашто Амазон прождире АМЦ биоскопе нема смисла

Прошлог викенда је било пријављено да је Амазон потенцијално одржао разговоре о откупу са АМЦ Ентертаинмент, док се борбени ланац биоскопских сала наставља трудити да спречи банкрот усред пандемије коронавируса. Као највећи светски излагач, АМЦ је током последњих шест месеци забележио пад вредности компаније од скоро 50 процената. Како је заустављање глобалног позоришта у великој мери на снази, повећала се забринутост због одрживости ланца.

Сама идеја Амазона - који жели да развије своју Приме Видео услугу - улазак је нешто за спас компаније која се бори. АМЦ акције порасле су 30 процената раније ове недеље на 5,32 долара, затварајући највишу вредност од 4. марта. Међутим, таква аквизиција не би одговорила на основне потребе Амазона за стримингом.

Стреаминг мреже са директним потрошачима раселиле су биоскопе последњих година, јер блокбастере све више производе и пуштају попут Нетфлика, који стиче контролу над целим индустријским ланцем вредности, рекао је Даниаал Расхид, тематски аналитичар у ГлобалДата. Упркос томе, компаније за стреаминг се труде да свој садржај убаце у биоскопе ради позоришних емисија, осим ако не пристану на тромесечни период ексклузивности. Амазон би ово могао поништити ако преузме АМЦ, омогућавајући му истовремено да објављује хитове путем своје услуге Приме Видео и у биоскопима. Међутим, упркос фанфарама повезаним са позоришним издањима, нејасно је колико ће уносна биоскопска понуда бити за Амазон, с обзиром на пад промета у биоскопу.

У нормалним околностима, годишња продаја позоришних карата и даље надмашује просек из 1990-их и 80-их, али публика која иде у филмове прилично се смањује од 2002. Амазон је добро свјестан овог феномена јер се студио мучио да гаји хитове на благајна.

Након што се годинама углавном придржавала традиционалног позоришног модела са ексклузивним прозорима од 70 до 90 дана, шефица студија Јеннифер Салке окренула се крајем 2019. за сваки случај од случаја до случаја. На пример, филмови високог профила као што је Адам Дривер’с Извештај играо се у одабраним биоскопима неколико недеља пре него што је постао доступан путем Амазон Приме Видео, стратегија коју је Салке наговестио постаће све распрострањенија у кретању напред. Једначина трошкова и користи једноставно није ишла на руку Амазону када је у питању позоришна дистрибуција. Сада, док ЦОВИД-19 уништава посећеност биоскопа, компанија је заинтересована за скупу операцију цигле и малтера која губи тло под надзором стримовања? Не сабира се.

ЦОВИД-19 присилио је на неодређено време затварање биоскопа широм света, што значи да ће Амазону требати још више времена да види повраћај улагања, рекао је Рашид. Ово је проузроковало велику кризу у готовини у индустрији. У априлу је АМЦ прикупио 500 милиона долара дуга како би јој помогао да се извуче из кризе. Од затварања тржишта 13. маја, његова тржишна капитализација износила је само 479,5 милиона долара. То би Амазону омогућило да стекне АМЦ по нижој цени, али Амазонов новац можда је боље потрошити негде другде, вероватно инвестирајући у студио или услугу стримовања засновану на огласима како би допунио постојећу понуду.

До те последње тачке, Хулу генерира више од 75 процената свог прихода од свог модела подржаног огласима, док аналитичари тврде да је Нетфлик већ достигао врхунац уколико не прилагоди свој пословни модел. Можда је студијски садржај садржаја или опција са нижим ценама огласа подржана атрактивна алтернатива за Амазон.

Па опет, не слажу се сви. У а Белешка клијентима, аналитичар Ериц Волд из компаније Б. Рилеи ФБР тврдио је да ће стицање великог излагача Амазону пружити прираштај прихода од сопствених филмова, као и атрактивно маркетиншко средство за подстицање додатних претплатника који су изложени филмовима студија.

Једноставно ћемо морати сачекати и видети да ли ће Амазон почети да се позиционира за велику деветоцифрену аквизицију.