Холивуд има сва своја јаја у франшизној корпи, али хитови су крајња роба.Парамоунт / Сони Ако не прекретница, онда се Холивуд у овом тренутку барем нашао на раскрсници. Буџети за производњу су узлијетање током последњих 25 година, с бројем слика од 100 милиона долара, који се непрекидно повећавају од 1995. Све више и више, ови скупи подухвати резервисани су за франшизне филмове и већ постојеће брендове, јер је материјал за приказивање на екрану пропао на благајни . Проблем је у томе што је цео Холивуд прождрљив за хитаче који стварају новац, који су ограничена роба. Даље погоршавају ово питање недавни и непосредни закључци многих високих франшиза у индустрији.
Главни Ратови звезда сага се привела крају након подељене и све мање трилогије у наставку. Највећа понављања Марвел Цинематиц Универсе закључена је 2019. године са амбициозно, али неизвесно преуређивање је у току . Тхе Трансформатори и Звездане стазе серије су усред обнове. Тхе Паклене улице франшиза се приближава последњој четвртини миље.
Што се тиче новог садржаја, постоје чврсти недавни хитови попут Парамоунт-а Мирно место серија, Варнер Брос. ’ То поглавља и Сони-јеве човеколики јеж Соник . Али они изгледају помало ограничени на начин да их заиста не можете проширити као што бисте могли у МЦУ-у и имају ову велику франшизу са широком платформом, рекао је за Обсервер Бруце Насх, оснивач службе за анализу и праћење благајни Тхе Нумберс.
Па, шта треба урадити студио ако се загледа у бачву неплодног франшизног ормана?
Промена развојних навика
Данас су велики холивудски студији значајно смањили своје развојне поделе до те мере да више не личе на своје претходнике. Иако ово штеди брдо ресурса који несигурно генеришу повраћај улагања, Холивуд такође оставља у хомогеном стадијуму програмских стратегија истомишљеника.
Студији су некада имали до 100 пројеката у различитим фазама развоја одједном, рекао је Барри Лондон, бивши потпредседник групе за филм у компанији Парамоунт Пицтурес, за Обсервер. Парамоунт је био веома успешан у стварању филозофије шатора. Оно што смо покушали да урадимо око Божића и раног лета, а идеално би било и у пролеће и рану јесен, јесте филм у облику шатора, око којег бисмо могли окачити остатак свог распореда.
Парамоунт је некада бавио главним наставцима ( Кум трилогија), комерцијалне франшизе ( Индијана Џонс , Немогућа мисија , Звездане стазе, Јацк Риан ), жанровски специфичне представе попут хорора ( петак 13 ), и везе за неговање талената са људима попут Јохн Хугхес-а и Еддие Мурпхи-а. Било је то стално стратешко мешање и пласирање свих ових филмова, рекао је Лондон.
Али нагласак на претраживању, идентификовању и развијању нових идеја у Холивуду је сада пребачен на рециклирање библиотека и поновну продају публике познатих робних марки.
Поновна употреба интелектуалне својине
Рециклирање је холивудска традиција у данашње време, рекао је за Обсервер Јефф Боцк, виши аналитичар благајне у Екхибитор Релатионс.
Диснеи се ослања на Марвел и Стар Варс као темељне градивне елементе Диснеи + -а, док студио прерађује своју библиотеку анимираних класика у живу акцију како би подстакао благајне. Варнер Брос. се припрема за продају публике на седми Батман са великим екраном уживо следеће године. Боцк указује на брзину којом се Сони већ поново покреће Гхостбустерс након хо-хум пријема филма из 2016. године. Где год погледате у Холливооду, можете пронаћи познату идеју која се преименује, препакује и препродаје у једном или другом облику.
Одређена својства су посебно зрела за ову стратегију која гледа према унутра. Гледаоци који су били деца када су гледали оригиналне филмове и који сада имају своју децу, били су обузети носталгијом и укључени у ове двадесетогодишње животне циклусе обновљене релевантности. Сони-јев наставак Јумањи серија је један од многих примера. Чињеница да ова стратегија функционише је оно што је Холивуд закључало у повратну петљу римејкова, поновних покретања, наставка и претходних дешавања. У једном тренутку, међутим, публика се умара од свега.
Стварање нових франшиза
Како велике филмске серије овог тренутка почињу да понестају, логично је питање како их најбоље заменити? Холивуд се прехрањује сталном храном од профитабилних шатора од више од 100 милиона долара. Али убедљива публика да се масовно појаве у новој великобуџетној авантури као што је предстојећа Дуне је херкуловски задатак.
Диснеи, тхе краљ благајне недавно је 2019. покушао и није успео да покрене бројне скупе нове франшизе уживо у последњих 20 година ( ТРОН: Наслеђе , Принце оф Персиа: Тхе Сандс оф Тиме , Оз велики и моћни , Усамљени ренџер , Јохн Цартер , Сутра слети , Набор у времену , Орашар и четири царства , Артемис Фовл ). Други студији придружили су се несрећи са новим, лансирним лансерима који су били мртви по доласку, попут Јупитер Растући , Хлеб , Краљ Артур: Легенда о мачу и Мортал Енгинес .
Ако Харри Поттер је последња права златна гуска - или златни цинкарош - што значи - Холивуд и даље активно тражи своју следећу велику оригиналну филмску франшизу, рекао је Боцк. Тако је тешко створити ове нове филмске серије. Са крвавим трагом благајни скупих ИА неуспелих покушаја можете да видите зашто руководиоци у последње време не брзе оседлају нове коње.
Постоји случај који се мора изнети Игре глади је последња новица на екрану од мега долара које је Холивуд испоручио. Пораст забаве код куће и експлозија телевизије подигли су степен потешкоћа за нове филмове који покушавају да прекину гравитациону привлачност наших кауча. Студији не могу једноставно приближити укус седмице помоћу летњег шатора са шупљим ефектима.
Најтежи део овог посла је проналажење нових одрживих некретнина, рекао је Лондон. Не можете бити ограничени на један стил филма. Парамоунт успех из 70-их, 80-их и 90-их свео се на невероватну разноликост. Кренули смо из Индиана Јонес анд тхе Темпле оф Доом до Услови наклоности за шест месеци. Ти филмови немају ништа заједничко. Радило се о диверзификацији распореда.
Шта још могу студији?
Заглављен између посрнуле франшизе и недостатка свежих некретнина од милијарду долара, Насх види три потенцијална потеза за студије на данашњем тржишту.
1) Идите у куповинску експедицију да бисте покушали да пронађете нешто ново за развој на основу постојећег имања. 2) Покушајте да поново покренете или преиспитате постојећу франшизу. 3) Вратите се коренима студија и пронађите старо својство које се може представити као нови универзум слично ономе како је МонстерВерсе изграђен у врло широку франшизу, рекао је.
Док Холивуд још увек има успешне самосталне серије попут Немогућа мисија , нема много обећавајућих опција да постанете следећи Ратови звезда, Марвел, Паклене улице или ДЦ - франшиза за обогаћивање студија са више платформи. За бољи развој мини-главних франшиза као што су Јохн Вицк , фокус на циљну публику је важан. На пример, Лондон је истакао како петак 13 серије су увек привлачиле ограничену, али фанатичну публику која је била непрекидно поуздана. То није за разлику Блумхоусе-ова стратегија данас . Ипак, уздизање до следеће стратосфере важности благајни која носи студио је прави, непремостиви изазов.
Покушавате да пронађете нешто што је прави културни феномен, а онда то покупите и претворите у филмску серију, рекао је Насх. Студији ово пуно раде - лиценцирају књигу, а затим снимају филм. Прилично је лако претворити то у хит средњег нивоа који студију доноси 50 милиона долара профита. Веома је тешко то учинити правим хитовима. Игре глади је изузетак.
За сваки холивудски аксиом који покушава диктирати уобичајену пословну мудрост, увек постоји филм који изађе и докаже да је погрешан. Али недавна прошлост је испуњена труповима скупих холивудских амбиција, а блиска будућност не нуди јасан пут ка поновном оживљавању новог.
Мовие Матх је анализа фотеље холивудских стратегија за велика нова издања.
