Да ли је ’Зацк Снидер’с Јустице Леагуе’ био хит за ХБО Мак? Ево шта кажу подаци.

Никада пре у историји кинематографије ниједан други наступ на благајни није изазвао интензивније разговоре и контролу Лига правде Зацка Снајдера , који је на ХБО Мак стигао 18. марта. Од неизбежних поређења са филмом из 2017. до највећи корисници и највећи губитници овог смањења, филм је овог месеца био у самом средишту филмске културе. Али да ли је Снидер Цут оф лига правде стварни погодак? То је оно што смо овде да бисмо сазнали.

Уместо званичних информација о перформансу филма од ХБО Мак, прикупили смо све независне аналитичке податке како бисмо боље разумели ново лига правде ’С успех или неуспех. Али запамтите, сваки скуп података има своје јединствене предности и недостатке као показатељ гледаности и потражње. Без било каквих открића из прве руке компаније ВарнерМедиа, наш циљ је прикупљање информација из неколико извора како бисмо видели да ли се појављује доследан, осветљавајући тренд.

УПДАТЕ 4/6: Разноврсност је објавио увид у податке ТВисион-а, који мери око 25.000 наслова широм САД-а међу групом од око 5.000 домаћинстава и 14.000 појединаца за екстраполацију података о гледаности. Према њиховом истраживању, Лига правде Зацка Снајдера привукао мањи удео стриминга - дефинисан као проценат недељног удела проведеног са услугама стриминга међу америчким члановима панела ТВисион - него Чудесна жена 1984 , Јуда и црни месија , и Годзила против Конга .

АНТЕНА

АНТЕННА посматра податке о трансакцијама на неколико милиона потрошача у САД-у (на строго анонимној основи, за пријаву). Коришћењем ових података може се утврдити када су се људи пријавили, када су отказали, када су променили услуге итд. То није слика гледаности гледаности, али пружа јасност колико је успешан део садржаја у привлачењу нових купаца у СВОД услугу. Уместо традиционалне зараде на благајнама, раст нових претплата повољна је замена за еру стриминга.

Према подацима АНТЕНЕ, Лига правде Зацка Снајдера је повећао број регистрација за ХБО Мак за 2,3 пута (18. марта - 21. марта) у поређењу са претходна четири периода од четвртка до недеље. У првом викенду Снидер Цут-а (19.-21. Март), ХБО Мак је зарадио више регистрација него током отварања викенда Мале ствари , Јуда и црни месија и Том и Јерри али мање од Чудесна жена 1984 . Такође, у свом првом викенду, ЗСЈЛ зарадио више регистрација него што је то учинио Диснеи + током уводног викенда у Мандалоријанац Сезона 2 (30. октобра - 1. новембра).

За већи контекст, ХБО Мак је растао постепено, али недовољно брзо да би смирио Валл Стреет. Услуга је имала укупно 17,2 милиона активирања укупно од 27. јануара.

Најважнији елемент на који се треба фокусирати у стриминг ратовима је одбојност. Колико ће ових нових купаца остати претплаћено на ХБО Мак након једног месеца без отказивања претплате? Лоша страна важности одбацивања је што ћемо морати да сачекамо још неколико недеља да бисмо истражили тај аспект, али постоји разлог да верујемо да нови висококвалитетни ДЦ Цомицс садржај пружа пристојну стопу задржавања. По АНТЕНИ, Чудесна жена 1984 похвалио солидном стопом задржавања након своје успешно ослобађање . Поврх тога, укупна стопа задржавања ХБО Мак-а у другој половини 2020. године била је прилично импресивна.

Ажурирање задржавања за највеће филмове 2020. - Кохорте ВВ84 и Соул имале су 7 или 5 поена веће шансе да се откажу у року од 2 месеца од претплате у односу на референтну вредност, док је кохорта Хамилтона била вероватнија за 16 поена пиц.твиттер.цом/наСкеАг4д2

- АНТЕНА (@АнтеннаДата) 17. марта 2021

Стопе задржавања СВОД-а.АНТЕНА

Готово четвртина претплатника који су се придружили Диснеи + -у Хамилтон Отворени викенд отказан у року од месец дана. Три месеца касније, 59% од Хамилтон претплатници су остали претплаћени на услугу. За референцу, 69% претплатника Диснеи + који су се придружили у јуну 2020. године остало је претплаћено три месеца касније - у поређењу са 70% за ХБО Мак и 77% за Нетфлик у истом временском периоду.

ВарнерМедиа жртвује око 1,2 милијарде долара прихода премештањем свог позоришног филма из 2021. у дневно и датумско издање на ХБО Мак, по Разноврсност . Према Стратецхери , ХБО Мак генерише месечни просечни приход по кориснику (АРПУ) од 12 долара, што је 144 УСД у годишњем АРПУ. Дакле, да би покрио процењених 1,2 милијарде долара изгубљеног прихода од позоришног филма 2021. године, ХБО Мак би вероватно требао додати око 8,3 милиона нових претплатника. Међутим, предност модела заснованог на претплати је потенцијал за поновљени приход, што је један од разлога зашто Валл Стреет пружа технолошке услуге за струјање много више слободног простора од традиционалних медијских залиха.

ВарнерМедиа је првобитно предвидео између 75 милиона и 90 милиона претплатника до 2025. Раније овог месеца, компанија је повећала своју пројекцију на 120 милиона на 150 милиона, што сугерише унутрашње поверење у производ.

Апптопиа

Компанија за аналитику апликација Апптопиа процењује показатеље учинка мобилне апликације, који укључују преузимања, приход од куповине у апликацији и дневно активне кориснике. Међутим, они не процењују гледаност, а њихов број се односи само на мобилне уређаје и не укључује конзоле, телевизоре и паметне телевизоре. Такође је важно напоменути да преузимања нису аутоматски једнака новим претплатама или приказу и да већина корисника вероватно не гледа пуне филмове на својим телефонима. Уместо тога, Апптопиа може да пружи малу меру потенцијалног раста апликација ХБО Мак.

Према подацима Апптопиа, ХБО Мак је за недељу која се завршава 28. марта забележила 1,48 милиона преузимања мобилних апликација. То бележи раст од 64% у односу на претходну недељу Лига правде Зацка Снајдера стигао на перон. Поређења ради, Диснеи + је прикупио 831.000 нових преузимања апликација за недељу дана Сокол и зимски војник ‘Друга епизода, по Апптопиа. Све у свему, стриминг платформа је забележила пораст од 8,9% код корисника који су лансирали своју мобилну апликацију, према Блоомберг .

Компанија за аналитику апликација такође је утврдила да је ХБО Мак уживао у другом највећем ангажману у стримовању мобилних апликација за недељу која се завршава 28. марта. Конкретно, апликација ХБО Мак је у том оквиру отворена 119,1 милион пута, по Апптопиа-и, друго само по Нетфлик-у 838,8 милиона. Диснеи + је извукао 69,7 милиона апликација отворених током истог распона. Међутим, преузимања апликација опет нису аутоматски једнака активирању претплате.

Реелгоод

Реелгоод је водич за стриминг који прати сваку ТВ емисију и филм који су доступни на мрежи. Услуга се може похвалити са више од 2 милиона америчких корисника. Као функцију претраживача, публика је првенствено користи за проналажење места где се емитују емисије и филмови, што повремено може фаворизовати наслове са мањом доступношћу или свешћу публике.

За поређење, Реелгоод је обухватио све филмове и ТВ емисије о суперхеројима који су премијерно приказани на било којој СВОД платформи између октобра 2020. и марта 2021. Подаци показују да су ово била прва четири у погледу стриминга и удела у ангажовању међу америчким корисницима Реелгоод-а: Најбоља 4 суперхероја СВОД који отварају викендом.Реелгоод

Конкретно, почетни удели стриминга и ангажовања за горње наслове поделили су се на следећи начин:

ВандаВисион (С1Е1): 7%
Лига правде Зацка Снајдера : 5%
Чудесна жена 1984 : 4%
Сокол и зимски војник (С1Е1): 4%

За додатну перспективу, 2. сезона Амазон Приме Видео-а Момци нацртао а Удео потока од 7,2% у уводном викенду (4. - 6. септембра 2020.), сврставши се у прво место ТВ емисије на Реелгоод-у у том временском оквиру. Странгер Тхингс 3 (5. и 7. јула 2019.) привукао је 5,8% удела у стримингу. Ипак, треба напоменути да је Реелгоод израчунао удео стриминга и ангажмана сваког наслова суперхероја користећи мало другачију метрику од оне Момци и Странгер Тхингс да омогући компанији да изврши директно поређење филмова ( ЗСЈЛ , Чудесна жена 1984 ) и премијерне епизоде ​​ТВ емисија ( ВандаВисион , Сокол и зимски војник итд.).

Када гледате само ТВ емисије и не укључује филмове у једначину (за шта је Реелгоод и учинио Момци и Странгер Тхингс ), ВандаВисион заправо прикупила 9,6% стриминга и ангажмана током свог првог викенда, док Сокол је добио 6,0% - врло импресиван учинак Диснеи + -а. На сличан начин, гледајући само филмове, ЗСЈЛ је током отварања током викенда добио 6,3% стриминга и ангажмана Вондер Воман видела је 4,8% акција.

Међутим, вреди напоменути да и Приме Видео и Нетфлик имају знатно више претплатника у САД-у од ХБО Мак-а, што може да надува метрике удела стриминга у поређењу различитих услуга. Природно, услуга са више претплатника генерисаће већи проценат процентуалног удела приликом објављивања новог популарног садржаја.

С обзиром на непосредну близину Лига правде Зацка Снајдера (18. марта) и Сокол и зимски војник (19. марта), Реелгоод је такође саставио мапу која показује који од два наслова је стримовало више корисника путем његове апликације у свакој држави. Гледаност по државиРеелгоод

ТВ Тиме

ТВ Тиме компаније Вхип Медиа сличан је Реелгоод-у по томе што помаже у праћењу доступности и распоређивања садржаја на малим екранима као алата за откривање. Као такав, такође може повремено фаворизовати опскурније наслове које корисници прате.

Приликом мерења, ТВ Тиме - које има северно од милион дневних корисника - то је утврдило Лига правде Зацка Снајдера је био најгледанији филм у САД-у ( 7,6% прегледа међу СВИМ насловима филмова и ново издање и библиотека) током објављивања током викенда (18-21. марта 2021). ТВ Тиме дефинише гледаоца као корисника апликације који је наслов пратио као гледан. Топ 20 филмова по уделу прегледа (18-21. Марта).Вхип Медиа

Иако јесте далеко из поређења јабука са јабукама, Нетфлик је недавно објавио да је Јеннифер Гарнер’с Иес Даи! , која се налази на другом месту иза Снидер Цут-а на горњој табели, креће у ритму од 53 милиона прегледа током првог месеца доступности. Опет, ово није директно поређење због разлика у претплатницима између две услуге, али је јасно да је то тако Иес Даи! уживали у успешном отварању викенда према интерним стандардима Нетфлика.

Амазон је то тврдио Долазим 2 Америка, који заузима треће место у горњој табели, био је филм бр. 1 у уводном викенду (5-7. марта), с тим да је први викенд било ког другог стриминг филма у 2021. години до тог тренутка, а први у викенду било ког стриминг филмова у последњих 12 месеци од објављивања, према независном маркетиншком саветнику Сцреен Енгине / АСИ-јевој недељној ранг листи ПостВОДТМ. Сцреен Енгине, међутим, не сме да открије бројеве гледалаца за филмове које прегледава, што чини тврдњу немогућом да се верификује без веће транспарентности.

У поређењу са осталим ХБО Мак филмовима, потражња публике за Снидер Цутом била је 35% већа од Чудесна жена 1984 3 дана након објављивања, по ТВ времену. Филм такође изазива веће интересовање од Годзила против Конга (31. марта) или Мортал Комбат (16. априла), у смислу обима пратилаца који прате сваки пројекат у апликацији ТВ Тиме. Следбеници * у апликацији ТВ Тиме с временом
Дани од изласка (дан 0)Вхип Медиа

Самба ТВ

Самба ТВ прикупља податке о гледаности путем своје заштићене технологије аутоматског препознавања садржаја на укљученим паметним телевизорима. Они анализирају заштићени скуп података како би пројектовали ТВ гледаност на нивоу домаћинства. Међутим, вреди напоменути да је ово екстраполирано из одабране групе корисника паметног ТВ-а који се пријављују и да не узима у обзир не-ТВ уређаје, изостављајући велики део слагалице. ХБО Мак је само у првом месецу достигао 3,1 милион преузимања апликација по Апптопиа .

Према подацима Самба ТВ, 1,8 милиона америчких домаћинстава гледао најмање пет минута Лига правде Зацка Снајдера на ХБО Мак током викенда. (За перспективу, Нетфлик користи два минута као минимални показатељ гледаности). Ево како се то упоређује са почетним викендима осталих главних недавних издања СВОД-а, према Самбиним бројевима:

Душа (Диснеи +): 2,4 милиона
Чудесна жена 1984 (ХБО Мак): 2,2 милиона
Лига правде Зацка Снајдера (ХБО Мак): 1,8 милиона
Сокол и зимски војник (Диснеи +): 1,7 милиона
ВандаВисион (Диснеи +): 1,6 милиона
Мале ствари (ХБО Мак): 1,4 милиона
Том и Јерри (ХБО Мак): 1,2 милиона
Мулан (Диснеи +): 1,12 милиона
Јуда и црни месија (ХБО Мак): 653.000

Када се Самба ТВ вратила да израчуна стопу завршетка четворосатног филма, они су нашао само 1/3 домаћинстава (600.000) гледало је филм у целини од 19. до 21. марта. Филм је подељен на шест поглавља, па га многи гледаоци гледају у сегментима током неколико дана.

У лига правде Прве недеље (од 18. до 24. марта), 2,2 милиона америчких домаћинстава гледало је најмање пет минута, према бројевима Самба ТВ. Ово стоји иза недељних бројева компаније за Чудесна жена 1984 (3 милиона), који је такође имао бољи викенд након отварања (800.000 домаћинстава) у поређењу са Снидер Цут-ом (400.000). Према целонедељном извештају Самба ТВ, само 36% америчких домаћинстава (792.000) заправо је завршило четворосатни филм.

Гоогле Трендс

Гоогле Трендс није замена за оцене гледаности у било ком облику. Уместо тога, ипак нуди увид у промет интернет претраге, који може одражавати интерес и потражњу за датим насловом. Ево како се појам Јустице Леагуе (који је далеко надмашио друге варијације, укључујући Снидер Цут и Зацк Снидер’с Јустице Леагуе) упоредио са другим главним недавним издањима филмова. Гоогле ТрендсГоогле Трендс

Овде можемо видети да је врхунац лига правде саобраћај претраге био је упоредив са Амазон Приме Видео-ом Долази 2 Америка , већи од Диснеи + -а Раја и последњи змај , али мањи од Пикаровог Душа и колега Мак, хит успешница Чудесна жена 1984 .

Ето, ево како нови четворосатни Лига правде, која ће првобитно бити објављена у недељним епизодним деловима као мини серија, у поређењу са другим главним недавним ТВ издањима СВОД-а. Гоогле ТрендсГоогле Трендс

Док лига правде може се похвалити највишим максимумом, још увек нема одрживи реп ангажовања као ВандаВисион или Бридгертон . Тхе пад гледаности за стримовање филмова је сасвим стваран феномен који се односи и на друштвени разговор око њега. Без обзира да ли дуготрајно време филма негира ту стварност, остаје да се види дугорочно. Али промет претраге око филма већ је нагло пао са свог врхунца.

Овај чланак је ажуриран додатним контекстом података о Реелгоод-у и новим подацима из ТВисионс-а .

Мовие Матх је анализа фотеље холивудских стратегија за велика нова издања.