Колико су вредни директни филмови за стримовање?АЛЕКС БАИЛЕИ / ЛЕГЕНДАРИ © 2020 У а 2019 анкета ПЦМаг , 38 процената испитаника навело је доступност филмова као најважнији фактор струјања приликом размишљања на које СВОД услуге да се претплате. Прошлог новембра, КПМГ завршио студију о преференцијама потрошача у САД-у при одабиру стримера за које су пронађени филмови били значајно подручје фокуса, посебно за нова издања и оригиналне филмове. Ипак, упркос том нагласку, филмови са директним стреамингом на захтев ретко се осећају као да се повољно упоређују са великим позоришним издањима у смислу досега и награде. Чини се да они сигурно не процењују благајну од милијарду долара у смислу културног утицаја који је извршни директор Нетфлика Тед Сарандос тврдио у позиву компаније за зараду у К3.
Где лежи стварна вредност и како је меримо?
2018. године, шеф оригиналног филма Нетфлик-а Сцотт Стубер задиркивао је кинематографски напад компаније заједно са 90 оригиналних филмова годишње у распону од 20 милиона америчких долара до 200 милиона америчких хитова. Прошле године је компанија објавила 72 оригиналне функције; 2020. ће видети више од 120 оригиналних филмова када све буде речено. Јасно је да је стреамер изворним филмовима ставио главни приоритет, што се поклапа са експлозијом у годишњем буџету компаније за садржај. (Јануарска прогноза БМО Цапитал Маркетс предвиђала је да ће Нетфлик трошити 26 милијарди долара годишње на садржај до 2028. године или више од годишњег БДП-а земаља попут Исланда, Салвадора, Сенегала и многих других.)
Ипак, оригинални филмови који су премијерно приказани на Нетфлик-у генеришу већину гледаности током прве недеље или викенда. Заправо, оригинални филмови Нетфлик-а ретко одржавају опипљив горњи ниво над потрошачима дуже од две недеље, што оповргава Сарандосову тврдњу да имају исти културни утицај као успешница вредна милијарду долара. Тхе Забава Стратегија момак , користећи Ниелсен податке од 30. марта до 18. октобра који мере време гледања, открио је значајну стопу пропадања оригиналних филмова Нетфлик-а. Као што се види доле, постоје стрми падови у сатима који се гледају од 1. до 3. недеље. 
Подаци компаније Ниелсен достављени Ентертаинмент Стратеги Гуи-у.Забава Стратегија момак
Бројеви у 3. недељи су максимални број сати дневно које је филм могао добити на основу филма број 10 у Ниелсеновим брзинама стримовања, написао је он. Стварни број могао би бити и мањи. Додати Бирд Бок , Ирац и Мистер убиства —Једини други филмови за које је Нетфлик потврдио укупан број гледалаца за отварање викенда и 28-дневну гледаност — и ствара листу од 9 главних филмова који су током прве три недеље забележили значајан пад гледаности.
Један контрапункт који бисте могли да поставите је да се овај модел не разликује толико од успешног филма који се несразмерно ослања на свој отварање викенда да би зарадио главнину домаћег бруто. Бирд Бок зарадио 45 милиона гледалаца у првих седам дана, или 56% од укупног броја 28 дана (80 милиона). Мистер убиства генерисала је 45 милиона претплатничких прегледа током уводног викенда, или 62% од укупног броја 28-дневног броја гледалаца (73 милиона). Ирац остварила 26 милиона прегледа током свог уводног викенда, или 55% од укупног броја од четири недеље (47 милиона).
Није реч о поређењу јабука са јабукама, већ хитовима 2019, као што је Јумањи: Следећи ниво (18%), Краљ лавова (35%), Фрозен ИИ (27%), Авенгерс: Ендгаме (41%), Спидер-Ман: Далеко од куће (24%), Капетан Марвел (36%) и Јокер (29%) су сви зарађивали мање од 50% од укупне домаће зараде током својих првих викенда. Премештање ових филмова у исте 28-дневне временске оквире као и наши примери на Нетфлику и почетни викенди за Јумнаји: Следећи ниво (24%), Краљ лавова (39%), Фрозен ИИ (35%), Авенгерс: Ендгаме (Четири, пет%), Спидер-Ман: Далеко од куће (26%), Капетан Марвел (42%) и Јокер (33%) су сви чинили мање од 50% укупног четвородељног бруто прихода сваког филма. Поново, ово је другачији модел од наших примера Нетфлика, али говори о трајном ангажовању.
Као што је Андрев Росен истакао у недавном Билтен ПАРКОР , Културни утицај издања Нетфлик-овог филма и Диснеиевог позоришног филма нису исти јер се ради о величинама различитих дужина. Ратови звезда: Успон Скајвокера био у биоскопима 13 недеља и Авенгерс: Ендгаме мишићав до 20 недеља. Филмови у стриму не остају релевантни током једнаког временског периода, упркос скоро сталном присуству на платформама код куће.
Самба ТВ, која мери гледаност преко 35 милиона паметних телевизора широм света, рекао је за Обсервер то Борат Накнадни Мовиефилм привукао је 1,6 милиона америчких токова домаћинстава на Амазон Приме Видео током викенда отварања (од четвртка до недеље) и Диснеи + -а Мулан привукао 1,12 милиона токова домаћинстава на Диснеи + Премиер Аццесс (30 УСД) током викенда Празника рада. Опет, то није изравно директна паралела из више разлога, укључујући несклад у величини узорка. Али по просечној цени карте од 9,01 УСД, Р-оцена Јокер продао је више од 10 милиона америчких карата током свог првог викенда (96,2 милиона долара) прошле године.
Још једно поређење на које Росен указује је то Успон Скајвокера генерирао је 2,24 милиона купаца карата у својој четвртој седмици, док је у шестој и седмој седмици видио отприлике милион купаца карата. Поново, ово сугерише ниво дугорочне интеракције између производа и потрошача са којим стримери још не могу да се подударају. Поређења ради, премијера 2. сезоне Диснеи +-а Мандалоријанац привукло 1,04 милиона домаћинстава на дан отварања (30. октобра). То је импресивно, али због уситњене природе услуга стримовања попут Диснеи + -а, које су доступне само у земљама са више од 20 година, широко позоришно издање нуди већи глобални досег.
Чак и Нетфлик, са 195 милиона претплатника широм света, не може да пружи исти издужени утицај као традиционално позоришно издање. Енола Холмес - један од најпопуларнијих Нетфликових СВОД филмова у К3, по Реелгоод-у - достигао је више од 18 милиона сати гледања у првој недељи, заузевши 2. место међу 10 најгледанијих СВОД-ових наслова у том седмодневном оквиру, према подацима Ниелсен-а . У 2. недељи је пао на 8,9 милиона сати (-50%), а затим је испао међу првих 10 у 3. недељи.
Ту је и пословни елемент који треба размотрити. Позоришни филмови продају улазнице у појединачним јединицама, уместо у једну куповину или ток домаћинства који може да укључи више гледалаца. Ово је један једноставан, али примарни разлог зашто економија пуштања филмских хитова код куће немају много смисла ако студио покушава да оствари профит. Способност уновчавања је много тежа за стрејмере него за старе студије. Што се тиче перцепције, успешност у благајнама увек ће бити опипљивије мерило врхунског успеха од Нетфликове статистике о гледаности коју је сам пријавио (која је раније покривала рачун који троши 70% филма, а сада покрива само било који рачун који троши на најмање два минута филма) или независне метрике.
Екстракција , за коју Нетфлик тврди да је његова најгледанији оригинални филм икада , је једини Нетфликов филм који се заправо може упоредити са стварним биоскопским филмом од милијарду долара као што је Успон Скајвокера у смислу саобраћаја претраге Гоогле Трендс, што је анегдотско мерило интереса.
највећи свеукупни хит стриминга 2020 , још увек се не може упоредити са првацима у благајнама попут Авенгерс: Ендгаме (нити бисмо то заиста требали очекивати).
Свеобухватна поента свега овога је да филмови који стримују, а које потрошачи красе значајну вредност и подржани уз велику цену СВОД платформи, сагоревају светло, али брзо у поређењу са традиционалним хит филмовима. Они немају културни утицај паралелно с хитом од милијарду долара, како тврди Сарандос. Као такво, поштено је барем поставити питање колику вредност враћају с обзиром на огромна потребна улагања.
Мовие Матх је анализа фотеље холивудских стратегија за велика нова издања.
