Катз’с Дели, култни њујоршки дели, својим купцима служи већ више од 100 година.Гетти Имагес
Елон Муск је једном упоредио изградњу предузећа са једењем чаше и загледањем у амбис смрти. Џорџ Орвел је са своје стране једном написао писање књиге као напад са дугом болешћу, осећањем са којим би се сложили многи предузетници и креативци. Поента је: Нико се не би вољно подвргао било којој патњи у коју улази градећи нешто ако су мислили да ће њихови напори нестати са ветром.
Ипак, истина је да већина предузећа и већина уметности нестају. Можда би било лакше него икад данас почетак посао - неколико долара на ЛегалЗоом-у и ви сте извршни директор потпуно новог ЛЛЦ предузећа. Оно што је и даље тешко и што је увек било тешко држати врата отворена, остајући Пословно и дугорочно задовољство купаца никада неће бити лако. У свету опсједнутом новим и трендовским, не тежимо да дајемо довољно кредита људима који то успијевају - који издржавају и опстају, из недеље у недељу, из деценије у деценију.
Док сам истраживао своју књигу Вишегодишњи продавац: Умеће стварања и маркетинг дела које траје , Запањио сам се кад сам то пронашао испод брбљања блогова и Фортуне на насловницама часописа, постоји читав низ предузећа и производа и уметности који су урадили више него што су само поднели тест времена - они су то и учинили пркосио време. Многи од њих су толико зимзелени да не знамо да схватају да су стари. На пример, да ли сте знали да Зилдјиан чинеле послују скоро четири века? Или онај Катз Дели, из Кад је Харри упознао Салли , отворен када је Гровер Цлевеланд био председник? Или овај Јадно, која је 2012. године добила више Оскара, први пут је објављена у малом делу 1862. године?
Ова трајна вишегодишња предузећа су надахњујућа и сјајна и заслужују да буду препозната. Испод је 25 сјајних компанија које ће вас шокирати колико имају година и колико добро носе своје године.
Уживати!
Оригинал Пантри Цафе
Основано: 1924 (пре 93 године)
Непосредно до Стаплес Центер-а у Лос Ангелесу, оригинална остава, која ради двадесет и четири сата дневно, седам дана у недељи, сваког дана у години ... а постоји од 1924. године (у њој чувени нису ни браве врата). Познат само под називом остава, посвећен редовним радницима, скупио је преко 33.000 узастопних дана (и преко 792.000 узастопних сати) продаје хране за доручак и повремене шницле. Већину јутра напољу постоји линија за улазак. Једино што се променило за деведесет и три године су цене које су невољно порасле због вековне инфлације. Иако можда неће прихватити кредитне картице, али су испред ставили банкомат да би олакшали плаћање.
Фискарс
Основано: 1649 (пре 368 година)
Назван по финском граду у којем је основан, Фискарс је компанија која производи свеприсутне маказе са наранџастом ручицом које су нам свима познате. Али маказе по којима је компанија данас позната појавиле су се на тржишту тек 1960-их. 
И данас послује, Фискарс је основан 1649. Ове маказе за наранџу су њихов најпрепознатљивији производ, а представљене су тек преко 300 година касније.Википедиа
Фискарс је првобитно основан као железара и у почетку је производио ексере, жицу, ножеве, мотике и ојачане точкове, таве и лонце. Управо је усредсређеност на добро израђене основне производе главни разлог за постојање компаније.
Зилдјиан
Основано: 1623 (пре 394 година)
Много је примера вишегодишњих продаваца у музичком послу, албума који се непрестано продају сваког дана. Али продаја стварне музике није једини начин да будете трајни у музичком послу. Да ли сте икада видели бубњара који свира цигале Зилдјиан? Ако сте гледали Давеа Грохла (Фоо Фигхтерс анд Нирвана), Кеитха Моон-а (Тхе Вхо) или Пхила Цоллинса, сигурно јесте. Популарност Зилдјиан чинела надмашује само дуговечност компаније - основана је у Цариграду 1623. Зилдјиан прави чинеле током четири века . Компанија је пронашла нишу у музичкој индустрији и од тада доминира њом.
Цире Трудон
Основано: 1643 (пре 374 година)
Врхунска компанија за свеће Цире Трудон постоји од седамнаестог века, најстарија таква врста. Трудон се можда прославио добављањем свећа на двору краља Луја КСИВ, а касније и Наполеону, али и даље је компанија у расту - Трудон је своју прву малопродајну локацију у Њујорку отворио 2015. године. То је доказ технике и израде Цире Трудон. нису били у стању да наџиве само револуцију, већ и појаву електричне енергије, и постану заиста међународна компанија.
Катз’с Делицатессен
Основано: 1888 (пре 129 година)
Деликатеси попут Катз-а - који услужују купце од 1888. године - служе као сигурно место за јеврејске људе да се поново повежу са храном и културом свог народа. А због своје невероватне дуговечности, ресторан је постао културни камен темељац и за све остале. Плус храна је добра.
Ако желите послати саламу свом дечаку у војску или само узети супу, то је страшно место - за храну или за оно што је улица Груб описала као звецкаву, хаотичну историју самог места - мање заглављен у времену него ван времена, некако.
Јохнсон & Јохнсон
Основано: 1886 (пре 131 године)
Јохнсон & Јохнсон је једна од највећих, најпрофитабилнијих компанија која данас постоји. Производна компанија Фортуне 50 поседује стотине подружница попут Неутрогене и Јанссен Пхармацеутицалс и послује у скоро свим земљама на планети. Али као и сваки креативни, предузетнички подухват, започео је са једноставном идејом. Основала су га три брата која су желела да производе антисептичне хируршке облоге 1880-их. Будући да је канализација у деветнаестом веку била огроман проблем (и зато што је њихов производ функционисао), компанија је кренула. Сада остварује приход од 70 милијарди долара годишње чинећи све, од фластера - производа који толико успешни људи сада користе као општи термин за завој - до лекова и производа за бебе.
ХарперЦоллинс
Основано: 1817 (пре 200 година)
Пре ХарперЦоллинса, издавач књига је заправо био два засебна издавача књига, обојица основана почетком 1800-их. Свака од њих започела је посао породичног предузећа, превладала је ране препреке и нашла успех - један штампањем библија. Компанија каква је данас позната један је од великих пет издавача на енглеском језику, компанија са милионима штампаних књига и заиста глобалним дометом. Прва књига коју је ХарперЦоллинс икада објавио заправо је превод древних стоика. Данас њихови отисци и даље објављују разне верзије тих текстова.
ХарперЦоллинс је прихватио концепт вишегодишњег продавца и подигао га на следећи ниво имајући свој властити, засебни отисак под називом Харпер Перенниал који је објављивао наслове попут Демократија у Америци и Сто година самоће . Познати људи су прилично срећни док читају старе књиге. Али не дозвољавају да њихова понуда постане стара или уморна. Издавачи књига стављају узбудљиве нове корице на класичне књиге сваких неколико година (стара књига, нови изглед) и додељују нове преводиоце сваких неколико деценија.
Цлифтонс Цафетериа
Основано: 1935 (пре 82 године)
Неколико блокова даље од кафеа Оригинал Пантри налази се Цлифтон’с Цафетериа, ресторан који послужује вечере од 1935. године (и који је делимично инспирисао хировиту личност Дизниленда). На његовом зиду је најдужи непрекинути неонски знак на свету - осветљен без престанка више од седамдесет и седам година.
2010. Андрев Меиеран, инвеститор у некретнине, филмски продуцент и импресарио у ресторану, купио је тада седамдесетпетогодишњу Цлифтон’с Цафетериа у центру Лос Ангелеса и потрошио 10 милиона долара на обнову и проширење. Једна од ствари која ме је такође привукла Цлифтоновој, рекао би, био је осећај безвремености. Тешко је идентификовати када и где постоји. Да ли је ЛА из 1930-их? Шумски гај у северној Калифорнији? Колиба у планинама? Колиба у јужном Пацифику? Може бити било где и било када. И са тим постаје ванвременски. Не може се поистоветити са ером, трендом или стилом. Толико је ствари да је стално у моди и ван ње!
Велики Гатсби
Написано: 1925 (пре 92 године)
Подразумева се да је највременскији класик Ф. Сцотта Фитзгералда Велики Гатсби многи сматрају једним од највећих романа икада написаних. Оно што већина људи није свесна је да су издавачи књигу одбили неколико пута и добили критички одговор тек када су је објавили 1925. Оно што још мање људи схвата је да је ретроактивна (и заслужена) ) признање, Велики Гатсби је сада читав екосустав пословног забављања за себе. Изнедрила је позоришне, радио и балетске адаптације и од ње је снимљен филм пет пута . Све ово је пре него што се то спомене Велики Гатсби и даље продаје отприлике пола милиона примерака сваке године. То је крајње вишегодишњи продавац .
Вреди размислити и колико је необично што ова књига траје. Напокон је то требало да буде благовремена критика помодности дана - доба јазза - а ипак је некако постао безвременски роман додељен на часовима енглеског језика широм Америке. Ни на који начин није објављен хит, а један од аргумената за евентуалну свеприсутност књиге је тај што су милиони примерака подељени војницима током Другог светског рата, што јој је на крају пружило публику коју је требало видети као класик какав је данас.
ВД-40
Основано: 1953 (пре 64 године)
ВД-40 је тихо невероватно успешан вишегодишњи продавац.Мике Мозарт / Флицкр
Безвременски, понављајући проблеми у нашем животу амбициозни су проблеми с којима се треба борити. ВД-40 решава један од безвременских проблема од свих: ентропија. Ствари се зарђају и заглаве, а ВД-40 помаже подмазивању ствари и покреће их поново. ВД-40 је добио име након четрдесет покушаја који су потребни његовим ствараоцима да закуцају радну формулу још 1950-их, а оригинална формула је и данас формула коју продају данас. Покренут је као комерцијални производ 1960-их, а компанија и даље има седиште у Сан Диегу, где је и изумљена.
Вриглеи Цомпани
Основано: 1891 (пре 126 година)
Виллиам Вриглеи, Јр., основао је своју компанију 1891. године продајући сапун и прашак за пециво, али приметио је да су његови купци још већи љубитељи бесплатног даривања које је поклањао онима који су куповали његове пројекте: штапића од жваке. Две године касније Вриглеи је представио два укуса жвакаће гуме које смо данас сви препознали: Јуици Фруит и Вриглеи’с Спеарминт.
Што се тиче зашто Вриглеи-јево паковање жвакаћих гумица кошта тридесет пет центи, када је компанија најавила раст цена са двадесет пет на тридесет центи 1986. године, портпарол компаније је рекао, Нисмо годинама лидер у ценама , али када Вриглеи повиси цене, то скреће пажњу.
Биц
Основано: 1945 (пре 71 године)
Биц је за оловке урадио оно што је Вриглеи урадио за жваке. Прва Биц оловка коштала је деветнаест центи. Пола века касније, отприлике је иста цена када се прилагодите инфлацији. Одржавање ниске цене постало је подразумевана оловка за милионе људи. Уместо да води скупе рекламне кампање за познате личности, Биц-ова маркетиншка стратегија је једноставно одржавање цене на ниском нивоу - а то није лако учинити.
Као опште правило, што приступачније можете учинити свој производ, лакше ће бити на тржишту. Увек можете касније подићи цену, после створили сте публику.
Цраигслист
Основано: 1995 (пре 22 године)
Колико је лудо да је Цраигслист, да ли је особа могла легално купити пиће? Веб локација је започела као адреса е-поште за Цраига Невмарка како би упозорила своје колеге из Сан Францисца о становима и догађајима. Како ми је рекао, е-пошта је, осим нежељене поште, оно што би људи можда желели да виде и доставља се у своје поштанско сандуче, које је готово увек у прикладном прозору. Прилично је универзално. Сада је више-мање безвремено. Помогло му је да изгради компанију вредну милијарду долара која је преживела небројене конкуренте, трендове и промене. Као што Форбес је известио 2017. године , веб локација и даље изгледа исто као када је покренута, али је непристојно профитабилна - и сваке године заради стотине милиона долара.
Нинтендо
Основано: 1889 (пре 127 година)
Чекајте, како је компанија за видео игре старија од технологије коју производи? То је зато што лавовски део свог постојања Нинтендо није био електроничка компанија. У ствари, Нинтендо се није пробио у маркетинг видео игара тек крајем 1970-их. Лик Марио није зачет скоро век у постојање компаније. Пре тога основана је као јапанска компанија за играње карата, која је касније производила неколико линија играчака, па чак и такси службу.
Јадно
Написано: 1862 (пре 155 година)
Магнум опус Виктора Хуга, Јадно , је иконички роман који је, за разлику од Велики Гатсби , био је критичан и комерцијални успех ван саме капије. Занимљиво је да није објављен одједном, већ у пет делова. Прво издање првог дела било је 6.000 примерака. Распродато је у року од једног дана. Следећа два тома имала су накладе од 48.000 примерака. Комплетна Јадно наставља да продаје до данас.
Не само да јесте Комплет вишегодишњи продавац књига, то је вишегодишњи продавац и на сцени. Музичка верзија Комплет изводи се на чувеном лондонском Вест Енду од 1985. године, укупно има преко 13 000 емисија. Такође је трчао на Броадваиу 16 година, почев од 1987. године, при чему је сакупио скоро 7000 представа.
Киккоман
Основано: 1917 (пре 99 година)
Киккоман Ја сам врба.барнимагес / Флицкр
Киккоман, познат по соја сосу, основан је имајући на уму вишегодишњу продају. У ствари, оснивање компаније представљало је обједињавање неколико породичних предузећа која су већ постојала у Јапану, од којих је најмање једно радило од раних 1600-их. Шта више, само име, Кикко- , односи се на корњачину корњачу - приказ дуговечности у јапанском фолклору - и -човек , што значи 10.000. Јасно је да су оснивачи компаније имали дизајне вишегодишње продаје - чему се свака компанија нада, према њиховом корпоративна веб локација .
Беретта
Основано: 1526 (пре 491 година)
Чак и ако о оружју не знате ништа, слика коју вероватно имате у глави кад помислите шта је пиштољ Беретта. На крају, то је оно што користи Јамес Бонд. У ствари, један од првих Гоогле резултата даје питање корисника огласне табле: Да ли је Беретта 92 у сваком филму икад снимљена? Италијанска компанија за оружје имала је уговор са америчком војском преко тридесет година, почев од 1985. године, испоручујући преко 600.000 јединица у том периоду. Али много пре него што су Беретта масовно производиле оружје, започели су производњу цеви за нешто што се назива аркуебус , толико стара технологија ватреног оружја да је застарела крајем 16. века .
Стелла Артоис
Основано: 1366 (пре 651 година)
Неке од најстаријих компанија на планети су пиваре, а једна од најстаријих међу тим пиварама је белгијска компанија Стелла Артоис, иако је првобитно пословала под другим именом. У ствари, Себастиен Артоис (који је компанији позајмио своје име) постао је главни пивар тек након што је пивара радила скоро 350 година. Иако је сада део кишобрана Анхеусер-Бусцх ИнБев, пивара и бренд и даље су снажни док полако корача ка својој 700. години рада - што је чини најстаријом компанијом на овој листи за више од 100 година.
ДуПонт
Основано: 1802 (пре 215 година)
Првобитно произвођач барута, ДуПонт је кроз векове проширио своје видике, између осталог у аутомобилски, хемијски, свемирски и војни простор. Тешко је схватити да је ДуПонт толико стар да је оснивач, француски имигрант, компанију основао само две године након што је побегао из Француске да би избегао недаће Француске револуције.
Углавном ниједан од најплоднијих вишегодишњих продаваца не ради само једну ствар. Разноликост је критични део те врсте дуговечности. Потребна је способност експериментисања, испробавања нових ствари и видети шта функционише.
Хартфорд Цоурант
Основано: 1764 (пре 253 година)
Људи већ годинама жале на стални пад штампаног новинарства, али изазов продаје новина претходи доба интернета. А ипак Тренутни је пронашао решења за те изазове и преживео довољно дуго да би се могао назвати најстаријим новинама које су још увек у оптицају у Сједињеним Државама.
Успех Цоуранта заснован је на његовој публици. Конкретно, налаз своју публику. Публика није мета на коју налетите; уместо тога, мора бити изричито обухваћен и видљив. Мора бити изабрани . Успешно проналажење нише захтева постављање и одговарање на питање које изгледа да чини врло мало аутора: Коме је намењена ова ствар?
Лоуис-ов ручак
Основано: 1895 (пре 122 године)
На само 45 минута од хотела Хартфорд Цоурант налази се мали ресторан који је Конгресна библиотека препознала као зачетник хамбургера и један је од најстаријих ресторана у Америци. У почетку (и током прве две деценије рада) само камион за храну, Лоуис ’Лунцх отворио је ресторан који се селио неколико пута током година, али још увек служе исте хамбургере које су служили пре више од сто година. Ресторан није популаран само међу локалним становништвом - приказиван је на бројним туристичким емисијама везаним за храну, а опслуживао је познате личности, па чак и шефове држава (укључујући Георге Х.В. Бусх и Георге В. Бусх).
Сотхеби’с
Основано: 1744 (пре 273 године)
Данас је Сотхеби’с далеко најпрепознатљивија аукцијска кућа и посредник у ликовној уметности на свету. Али да ли сте знали да је оснивач компаније Самуел Бакер одржао прву аукцију за оно што ће постати Сотхеби’с 1744? И да се примарни посао компаније током првог века пословања бавио ретким књигама? Рано је Сотхеби’с пронашао нишу која ускоро никамо није кренула и доминирао је њом, што им је омогућило да ту нишу шире и шире, све време постајући међународно препознатљиви (и профитабилни).
Фарма са пољским погледом
Основано: 1639 (пре 378 година)
Ова фарма млекара једно је од најстаријих пољопривредних предузећа која послују у Сједињеним Државама, а и даље је породично предузеће чак и након дванаест генерација. Породица се суочила са многим недаћама покушавајући да одржи посао током година, укључујући велики пожар средином 1990-их који је уништио способност предузећа да генерише приход. Да би надокнадио изгубљени приход, фарма је започела производњу и продају пољопривредне опреме, адаптације која је омогућила вековном послу да остане на површини док су обнављали млекару.
Француска комедија
Основано: 1680 (пре 337 година)
Забављачи - глумци, комичари и музичари - који воде дугу и успешну каријеру нажалост су ретка врста. Оно што је можда још ређе су легати установе у којима наступају ти позоришни извођачи. За сваку Цомеди Сторе постоји на десетине (ако не и стотине) пропалих комедијских клубова широм земље. Цомедие-Францаисе, смештено у Паризу, можда је најстарије активно позориште на свету - толико старо у ствари да је позориште могло да гори свеће Цире Трудон у 1600-има.
Историја Пелопонеског рата
Написано: 431 пне (пре 2,448 година)
Сматрао се једном од најранијих научних историја икада забележених, историју Пелопонеског рата написао је атински генерал и историчар Тукидид. Овај текст не само да је преживео буквално хиљадама година, већ је и напредовао у то време. И даље се преводи, ревидира и објављује. Данас га објављују Пенгуин Цлассицс, Симон & Сцхустер и бројни други издавачи. Књига и даље доноси наслове. Недавно забележено је за његово вирусно ширење кроз Трампову администрацију, која сматра да је ова стара књига изузетно важна за кинеску нит у успону. У сваком случају, књига се и даље продаје - пуно и изгледа да никуда неће ићи.
***
Најлуђа линија свих ових компанија? Шансе су да ће још увек постојати годинама у будућности. Не сумњам да ће, осим неке трагедије, остава, Нинтендо, Зилџијан и сви остали и даље бити јаки. Такозвани Линди Еффецт, назван по њујоршком ресторану (отворен 1927. године) где су се типови шоубизниса некада састајали да би разговарали о трендовима у индустрији, поставља да свакодневно нешто траје, шансе да ће и даље трајати расту. Или како је рекао инвеститор и писац Нассим Талеб, Ако је књига штампана четрдесет година, могу да очекујем да се штампа још четрдесет година. Али, и то је главна разлика, ако преживи још једну деценију, тада ће се очекивати да се штампа још педесет година ... Сваке године која прође без изумирања удвостручује додатни животни век.
Другим речима, класика остаје класична и временом постаје све већа. Ако будемо имали среће, за сто година људи ће и даље читати Тукидида у Катз Дели, а затим се упутити кући у стан који су пронашли на Цраигслисту. И надам се да ће неко ко чита овај чланак бити инспирисан да створи нешто своје што траје исто толико дуго.
Риан Холидаи је најпродаванији аутор књиге Вишегодишњи продавац: Умеће стварања и маркетинг дела које траје . Риан је главни уредник за Обсервер и живи у Аустину у Тексасу.
Такође је ово саставио списак од 15 књига да вероватно никада нисте чули да ће то променити ваш поглед на свет, помоћи вам да се истакнете у својој каријери и научити вас како да живите бољи живот.
