Нетфлик-а Озарк је наводно најгледанији стриминг оригинал 2020.Нетфлик Гледаћемо на 2020. годину као најзначајнију прелазну годину у историји медијске забаве, али истина је да је пандемија само убрзала путању према којој је индустрија већ текла. Коришћење видео стриминга повећало се у 2020. години до нивоа без преседана. Тхе највећи феномен културе на малим екранима ( Мандалоријанац ) године био је ексклузивни стреаминг, а платформе за стреаминг су пружале лако доступно сигурно уточиште за нове филмове као пандемија са затвореним биоскопима широм света. Иако се ЦОВИД вакцине пробијају широм света, промена у начину на који конзумирамо забаву вероватно је трајна на врло кључне начине.
Упркос размножавању услуга стриминга, још увек смо у ембрионалној фази свеукупних стреаминг ратова описаних у медијима. Оно што је тачно за 2020. годину можда неће бити снажно 2021. Али из онога што можемо извући из прошле године, Нетфлик и Диснеи + су водеће СВОД платформе на тржишту.
У уторак, Ниелсен објавио своју стриминг ранг листу за крај 2020. године у погледу укупног броја минута гледања међу претплатницима у САД у 2020. години, не рачунајући употребу мобилних уређаја. Додуше, ова метрика се повлачи у корист вишесезонских емисија, што вреди размислити док зарањамо у бројеве оригиналних стриминг серија, лиценцираних стриминг серија и филмова доступних за стриминг. Без да такође знамо колики је проценат претплатничке базе платформе за стримовање такође погледао део садржаја, не можемо знати потпун контекст. Али Ниелсенови подаци ипак помажу у стварању потпуније слике понашања публике и успеха у стримовању.
Оригинал Сериес
Мандалоријанац усамљени изузетак.
Нетфлик производи оригинални садржај скоро деценију и они заслужују огромне заслуге за пружање сталног тока свежих оригинала током читаве пандемије, јер су блокаде проузроковале пустош на распоредима производње. Са 195 милиона претплатника широм света и највећом библиотеком оригиналног садржаја (око 50 плус оригинала месечно прошле године), Нетфлик остаје лидер на тржишту у индустрији, што никога не изненађује. Међутим, упркос доминацији међу првих 10, Нетфлик није непогрешив (мало више о томе).
Као и увек, оригинални садржај генерише најзначајније културне разговоре док подстиче раст нових претплатника. Ипак, садржај библиотеке (тј. Постојеће лиценциране емисије) прикупља најнеобичнију гледаност.
Стечена серија
Канцеларија је био најгледанији програм СВОД-а у 2020. години међу америчким претплатницима са 57 милијарди минута гледања преко 192 епизоде. Поново ћете приметити да Нетфлик стоји готово без премца са 10 од 10 најгледанијих стечених серија доступних за стриминг у Америци. Али овде ствари почињу да постају занимљиве.
Иако је оригинални садржај пресудан за привлачење нових купаца, лиценцирано програмирање је неопходно за задржавање нових регистрација током дужег периода наплате. Гледајући оба, постаје јасно да фрагментирана природа забаве данас може представљати проблеме Нетфлику у будућности.
Власништво над садржајем скривена је битка у стриминг ратовима и на том плану Нетфлик-у изненађујуће недостаје. Међу својим оригиналним хитовима из 2020. године у Ниелсенових 10 најбољих, Нетфлик директно поседује само два ( Озарк и Краљ тигра ), према речима бившег извршног директора за забавне медије Стратегија забаве Момак . Његова најгледанија емисија у целини, Канцеларија , сада се стримује искључиво на Пеацоцк-у, а лиценцирана библиотека ће се и даље смањивати док компаније агресивно враћају сопствени садржај за интерну употребу.
7 / Ево главних ТВ столова: пиц.твиттер.цом/ФИ3дЦ6ДнхИ
- Тхе Ентертаинмент Стратеги Гуи (@ЕнтСтратегиГуи) 12. јануара 2021
Чак и такозвани Нетфлик оригинали као што су Круна и Кишобранска академија доказати скупе подухвате јер Нетфлик није изравно власник ниједне хит емисије.
За финансијску публику, Нетфлик који не поседује сопствени ИП велики је променљиви трошак за компанију која тек треба доследно да генерише бесплатан новчани ток, Андрев Росен, бивши директор Виацомових дигиталних медија и оснивач стреаминг невслеттера ПАРКОР , рекао је за Обсервер. То такође значи да Нетфлик не улаже довољно у свој циљ да изгради библиотеку оригиналних ИП-а. Нетфлик експлицитно и имплицитно поручује Валл Стреету да је крајњи циљ Диснеиевог екосистема / замашњака, али ако његова ИП са најбољим перформансама и даље буде лиценцирана, то би значило да још увек није ближе постизању тог циља.
За маркетиншку публику, тврди Росен, то је много мање важно јер је Нетфлик-ов циљ само откопавање и промоција правог ИП-а како би се ангажовао највећи број корисника нових и постојећих претплатника. Под претпоставком да Нетфлик чини паметне опкладе на лиценцирану ИП адресу, као што је то чинио и са Канцеларија и Пријатељи , онда то не би требало да буде пресудна слабост све док доприноси задржавању.
Али, ако лиценцирани ИП и даље буде најоптималнија маркетиншка тактика за подстицање раста и смањење одлива, поставиће још питања да ли је Нетфлик услуга која може успешно да изгради сопствену библиотеку оригиналних ИП-а и може ли постићи свој циљ екосистем налик на Диснеи, рекао је Росен. Другим речима, кључно питање за Нетфлик је да ли је превладавање лиценцираних ИП карактеристика или грешка на путу ка постизању његовог циља као Диснеи-јевог екосистема.
Иста питања продиру и у одељење за стреаминг филмове.
Филмови
Филмске библиотеке такође играју кључну улогу, као и ми претходно истражени . Осам од 10 најбољих филмова у погледу Ниелсенових минута гледања на СВОД платформама били су дечији наслови. Овде Диснеи + има значајну предност у односу на Нетфлик.
Међутим, деца често поново гледају своје омиљене делове садржаја, за разлику од одраслих, тако да за метрички систем дизајниран према укупном времену потрошње, није изненађење да Диснеи + -ова библиотека прилагођена деци доминира. Вреди напоменути да је Нетфлик некада био кућа за стреаминг Диснеиевих филмова све док Моусе Хоусе није растворио то лиценцно партнерство у припреми за Диснеи +. Иако Нетфлик више не плаћа огромне суме за Диснеиеве филмове, дугорочно ће вероватно платити више за проналажење и стварање новог садржаја који би заменио изгубљено. То је утицај који се не мора нужно јасно приказати на статистичком листу, али усмерава стратегију. Напокон, Нетфлик поседује само један од своја три филма међу првих 10, по момку из Ентертаинмент Стратеги Гуи-а.
8 / И филмски столови: пиц.твиттер.цом/9СкАФ1З0иВ
- Тхе Ентертаинмент Стратеги Гуи (@ЕнтСтратегиГуи) 12. јануара 2021
Повећана конкуренција
ХБО Мак и Диснеи + су у протеклом кварталу забележили значајан раст удела у стриминг активностима, при чему је први желео да претекне Хулу - посебно с обзиром на то да ће комплетна листа Варнер Брос. ове године премијерно бити приказана на ХБО Маку и у биоскопима истовремено. Чудесна жена 1984 уживао у најјачој наступној представи током викенда на било којој СВОД платформи током читавог К4.
Према подаци које је Посматрачу обезбедио Реелгоод , која анализира перформансе на основу удела стримовања и ангажмана сваког наслова међу 100 најгледанијих филмова који су дебитовали између 1. октобра и 12. децембра. 25, Чудесна жена 1984 (ХБО Мак) и Душа (Диснеи +) су уживали у најбољим викендима отварања. Ово је помогло ХБО Маку и Диснеи + да остваре највећи раст употребе у кварталу до краја 2020. године.
Мовие Матх је анализа фотеље холивудских стратегија за велика нова издања.
