Пионеер Подцастер иза „Уметности шарма“ ставља занат пред технику

Први савет Јордана Харбингера о подцастингу је: Не ради то.

Ако желите да се укључите у подцастинг да бисте промовисали нешто, зарадили новац или зато што се осећате као следећи виртуелни простор у којем је вашем бренду потребно присуство, господин Харбингер саветује да се држите вани. Једини разлог за улазак у медиј као што је подцастинг је тај што уживате у снимању и обавеза сте да слушаоцима пружите стварну вредност.

Јордан Харбингер је суоснивач Уметност шарма са А.Ј. Харбингер. То је подцаст посвећен личном развоју. Много момака долази у подцаст тражећи помоћ око забављања (ако сте то ви, погледајте њихове епизоде ​​алата ), али подцаст заиста тера своје слушаоце да размишљају о томе да превазиђу забављање, да науче како да привуку пријатеље, пословне партнере и савезнике. Циљ тима је да направи емисију о најбољем животу.

Самопомоћ је увек била велика ствар, али контактирали смо господина Харбингера како бисмо разговарали о пословању самог подцаста и сазнали шта он мисли о новом развоју у овом медију. Емисија траје већ осам година, што је чини древном у терминима подцаста. Такође се не уклапа лако у стил јавног радија који је толико учинио да дефинише шта нови претварачи у подцастинг мисле о медију.

Ово наставља нашу повремену серију на пословној страни подцастинга. Претходно смо разговарали са Јохн Лее Думас-ом, домаћином Предузетник у пламену подцаст, и Гретцхен Рубин, из Срећнији подцаст .

Следећи телефонски позив са господином Харбингером и продуцентом емисије Јасоном ДеФиллиппом је уређен и сажет:

Знам да ваша компанија ради неколико ствари, попут тренинга, догађаја и подцаста. Да ли је подцаст био први?

Јордан Харбингер: Да. Некада сам радио у адвокатској фирми на Валл Стреету. Имао сам летњи сараднички положај. Запослио ме је овај партнер који никада није био у канцеларији, иако је био врхунски партнер. Покушавао сам да надмашим своје службенике, а то је било немогуће. Многи од њих су били паметнији од мене и имали су тај интензиван нагон. Рекао сам: ‘Сјебан сам, отпустиће ме, не припадам овде.’

Партнери који су нас ангажовали требали су да нам буду ментори, а мој је М.И.А., али једног дана сам био с њим на кафи, а он је рекао: ‘Питајте ме шта год желите.’

Рекао сам: ‘Како то да зарађујете више новца од осталих партнера, али никада нисте у канцеларији?’

И, спустио је руке на сто и рекао: ’Рећи ћу вам, ја доносим све послове. Уносим све везе. Доводим све кључне клијенте. Дакле, вреднији сам изван канцеларије него у канцеларији. '

Открио сам да је фирми редовно доносио вишемилионске послове, јер се дружио са правим људима. И рекао сам себи: ‘Свето срање, не само да могу да научим како то да радим, већ ако то не учиним, вероватно сам зезнут.’ Тако да сам се усредсредио на то у наредних 10 и више година.

А онда сам одатле упознао свог пословног партнера А.Ј., који је био биолог за рак. А онда смо почели да разговарамо о умрежавању и сличним стварима, а он је рекао: „И мене то занима“.

У основи, подцаст је почео као моји и АЈ-ови разговори које смо водили у баровима које смо водили дању и ноћу о умрежавању и покушају упознавања људи, где смо покушавали да пронађемо савете и трикове које смо смишљали . Такође читајући гомилу поп психологије на тему, научне студије и покушавали смо да их применимо у практичну употребу. И оно што смо открили је да је много тога што смо читали успело, али није у потпуности истражено. Зато смо покушали да проширимо то знање.

А друге ствари које смо читали биле су потпуни крах и аутори ових књига о самопомоћи очито никада нису испробали. Тако смо и ми започели разбијање митова. И то је оно што је на крају довело до Програм обуке Арт оф Цхарм . Људи и компаније су нам долазили и тражили да своје тимове подучимо о чему причамо. А ово је било пре осам година.

Дакле, то је попут древне историје у време подкаста.

Х: Да. Подцастинг смо започели 2006. године.

„Било би стварно обесхрабрујуће да сам се мерио или мерио вредност посла на основу тога колико нас је људи нашло у иТунес-у те недеље“

То је стварно рано. То је било током првог таласа за подцастинг. Зашто сте радили подцаст? Зашто нисте направили блог?

Х: Никада нисмо рекли: „Урадићемо медијску ствар.“

Никад није било тако. Излазио сам и покушавао ове ствари за умрежавање и састајао се са А.Ј. сваке ноћи. И излазили смо и покушавали све те различите ствари. И људи су почели да примећују. Дакле, било је момака који би били бармен у једном бару, а ван ноћи би се дружили с нама. А вратари на овом месту желели би да се друже с нама касније. Почели смо да се сусрећемо са овим утицајним типовима у нашем родном граду Анн Арбор. Јордан Харбингер, суоснивач Арт оф Цхарм.(Фото: Арт оф Цхарм / Флицкр)

Људи су на крају почели да схватају „Чекајте мало, ви никад не плаћате пиће. Кувари добијају бесплатну храну након затварања кухиње. ’Питали су нас да ли бисмо могли да их научимо. Приметили су да нешто радимо, али нису могли сасвим да их омотају око тога. Рекли би: „Управо сам приметио да је ваш квалитет живота прилично висок.“

Једног дана А.Ј. рекао, „Постоји та ствар која се зове подцастинг. Потпуно је ново. ’Па смо се сместили у његов подрум и разговарали. Снимали бисмо у Гарагебанд 1.0 или у било ком другом програму који је тада био. И ја бих уредио звук. А ми бисмо је отпремили на у ствари јебени сервер који није дизајниран за стримовање.

Тада није било апликација за подцаст. Морали сте да га преузмете у иТунес. Био је то огроман бол у задњици, али људи су то ипак учинили. На крају смо некако одрасли уз подцастинг. У време када нико није слушао, били смо добри у занату.

Да ли сте се на крају придружили неком од раних домаћина подкастовања, попут Либсина? Да ли су вам били важни за раст?

Х: У основи нисмо били ни на чему.

ДеФиллиппо: Када сам ушао, имали смо додатак који је написан за ВордПресс да сам изврши уметање огласа, а све је било хостовано на Амазон С3. У основи бисмо обнављали све сваке недеље, тако да бисмо могли да имамо нове огласе у свакој старој емисији. У основи смо све водили интерно. Само некако мешовито скупа.

Затим је након неког времена било смисленије преселити се у Либсин.

„Ево нечега о чему нико не говори: стари оглашавачи нам се често враћају говорећи да се стари огласи и даље конвертују“

Па, када је емисија из хобија прешла у посао?

Х: Желим да кажем да је 2013. година била некако кад сам рекао: „Знате, могу ово озбиљније да третирам. Ради на конверзији у посао. “

И то смо почели да радимо. Прошле су три или четири године. Па ме људи питају да ли бих волео да смо се од почетка према томе односили као према послу? Да и не.

Да, јер бих постао више намерно вежбао и био бих заиста добар у овоме и могао бих заиста много боље да напредујем у ономе што радим.

Али, искрено, кладим се да су наша преузимања била статична, ако се нису смањивала током првих неколико година. Било би стварно обесхрабрујуће да сам се мерио или мерио вредност посла на основу тога колико нас је људи нашло у иТунес-у те недеље. Раст публике је црна кутија. Тада, без позадине, без буџета, били бисмо тотално зезнути. Давно бих дао отказ.

Када сте продали прве огласе?

Х: Неке смо продали и раније, али никада озбиљно до 2014. године, и било је заиста тешко. Имали смо огласну агенцију, у којој смо молили да буде њен део, али је испоручила врло мало. На крају сам их оставио ПодцастОне . Продали су гомилу огласа. Немамо довољно простора за све огласе које су продали. Шушкају се као луди и не воде мале представе. Тако су у могућности да услуже све.

Да ли ви радите динамичко оглашавање? Ви дефинитивно имате неки зимзелени садржај.

Х: Ми смо то напустили пре отприлике три године, јер је то велика мука учинити, и открили смо да оглашивачи (барем они са којима радимо) не откупљују каталог [НАПОМЕНА: старе емисије које су још увек доступан за преузимање].

Д: Да, они гледају на каталог као на лепо, али га не морају имати. Брига их за око четири недеље. Није продајно место имати старе огласе, па их једноставно остављамо.

„Ако желите да ваш подцаст буде добар, не можете да га лажирате, не можете да га препустите спољном извођачу ... Технологија још увек не може да се приближи изједначавању игралишта.“

Зар не можете то аутоматизовати?

Х: Ми смо измислили те ствари. То смо измислили 2008. Били смо први људи на целом свету који су имали динамичко уметање огласа у своје подкастове, али разлог зашто то више не радимо је тај што, искрено, не доноси новац.

Па сам помислио, како би било да само оставим старе оглашаваче тамо, јер ево нечега о чему нико не говори: стари оглашавачи нам се често враћају говорећи да се стари огласи и даље конвертују.

Шта се догађа ако извадите њихов оглас само да бисте зарадили неколико хиљада? Нема нове кампање.

Имали смо људи да откажу рекламне кампање са нама пре неколико година, а затим се врате и кажу: „Те везе се и даље конвертују.“ Они мисле да је наша публика лепљива. Дакле, било би негативно за повраћај улагања за нас да се динамички убацујемо у задњи каталог.

Динамичко оглашавање пуно времена није у интересу самих подцастера. Рекламна компанија само гура то за мало додатног новца. И, искрено, ако би ПодцастОне мислио да би могли зарађивати од динамичког уметања огласа, гурнули би нас на то. Али нису, што ме тера да помислим да ни они не виде повраћај улагања.

У погледу технологије подцаста, једна од карактеристика о којој многи подцастери и технолошке компаније говоре је карактеристика позива на акцију у плејеру (као што је Сатцхел, о чему је раније објавио Обсервер). Тако, на пример, оглас се може пустити и корисник може кликнути дугме на свом телефону да искористи неку понуду, уместо да унесе реч, на пример. Да ли ви момци гледате такве ствари?

Д: Не, нико са нама о томе ни не разговара.

То значи да морате имати телефон у руци спреман за рад. Већина људи када слушају подкастове су или у колима, вежбају или шетају. Тада неће моћи да извуку телефон и упуте позив на акцију.

Х: Људи нас наговарају на играче, али проблем је у томе што бих морао да кажем: „Ако ово слушате на Рандом Подцаст Плаиеру на свом иПхонеу или Андроиду, одмах притисните екран.“ Зашто ћу привући људе до ваше апликације да бих могао да зарадим 20 долара? Не хвала. Брендови морају да покрену ово.

Ако желите да се ваши огласи боље конвертују, подстакните Аппле да има бољу апликацију. Откријте ко има највећи удео на тржишту, уградиће ову функцију када ће је људи користити. Данас, ако ставите везу на коју можете кликнути у белешке о емисији, можете је кликнути. Ниси могао раније. Сада то сви раде.

Да ли вас је заиста нешто ухватило у погледу технологије подкаста?

Д: Што се тиче стране снимања, Зенцастр је једини који изгледа као да ће бити добар алат. Скипе је увек мучно. Зенцастр је још увек мало компликован и још увек је у грешци. Када дођу тамо делују заједно, користићемо их, али то је једино што је било занимљиво.

Када га погледате, подцастинг је РСС датотека са МП3 преузимањем. То није ракетна наука.

Х: То је једна од ствари које ми се највише свиђају у подцастингу. Људи ме често позивају да говорим о подцастингу, посебно зато што је цела моја ствар: ‘Не ради то.’ У тренду је и губите своје јебено време. Ако покренете блог, а вама је мука од тога, унајмите писца и они пишу онако како ви и нико не зна, никога није брига. Желите да прилагодите садржај? Ангажујте три писца.

Ако желите да ваш подцаст буде добар, не можете да га лажирате. Не можете то препустити. Можете да унајмите 25 произвођача, квалитет ће бити незнатно бољи, али углавном исти, јер ви радите интервјуе. Морате да емитујете. Морате имати личност, нагон. Технологија још не може да се приближи изједначавању игралишта.

Раних дана, да бисте били блогер, морали сте бити мало вештији, а свако ко би могао писати могао би бити блогер. Тада су се људи разболели од блогова, а једини људи који су зарађивали од блогова били су људи који су дали стварну вредност.

Подцастинг? Некако у истом смеру. Осим што смо сада усред тога. У то доба није било превише секси за подцаст, тако да је велики део садржаја био заснован на технологији, а сви су били у публици. Сада је публика огромна, осим што смо у оној фази у којој сви желе свој подцаст.

Означите моје речи, за две или три године то ће бити једини људи који још увек подкасте, хобисти и људи који су смислили како да дају довољну вредност за монетизацију емисије.

Јер сви остали који су мислили да ће се брзо обогатити схватили су да је то срање, а то се неће догодити.