Ни повратак живих спортова сигурно неће умањити крварење пресецања каблова, каже се у новом Року извештају.Цхристиан Петерсен / Гетти Имагес Осврнућемо се на пандемију коронавируса као еру велике транзиције када су традиционалне линеарне платформе за медијску забаву коначно признале пораз растућој моћи пословања директно од потрошача.
Року, Инц. данас је објавио налазе из своје годишње студије о пресецању каблова, укључујући нове увиде које су амерички потрошачи поделили о томе како пандемија ЦОВИД-19 утиче на прелазак на стриминг. Иронично, Року још увек није потписао споразуме о стримингу са главним новим учесницима као што су ВарнерМедиа ХБО Мак и НБЦУниверсал Пеацоцк, а ипак његови налази указују на убрзање масовног одласка линеарних купаца.
Студија је открила да приближно 32% америчких ТВ домаћинстава нема традиционалну претплату на ТВ уз наплату (кабловска, сателитска, телекомуникациона мрежа), док је још 25% домаћинстава, идентификованих као апарати за бријање каблова, смањило своју услугу. На питање о намери да се кабл потпуно пресече у наредних шест месеци, 45% домаћинстава апарата за бријање каблова рекло је да ће то вероватно учинити. До ових открића долази након што се рекордних шест милиона купаца определило за традиционални пакет ТВ-а током 2019. године, а три милиона је пресекло кабл годину раније.
Иако смо у 2020. годину ушли са значајним замахом око пресецања каблова, сада видимо да су пандемија ЦОВИД-19 и пауза живих спортова довели до тога да потрошачи преиспитају како приступају кућној забави и шта су спремни да плате, главни директор маркетинга Року Маттхев Андерсон је рекао. Јасно је да је вредност битнија више него икад, а обиље бесплатног садржаја, бесплатне пробне верзије врхунских услуга стримовања и уштеде које потрошачи постижу подстичу прелазак на стриминг.
Претходне студије за инвеститоре показале су да су потрошачи спремни да плате око 50 долара месечно за око три услуге стримовања. Када су нас питали о факторима који покрећу прелазак на стреаминг са пуним радним временом, смањење кућних трошкова био је главни разлог. Корисници Рокуа који су пресекли кабл рекли су да су уштедели приближно 75 долара месечно, подвлачећи важност вредности на данашњем тржишту забаве, посебно у време финансијске кризе, изнуђене пандемијом. Публика жели да пронађе најбољи прасак за њихов новац у погледу филмског и ТВ садржаја, а то се све више налази на нелинеарним платформама.
Готово половина свих америчких ТВ домаћинстава рекла је да је током пандемије гледала више ТВ-а са бесплатним огласима више него раније. Поред тога, 40% недавних домаћинстава која прекидају каблове каже да им је приступ бесплатним пробним верзијама и проширеним бесплатним пробним верзијама врхунских претплатничких услуга помогао да их убеде да смање традиционалне ТВ услуге са наплатом.
Док НФЛ преговара о новим и скупо емитованим уговорима - постављајући наслеђена медијска царства као што су ЦБС на тесном месту —Постоји нада да би повратак фудбала, најпопуларнијег америчког спорта, могао довести до повећања броја нових регистрација. Међутим, само 17% недавних домаћинстава која пресецају каблове рекло је да ће се поново претплатити на традиционалну ТВ уз наплату када се спорт уживо врати ове године, по студији. У ствари, 51% је рекло да ће наћи друге начине за уживање у спортовима уживо, док је 31% изјавило да је могуће претплатити се на нову услугу стримовања спортова уживо. Више од половине (52%) традиционалних домаћинстава и домаћинстава за бријање каблова каже да ће вероватно смањити свој пакет ТВ програма који се плаћају ако се спортски преноси уживо на традиционалним ТВ програмима не враћају. Говорило се чак и о томе да ЕСПН и Диснеи у будућности више спортова прелазе на стриминг.
Како год да га пресечете, традиционални ТВ модел је у паду. Иако можда никада неће потпуно нестати, убрзано се враћа на задње седиште за стриминг.
