Стреаминг индустрија је увела десетине милијарди долара на тржиште забаве које није постојало пре неколико кратких година.Пикабаи До данас је благајна 2019. године у земљи зарадила само северно од 9 милијарди долара. Поређења ради, Нетфлик ће само ове године потрошити 66% више од оног на садржај. Без обзира на то да ли је реч о минималним улозима столова или о невероватним трошковима тржишног лидера, индустрија стриминга захтева недокучива улагања оних који подржавају дубок џеп. Иако агресивна потрошња не гарантује успех (види: Нев Иорк Јетс), она пружа увид у стратешки приступ стреамер-а.
До 2020. године биће обиље главних прекомерних платформи које се боре за исти распон пажње. Резултат ће бити већи од 35 милијарди долара потрошених на садржај који је пронађен, а пронађено је новца који није постојао пре само неколико кратких година. Раздвојимо све да бисмо проценили шта главни конкуренти можда плаћају годишњим садржајем.
Нетфлик: 15 милијарди долара
Овде нису потребна нагађања. Нетфлик је открио у свом К3 извештају о заради прошле недеље да су његови издаци за садржај 2019. огромних 15 милијарди долара, далеко највише у индустрији. Иако јулски извештај од Информације сугерисао је да шеф садржаја Тед Сарандос влада у агресивној потрошњи компаније, сви докази указују на супротно. Неколико кратких недеља након извештаја, Нетфлик је преузео контролу над хитом Дваинеа Јохнсона у износу од 160 милиона долара Ред Нотице , које се Универсал одрекао због буџетских брига. Прошлог месеца је стекао права на стриминг широм света за Сеинфелд за процењених 600 милиона долара. У понедељак је компанија понудила 2 милијарде долара у дугу да финансира оригиналнији садржај упркос постојећој рупи од 13 милијарди долара.
Од 2015. Нетфлик је повећао годишњи буџет за садржај у просеку за 34% годишње. Ако би се тај тренд одржао, Нетфлик би исплатио око 20 милијарди долара следеће године. Реалније, буџет за садржај компаније ће се повећати за мањи проценат са тим новцем који ће се усмеравати на међународна тржишта како се домаћи раст наставља подизати.
Од овог писања, Нетфлик има тржишну капитализацију од 118,5 милијарди долара.
Амазон Приме Видео: ~ 6 милијарди долара
Амазон је 2017. године издвојио око 5 милијарди долара за садржај, према Реутерс . Трошкови су од тада само порасли. Под шефом студија Јеннифер Салке, Амазон Приме Видео окреће се од критички успешних ниша попут Транспарентно и Моцарт у џунгли и ка великобуџетним кућним љуљашкама попут господар прстенова и Точак времена .
Технолошки гигант платио је 250 милиона долара само за права на Ј.Р.Р. Толкинова вољена серија и планира да уложи око милијарду долара током пет сезона, што је чини најскупљом телевизијском серијом у историји. Међутим, очекује се да се емитује тек 2021. Иначе, студио је на овогодишњем филмском фестивалу у Сунданцеу потрошио више од 40 милиона долара Касно ноћу , Бретања трчи маратон и Извештај али приноси на благајнама нису оправдали инвестицију (то је пристојан начин да се каже да су бомбардовали). Процењује се да приближно 30 милиона претплатника Амазон Приме користи предности видео услуга платформе.
Од овог писања, Амазон има тржишну капитализацију од 878,6 милијарди долара.
Аппле ТВ + : 6 милијарди долара
Након што је првобитно издвојио милијарду долара за своју линију садржаја, Аппле је наводно повећао тај број на 6 милијарди долара, према Финанциал Тимес . Свеукупно, стреаминг услуга има више од 30 пројеката у различитим облицима развоја, мада ће их бити доступно само девет када Аппле ТВ + буде покренут следећег месеца.
Упркос разликама у величини библиотеке између Аппле ТВ + и његових конкурената, његови трошкови остају високи јер се он у потпуности ослања на оригинални садржај, а не на домаћу библиотеку већ постојећег материјала. Због тога је техно-гигант победио у агресивном надметању за Јеннифер Анистон и Реесе Витхерспоон Јутарња емисија , ексклузивна драма која је наводно коштала 300 милиона долара за 20 епизода. Исплати се бити највреднија компанија у историји.
Током лета, виши потпредседник Аппле-овог софтвера и услуга Едди Цуе нагласио је да је Аппле ТВ + фокусиран на квалитет над количином. Са тим моделом нема ништа лоше, рекао је Цуе Тхе Сундаи Тимес када разговарамо о опсегу могућности стримовања, али то није наш модел. Аппле ТВ + ће глобално лансирати на више од милијарду активних уређаја широм света, пружајући услугу са највећим потенцијалним продором на тржиште и дистрибуцијом у индустрији стреаминга.
Од овог писања, Аппле има тржишну капитализацију од 1,09 билиона долара.
ХБО Мак: ~ 3,5 милијарди долара
Не постоје јавне личности у вези са буџетом за садржај ХБО Мак-а, али знамо да је новоформирани ВарнерМедиа додао 500 милиона УСД на постојеће ХБО-ове 2 до 2,5 милијарде УСД годишње потрошње на садржај. Такође је пријављено да се очекује да ће ХБО Мак коштати нешто више од постојећег пакета ХБО Нов за 14,99 долара. Нова платформа ће привући садржај из целог царства ВарнерМедиа, уз развој оригиналног садржаја и лансирање са преко 10.000 сати програмирања.
Значајни уговори о лиценцирању већ укључују 425 милиона долара за пет година Пријатељи и ексклузивна права на стриминг за свих 12 сезона Теорија Великог праска за више од 500 милиона долара. ХБО Мак такође гледа а уносан посао за Два и по мушкарца . Оригинали вредни наслова у развоју укључују издвајање Варнер Брос-а Дуне блокбастер, адаптација дистопијског романа Станица једанаест и обраде класичних ситкома студија. Матична компанија ВарнерМедиа, АТ&Т, потрошила је више од 14 милијарди долара на целокупан садржај у 2018. години.
ХБО Мак прегледава 50 милиона претплатника у року од пет година, док је шеф ВарнерМедиа Јохн Станкеи имао укупно 70 милиона гледалаца.
Од овог писања, АТ&Т има тржишну капитализацију од 278,3 милијарде долара.
Хулу: ~ 3 милијарде долара
Хулу-ов годишњи буџет за садржај износи 2,5 милијарде долара, према Тхе Холливоод Репортер , али то ће се повећати сада када Диснеи има преузео потпуну контролу преко услуге стримовања. Врхунска платформа премашила је 30 милиона претплатника почетком ове године као једини производ у САД. Иако тренутно не постоје никакви међународни планови проширења, очекује се да ће Диснеи услугу на захтев улити у пакет ресурса, укључујући библиотеку садржаја са групним садржајем.
Садржај из 21ст Центури Фок-а, укључујући и основне добављаче кабловских услуга ФКС Нетворкс, биће преусмерен на Хулу под Диснеи-ем. Оригинали високог профила у развоју укључују мини серију о Катарини Великој, Рис Витхерспоон и Керри Васхингтон Мали пожари свуда , Ђаво у белом граду од продуцената Мартина Сцорсесеа и Леонарда ДиЦаприја и а Харди Боис серија .
Диснеиев потез да преузме потпуну контролу над Хулуом проценио је компанију на 27,5 милијарди долара.
Диснеи +: ~ 2,5 милијарде долара
Током свог дана за инвеститоре у априлу, Диснеи је рекао да је за покретање Диснеи +-а издвојио милијарду америчких долара за оригинални садржај и 1,5 милијарди за лиценцирање садржаја из сопственог каталога. Руководиоци Моусе Хоусе-а такође су открили да очекују да ће његов изворни буџет за садржај порасти на 2,4 милијарде долара у наредних пет година. Компанија Валт Диснеи потрошила је скоро 24 милијарде долара на садржај у целој прошлој години, мада се та цена односи на позоришна издања, емитовање и кабловску телевизију (АБЦ, Фрееформ, ЕСПН) и три одвојене услуге стримовања (Диснеи +, ЕСПН +, Хулу).
Зашто Диснеи + наизглед стоји иза конкуренције у овом погледу? За почетак, платформа ће се ослањати много више на сопствени задњи каталог класичног садржаја него на скупе оригинале. Снагом робне марке у Марвел-у, Пикару, Луцасфилму, Фоку и Нат Гео-у, Диснеи + може себи приуштити да дозволи да његово наслеђено програмирање говори на самом почетку. Али трошкови ће ускоро порасти. У првих 12 месеци Диснеи + ће објавити више од 25 оригиналних серија и 10 оригиналних филмова. Ту спада и хит филма Марвел, који ће наводно носе буџете између 100 и 150 милиона долара.
Неки аналитичари верују да би Диснеи + могао зарадити до 15 милиона претплатника у првој години, док су други конзервативнији са прогнозама од 30 милиона до 2024. На интерном плану, каже се да ће извршни директори Диснеиа пројектовати између 60 милиона и 90 милиона претплатника у року од пет година.
Од овог писања, Диснеи има тржишну капитализацију од 239,2 милијарде долара.
Пратите процене садржаја за Цомцаст'с Паун и ВиацомЦБС ’ ЦБС Алл Аццесс.
