ХБО Мак'с Одрастао уз Вукове .Цоцо Ван Оппенс / ВарнерМедиа После лансирања мекшег од очекиваног почетком ове године, ХБО Мак компаније ВарнерМедиа можда ће кренути кораком у савршено време. Док Диснеи доминира насловима са својим мамутним растом стриминга, а Нетфлик наставља да шири свој водећи положај на тржишту, ХБО Мак тихо осваја кључне кључне стратешке потезе. ВарнерМедиа је најавио у понедељак ујутро да ће ХБО Мак почети да се приказује на Амазон Фире ТВ уређајима за стримовање, Смарт ТВ Едитион паметним телевизорима и Фире таблетима у уторак. (Ово долази након прошлонедељне најаве да је ново Року-ово ажурирање ОС 9.4 омогућило подршку за Аппле АирПлаи 2 и ХомеКит, што омогућава одређеним Року моделима да приме ХБО Мак са својих Аппле уређаја на ТВ уређаје).
Веома смо узбуђени што ће Амазонови купци сада моћи да уживају у садржају најбољег у класи који живи у оквиру ХБО Мак-а, рекао је Тони Гонцалвес, шеф продаје и дистрибуције компаније ВарнерМедиа. Наш континуирани циљ је учинити ХБО Мак и његов неуспоредиви садржај доступним купцима на свим уређајима који воле. Фире ТВ је омиљен међу купцима и радујемо се сарадњи са Амазоновим тимом како бисмо ангажовали и повећали постојећу базу претплатника показујући све што ХБО Мак нуди.
Амазон обезбеђује 100 милиона Фире ТВ уређаја широм света и око 40 милиона власника Фире ТВ уређаја само у САД-у, мада се у саопштењу за јавност посебно наводи на десетине милиона купаца Амазон уређаја. Ово увелико проширује сферу утицаја ХБО Мак-а, јер се стример тренутно може похвалити са 8,6 милиона активних корисника и само северно од 28 милиона регистрација. Амазон нуди могућност раста за највећи приоритет компаније који иде напред.
Према Андреву Росену, аутору медијског билтена ПАРКОР, кључна променљива су Амазон Приме Видео Цханнелс. Још пре две године обухваћао је негде између 50% и 75% претплатника ХБО Нов, што га чини неопходним за скалирање у оквиру Амазон Приме Видео екосистема. То значи да се ХБО Мак мора ослањати на Амазон Приме Видео Цханнелс да би подстакао претплатнике, што укључује превиђану трговину корисничким подацима.
То значи да је већа скривена прича овде како се коначни услови баве каналима и корисничким подацима, рекао је Росен. Изгледа да саопштење за јавност дели базу купаца на (1) тренутне претплатнике ХБО-а преко Амазонових Приме Видео Цханнела, који ће се моћи пријавити у апликацију без додатних трошкова, (2) нове купце који се могу претплатити на ХБО Мак директно у апликацију и (3) постојеће ХБО Мак купце „без обзира како се претплатили на платформу“.
Кориснички подаци су пресудни за услуге стримовања, јер могу помоћи компанијама да донесу стратешке одлуке које се допадају њиховој бази клијената и спречавају одлив или стопу отказивања у одређеном временском периоду као резултат замора и претплате. Злогласни алгоритам Нетфлик-а пример је како компаније за стреаминг користе практичну употребу својих корисничких података. Данас се ради о детаљном увиду у купце. Као такав, то је потцењени елемент овог посла, што је дугорочна благодат за ХБО Мак која има своју цену.
Циљ заостајања био је да не буде разлике између (1) и (2) са (3) у обрасцу задржавања због преговора, рекао је Росен. ХБО Мак је желео да поседује све податке. Будући да разлика и даље постоји, разумно је претпоставити да је ВарнерМедиа морао да попусти на овом плану, али у којој мери још није јасно.
Росен претпоставља да се кориснички подаци за ограничен број корисника - за које процењује да су мање од 10% од 38 милиона претплатника ХБО Мак-а, укључујући ХБО-претплатнике - вероватно деле са Амазоном као део овог договора. На крају, обе стране су добитне, јер су се уступци очекивали.
Издање ВарнерМедиа напомиње да ће тренутни ХБО претплатници који имају приступ путем Амазонове опције Приме Видео Цханнел - Канали омогућавају претплатницима Амазон Приме да купе одређене планове стримовања за одређене платформе - такође моћи да се пријаве на Мак без додатних трошкова. Апликација ХБО на Фире ТВ-у и таблетима аутоматски ће се ажурирати на ХБО Мак, тако да ће бити прихваћене тренутне информације за пријаву на ХБО. Сада ће се пажња усмерити на текуће преговоре ВарнерМедиа са Року-ом (који представља још 40 милиона потенцијалних корисника) уочи сезоне празника.
