Кинеска певачица Хебе промовише Дарлие зубну пасту на догађају представљања производа 2013. године у Тајпеју, Тајван, Кина.ТПГ / Гетти Имагес када излази нова флеш епизода
Услед ескалације покрета Блацк Ливес Маттер у САД-у и широм слободног света, америчке компаније за широку потрошњу са глобалним присуством преиспитују неке од својих популарних брендова.
Прошле недеље гигант за личну негу Цолгате-Палмоливе најавио је преглед своје марке пасте за зубе Дарлие, која се продаје и продаје као паста за зубе Блацк Ман у Кини, Сингапуру, на Филипинима и на неколико других азијских тржишта.
ПОГЛЕДАЈТЕ ТАКОЂЕ: Посао Виргин Галацтиц-а са НАСА-ом уздрмао је трку свемирског туризма
Дарлие је водећа марка пасте за зубе у Азији, која посједује 17 посто тржишног удјела у Кини, 21 посто у Сингапуру, 28 посто у Малезији и готово половину на Тајвану, наводи Еуромонитор Интернатионал. Првобитно га је произвела хонгконшка компанија Хавлеи & Хазел Цхемицал Цомпани, а 1985. године корпоративним спајањем постала је марка Цолгате.
Већ више од 35 година радимо заједно на развоју бренда, укључујући значајне промене у имену, логотипу и паковању. Тренутно радимо са нашим партнером на преиспитивању и даљој еволуцији свих аспеката бренда, укључујући име бренда, рекао је Цолгате у изјави за Реутерс , која је прво објавила најаву, у четвртак. 
Разно паковање зубне пасте Дарлие од 1930-их до 2020-их.Викимедиа Цоммонс
Дарлие је први пут представљен на кинеском тржишту 1930-их под именом Даркие и на њему се налазио лого насмејаног белца у црном лицу. Оснивач компаније Хавлеи & Хазел наводно је смислио брендирање након што је у америчком филму 1927. видео белог глумца како наступа у црном лицу Џез певач .
1989. године, четири године након преузимања компаније Цолгате, компанија је под притиском неких акционара и америчких црквених група променила име бренда из Даркие у Дарлие и редизајнирала логотип тако да представља расно двосмисленог човека у цилиндру и смокингу.
Цолгатеов план за укидање дугогодишњег бренда уследио је након најаве ПепсиЦо-а прошле среде да повлачи своју култну марку за доручак, тетка Јемима, која је на амбалажи имала жену Афроамериканку. Потез ПепсиЦо-а подстакао је и друге прехрамбене компаније да укину брендове са црним ликовима, укључујући пиринач ујака Бена, сируп госпође Буттервортх и крем од пшенице. (У понедељак су чланови породице две жене које су тумачиле тетку Јемиму протестовали због одлуке ПепсиЦо-а, рекавши да је испуштање логотипа еквивалентно брисање историје моје прабаке. )
Ипак, за разлику од контроверзи око марки хране у САД-у, Цолгате-ов преглед бренда за Дарлие изгледа више као покушај да остане повезан са политичком климом код куће него као одговор на локално тржиште. Нема познатих знакова који показују да је продаја пасте за зубе Дарлие опала од убиства Георгеа Флоида. Кина је такође одсутна из глобалног покрета Блацк Ливес Маттер, јер су протести у земљи илегални.
Реакција на потез Цолгате-а је различита. Иако неки мисле да је ребрендирање одавно требало, други тврде да је потпуно непотребно.
Озбиљно, не могу да верујем да им је требало оволико времена да схвате колико је ово увредљиво, написао је корисник Твитера под извештајем вести из Хонг Конга Соутх Цхина Морнинг Пост .
Та марка постоји у Кини скоро 100 година. Кинези ни не знају шта је црно лице, одговорио је још један корисник Твитера.
