Хулу огласиКаитлин Фланнаган за Обсервер Брза провера летњих подднева можда је најсрећнија џингл и бесмислена фраза која преноси чињеницу да ће продавница у Нев Јерсеиу учинити ваше сендвиче свежим по наруџби, али ето нас у дубини зиме, и даље нехотице пуштамо у песми на било какав помен подморја, лето, или недељом.
А са хладнијим временом, такође проводимо више времена него икад склупчани на каучу уживајући у врхунском ТВ програму. Ако гледате Хулу, несумњиво сте пронашли још један оглас који ће узнемирено да конкурише летњим подданима Куицк Цхецк-а - како по свом садржају, тако и по броју прегледа.
Претплатите се на Обсервер'с Ентертаинмент Невслеттер
Према подацима анализе Н заслона, Велика већина претпоставља се да су претплатници Хулу-а на плану компаније Лимитед Цоммерциалс за 7,99 долара месечно (Хулу није одговорио на захтеве за коментар). Иако стреамер у просеку остварује мање реклама на сат од кабловских и сателитских мрежа ( девет минута на Хулу, 14 и по минута на емитованим мрежама и 16 минута на каблу) гледаоци су дужни да примете да је услуга стримовања склона понављању исте рекламе више пута током истог програма. Основна анализа коју је спровео Обсервер (уз помоћ неколицине пријатеља) открила је да се нешто више од 40 посто огласа исте компаније, филма или телевизијске серије емитовало два пута или више током једног програма, од којих је већина трајала отприлике 45 минута емисије.
Платформе попут Хулу желе истовремено да управљају пласманом огласа како би оптимизирале продају залиха, истовремено осигуравајући да корисници не постану фрустрирани и не подмећу се, каже Рицхард Броугхтон, директор истраживања у Ампере Аналисис. У међувремену оглашивач жели праву комбинацију поновљених прегледа како би подстакао опозив бренда и досегао нову публику. Ако Хулу пречесто приказује огласе, то би могло наштетити брендовима који плаћају своје рачуне.
Ово је само најновија манифестација већег, деценијама старог проблема у рекламном бизнису: питање колико је превише. Вероватније је да ће гледаоци купити производ-или се бар сетите да компанија постоји-ако више пута виде рекламу. Али реклама која се гледа пречесто може постати албатрос за све. Чини се да је тактика бомбардовања потоње тренутна Хулуова стратегија. И док се противи некој конвенционалној мудрости коју држи индустрија огласа, Хулуов приступ заправо може указати на то да стари модел једноставно не смањује продају производа у данашњем свету.
Иако се стручњаци не слажу око оптималног броја приказивања огласа, дебата међу тхинк танк-овима обично приквачи број за највише две до три експозиције. Фацебоок истраживачки пројекат, који сарађује са Орацлеом, постаје прецизнији: Идеална просечна учесталост излагања је један до два приказа недељно током најмање 10 недеља. То је много мање од онога што се чини да Хулу служи купцима, с обзиром на то да гледаоци ретко гледају један програм у року од недељу дана.
Једном када је овај мистериозни праг пробијен, гледаоци улазе на плато свести дефинисан мрзовољношћу, раздражљивошћу и изненадном поривом да више никада не гледају одређену рекламу. У клинички наклоњеном жаргону у индустрији, реклама се затим приказује знаци смањења убедљивог утицаја , улази похабати се , и замењује се.
Део проблема процене онога што чини оптималан број утисака у данашњој клими су промене без преседана које су се догодиле у индустрији забаве током последњих неколико година. Пре појаве врхунских (ОТТ) добављача медија као што су Нетфлик, Хулу, Амазон Приме Видео и ФиреТВ, гледаност огласа било је прилично лако пратити. Једини излаз за видео огласе на који је публика обично наишла био је ТВ програм. Данас је то Дивљи запад. Људи ступају у интеракцију са видео медијима кроз толико различитих начина - од мобилних телефона до дисплеја на бензинским пумпама - да је праћење потрошње реклама прилично изненада постало немогуће.
Сајтови за стриминг као што су Хулу и други ОТТ провајдери заједнички су говорили о развоју а индустрија од више милијарди долара током мање од једне деценије. Компаније попут Року и Цомцаст могу детаљно анализирати шта гледаоци гледају огласе и програмирање, али тренутно не постоји начин за обједињавање тих података на поуздано проценити колико је пута оглас стигао до једне особе на свим платформама којима приступају.
ОТТ добављачи имају много изазовније време да идентификују ко су потрошачи, каже Гари Савои, потпредседник за медије у компанији ДатаКсу. То је огроман изазов који индустрија треба да реши, а ОТТ добављачи улажу много новца, времена, људи и ресурса како би створили мање оптерећење огласима и много корисније потрошачко искуство.
Али предлози о томе шта тачно представља добро потрошачко искуство леже у деловима мозгова који рашчлањују будућност оглашавања. Оглашавачи и платформе само желе да се успостави равнотежа између скакања њихове робе и забаве маса. Велика је погодба која постоји деценијама између гледалаца и брендова. Корпоративна Америка ће сносити трошкове наших омиљених ситцома и драма у замену за део наше пажње и потрошње.
Читајући кроз исечци од прошле године на Хулу показује да компанија настоји да поново покрене ту погодбу за 21. век. Хулу је рођен из оглашавања; почев од 2007. године као бесплатна веб локација на којој су се најновије епизоде популарних мрежних ТВ емисија могле гледати са огласима који су били прошарани. Услуга стримовања на захтев је у међувремену порасла, укључујући планове с више нивоа, који такође нуде услугу без огласа, приступ садржају премиум канала, као и опцију Ливе ТВ за различите нивое накнада. 
Оригинална својства Хулу-а попут Прича о слушкињи је намамио претплатнике у огромном броју.Емма МцИнтире / Гетти Имагес за Хулу
Његова мисија да прошири могућности за забаву увек је била праћена циљем да пронађе најбоље начине да своју публику искористи за оглашаваче. Упркос недавном постављању а Губитак од 1,5 милијарди долара , Хулу је запослио више од 40 запослених да побољша своју рекламну понуду док реорганизујући своју компанију у следеће групе: претплатничко путовање, технологија и производи, садржај и оглашавање.
Читање маркетиншких материјала на корпоративном одељку Хулу-ове веб странице открива да стример верује да његови гледаоци имају висок праг за гледање огласа, цитирајући Још 9 изложби као одржива фреквенција огласа за своје кориснике. Ово је свакако на вишем крају горе поменутих процена, али није у потпуности неутемељено.
Јеннифер Буртон, доцент за маркетинг на Универзитету у Тампи, извела је студију са резултатима који у основи потврђују Хулуову тврдњу. Сваки уџбеник за оглашавање има исту перспективу. Три до десет излагања одржавају се као златни стандард. Све преко тога требало би да постане све мањи повратак, каже Буртон, али такође мисли да су погрешно схватили. Наше истраживање је открило да долази до великог скока у ангажману када неко буде изложен реклами већој од 10 пута. (Буртон'с студија је потпуно одвојен и није повезан са Хулуом.)
Анегдотално је да свако може видети да је Хулу усвојио ову врсту учесталости приказивања огласа. Ове компаније не би ово радиле да није успело, каже Буртон. Наше наслеђено знање о оглашавању уоквирено је студијама из другог дела 20. века. Разлика између тада и сада је у томе што смо изложени толико више реклама него раније. Дакле, можда се Хулу, више него ико, ухватио у чињеници да нам сада треба 15 утисака да бисмо постигли исти утицај који је имао пет пре 20 година.
Недавне процене наводе да просечни Американац то види 5.000 огласа дневно . Немамо чак ни довољно мозга да све то обрадимо, каже Буртон.
Пажња и куповна моћ, наравно, нису крајња роба. Оглашавачи и платформе мораће да буду креативни да би се успешно такмичили за очне јабучице и новчанике. На пример, недавно реструктурирање компаније Хулу део је напора да се усредсреди на искуства са огласима која прихватају правовременост и сезоналност његове библиотеке. Хулу екецс процењује да ће приход од ненаметљивог оглашавања, попут спонзорства на одређеним страницама, уместо од огласа који прекидају програмирање, порасти са тренутне стопе од 10 процената на 50 посто до 2021. Недавни тестови овог процеса виђени су у огласима интегрисаним у чвориште стримера Хулувеен издање и око програмирања за њихову свемирску драму Први и хорор антологију Цастле Роцк .
Без обзира на то, стриминг и ОТТ су будућност. Шездесет милиона домаћинстава користи ОТТ и емитује у просеку 54 сата садржаја месечно (раст од 28 процената у односу на 2017. годину). Велика већина стримовања одвија се на Нетфлик-у, ИоуТубе-у, Хулу-у и Амазон Приме-у, тим редоследом.
Претплатници Хулу-а, међутим, до сада емитују највише сати садржаја месечно (86 сати месечно у поређењу са 62 сата месечно за претплатнике Нетфлик-а, према цомСцоре-овој презентацији под насловом Држава ОТТ ). Огласи су без везе, али никамо не иду, као ни Хулуови гледаоци који су, у добру и злу, заморчићи на новој граници оглашавања.
