Следите ове савете и ваше предузеће ће зачас бити у штампаној публикацији.Оливер Клеин / Унспласх Питате се како да се објавите у штампаним публикацијама, али нисте сигурни како то учинити без инсајдерских савета и веза? Као стручњак за односе с јавношћу, осигурао сам бројне уредничке пласмане за клијенте. У наставку сам прокључао године постављања и обезбеђивања пласмана за штампу о томе како да своју причу испричате и представите у часописима за штампу које највише волите.
- Направите спектакуларну веб страницу на основу слика. Новинари и уредници животног стила прво ће отићи на вашу веб страницу када размишљају о томе да ваше пословање покривају страницама њиховог сјајног сјаја. Они не само да желе да вас провере као поуздан посао, већ и погледом уметничког директора гледају ваше корпоративне слике. Да ли ваша компанија има барем прегршт прелепих прекрасних слика високе резолуције спремних за употребу, које су свеже и у тренду? Обавезно користите емисију, немојте рећи мото када су слике бренда у питању. Срећом, данас су вам доступни једноставни програми, тако да не морате да разумете код да бисте дизајнирали атрактивну веб локацију.
- Направите сопствени медиј. Уобичајена грешка коју предузетници чине је заборављање да креира сопствени медиј пре, током и после ангажовања клијента. Снимање мултимедије (слика, видео записа, мема, па чак и стримова уживо) важније је него икад када је дигитални маркетинг у питању. Сва ова средства могу уреднику пружити драгоцени доказ зашто сте најбољи у ономе што радите. Дакле, обавезно разговарајте са клијентима о могућности хватања медија пре него што започнете следећи пројекат, тако да га можете искористити у процесу представљања.
- Унајмите фотографа. Да ли желите да привучете уредника часописа са својим сликама? Погледајте публикацију која вам највише прижељкује и погледајте фотографије. Да ли постоји награђивани фотограф који часопис користи изнова и изнова? Ангажујте фотографа за ваше следеће фотографисање после пројекта. Затим искористите слике и поделите их са медијима следећи пут када буду размишљали да вас покрију.
- Пошаљите слике у исправном формату : Јпег? Тифф датотека? Хигх рес? Ниска рес? Не, ово није страни језик; само стандардни формати за слање слика. Слике у високој резолуцији су потребне за објављивање у штампи, али огромне датотеке могу да зачепе или сруше пријемно сандуче уредника, па размислите о слању слика путем Дропбока или других веб локација за дељење у облаку.
- У складу са тим истражите и представите своје медије . Правилно циљање медија је уметност: потребно је пуно времена и прецизно истраживање. Спроведите детаљно позадинско истраживање других локалних, регионалних и блогова у којима желите да се ваше предузеће појављује. Не заборавите да се усредсредите на своје тржишно место и пронађете публикацију која најбоље покрива ваше области стручности.
- Одредите тачан уредник и користите е-пошту. Сцоре! Списак публикација у којима желите да се појаве имате спремни. Даље, време је да одредите који писци и уредници у сваком часопису би покривали вашу причу. Циљ је пронаћи златно јаје: њихову адресу е-поште. Иако ово можда звучи лако, уредници су посебно вешти у чувању својих адреса е-поште приватним. Због тога ПР компаније плаћају велике новце за тренутни приступ услугама истраживања и агрегирања медија, као што је Цисион. Поред тога, уредници су озлоглашени и немају времена да прочитају свако саопштење за штампу и презентацију која им се нађе на путу. Публицисти сјајно израђују детаљне, кратке редове тема е-поште који привлаче пажњу најважнијих уредника.
- Шта је са ексклузивношћу? Неписани је медиј „не-не“ приказивати исту причу на више места. Два конкурентска часописа не желе да представљају ваше предузеће користећи исти угао приче. Дакле, прво понудите своју идеју приче и пратећу галерију медија као ексклузивну. Ако добијете љубазно „не хвала“, пређите у уреднички тим следеће публикације, настављајући да сваки пут дорађујете свој тон.
- Не прескачите пријављивање на такмичења. Иако се пријављивање на професионално такмичење може чинити дуготрајним и тривијалним, немојте пропуштати прилику. Награде за дизајн и могућности професионалних награда долазе са бонусом бесплатног оглашавања ако победите. Чак и ако не освојите награду, уредници ће имати на уму листу будућих професионалаца за будућа разматрања прича.
- Одвајање цркве и државе. Не бркајте оглашавање са уредничким. Већину времена (осим када је реч о адверториалу), оглашавање и уређивање су потпуно различита одељења у свакој публикацији.
- Друштвени медији и интеграција садржаја. Користите мултимедију коју креирате са својим пројектима за доследно слање порука о бренду и ангажовање потрошача путем својих канала на друштвеним мрежама, блогова и веб странице. Регионални уредници непрестано прате шта се догађа на друштвеним мрежама, па будите сигурни да увек укључите хасхтагове који се користе локално и укључите се у мрежне разговоре са другим локалним пословним људима, утицајним особама и медијским кућама.
- Шта је са локалним ПР-ом? Запамтите, уредници покривају ритмове или локације. На пример, ако се ваше предузеће налази изван ширег округа Вестцхестер Цоунти, тада можда губите време уредника ако им изнесете причу која је изван њиховог подручја покривања. Будите сигурни да уредник одмах зна да се ваше предузеће налази на уређивачкој мапи публикације. Можете боље стећи представу о покривености публикације тако што ћете од одељења за оглашавање затражити комплет за медије. Обично пронађен сахрањен на веб локацији публикације (и може се преузети у ПДФ-у), медијски прилог часописа садржи информације о демографији читалаца, детаље о огласном простору и најважнији уређивачки календар.
- Затражите уреднички календар публикације. Часописи сваке године објављују нови предстојећи уређивачки календар, који истиче специфичности које ће покривати у уредништву, као и одређене карактеристике оглашавања. Обавезно усмерите своју презентацију на нешто што они већ покривају ако желите да уређивач представља ваше предузеће. Овај календар описује тему сваког издања и добар је начин за стратегију кампања и презентација вашег бренда.
Крис Руби је извршни директор компаније Руби Медиа Гроуп, која се бави односима с јавношћу и Друштвени медији Агенција. Крис Руби је честа сарадница у етеру и говори на друштвеним мрежама, технолошким трендовима и кризним комуникацијама. За више информација посетите ввв.рубимедиагроуп.цом или ввв.крисруби.цом
