Људи ходају испред продавнице шведског гиганта намештаја ИКЕА у Делфту, у Холандији.РОБИН УТРЕЦХТ / АФП / Гетти Имагес Боље позови Саула, резиме финала 3. сезоне
Током деценија откако се ИКЕА трансформисала из малог предузећа поштанског наруџбине у џигернаут са преко 400 кавернозних локација стационираних широм света, намештај и кућни додаци које продаје шведски бренд представљали су лимпидну врсту застоја. Без обзира купујете ли као млада одрасла особа или одрасла особа која порице, ИКЕА производи су доследни у својој посвећености једноставности, приступачности и организационим иновацијама. Било је Екторп кауч у вашем првом стану, ан Екторп софу у кући вашег оца и ваша деца ће вероватно седети на Екторп софу када договарају сахрану.
Такав какав је био до августа 2018. године, када је ИКЕА објавио свој годишњи каталог у вези са резултатима а преглед домаћинстава широм света. Много се догађа у ИКЕА-ином, иначе стандардном маркетиншком представљању нових производа и циљевима компаније, али оно на шта се размена порука у основи своди је следеће: глобални функционални минимализам која чини срж ИКЕА-ине филозофије тежи истицању људи, тако да то више неће радити толико.
Ова идеја може изгледати небитно, али за бренд који је резервни, минимални живот толико распрострањен да је дефинитивно прожео колективну људску свест, дубоко је чудна и тврдоглава Њутнова трећа промена парадигме, заснована на закону, видети ИКЕА каталошки модел куће како се весело оглашава као свемир где је више више.
У ИКЕА-и искачућа инсталација у СоХо кварту на Менхетну, овај нескладни загрљај максимализма био је очигледан свуда где сте погледали: 
Дневна соба ИКЕА модела.Хелен Холмес
Модел ИКЕА модела.Хелен Холмес цбд уље за продају ук
Приближне вредности дечијих уметничких дела случајно су залепиле зидове трпезарије претрпане растреситим зделама и кашикама; Руске лутке и стаклене боце наглашавале су дневну собу намењену четрдесетогодишњаку ... заљубљеном у путовања, авантуре и културу; кишни мантил марке ИКЕА био је тако лежерно пребачен преко плаве дрвене столице. Бешавна естетска нестварност поступно се укида у корист невероватно реалне аспирационе нереда. 
Трпезарија модела ИКЕА.Хелен Холмес
Глобално, 27 посто људи мисли да друштво врши притисак на нас да живимо минимално, наводи се у резимеу истраживања ИКЕА. А 49 посто људи каже да је главни узрок њихових домаћих препирки због различитих осећања због нереда. Открили смо да нам куповина ствари које поштују искуства могу помоћи да објективније сагледамо свој посед и помажу нам да боље управљамо својим стварима.
Другим речима, универзално привлачну модерну истоветност средином века која чини ИКЕА подједнако профитабилном у Јапану као и у Њујорку, не вређа нико други до ИКЕА сама. Уместо канцеларијских столица на монтажној линији, они желе да купите (од свега) кинк-црацкс .
Слика за штампу на веб локацији компаније под насловом Мит о минимализму бележи старијег човека како пуни ИКЕА-ину фиоку огромном гомилом старих записа, блажено се одмичући од друштвених очекивања да свој угљенични отисак остане мали. Мари Кондо задрхтало би, али можда промена шведског бренда на крају није ни најмање збуњујућа. Што више ствари имате, више ИКЕА ствари ће вам требати да све то сачувате.
