Пре неколико недеља, Вомен’с Веар Даили објавио је чланак о растућем размножавању блогера од милион долара. Да, добро сте прочитали. Модни блогери највишег нивоа сада зарађују више од милион долара годишње. То је за око 950.000 долара више од наставника или ватрогасца у Њујорку. Моја прва реакција била је неверица и огорчење, праћено језивим осећајем депресије.
[ИТАЛ] Милион долара ?! За објављивање селфија одевених у надарену одећу или рекламирање егзотичних путовања и догађаја којима су плаћени? Другим речима, милион долара за то што у суштини не радите ништа осим што сте се појавили и насмејали у камеру.
Већина блогера у клубу Миллион Доллар су мавенови уличног стила, ПИТ-ови који имају модни осећај спреман за камеру и који су пресрећни да искористе за новац - или 40.000 долара, као у случају Цхиара Феррагни из Тхе Блонде Салата, којој је толико плаћено да присуствује отварању продавнице Стуарт Веитзман у Милану прошле године, према ВВД. Занимљиво је да је неколико најплаћенијих блогера једва познато у модној индустрији (где љубитељи дизајнера попут Леандре Медине из Ман Репелера, Бриан Граи Иамбао из Брианбои-а и музе-модела Ханнели Мустапарта владају).
Узмимо, на пример, Рацхел Парцелл са трогодишњег блога Пинк Пеониес са седиштем у Солт Лејк Ситију хттп://пинкпеониес.цом. Име може привући празне погледе током Њујоршке или паришке модне недеље (Рацхел СЗО ?). Али њен фокус на дизајнере средњег нивоа као што су Кате Спаде, Тори Бурцх, Топсхоп и Милли резонује читаоцима у прелетачким државама и требало би да јој ове године заради само 960 000 америчких долара од придружених програма, према агенцији за дигитално управљање РевардСтиле . (Придружени програм укључује писање спонзорисаних постова или повезивање са производом оглашавача, за који блогер добија рез кад год неко кликне или купи.) А та цифра не узима у обзир Парцелл-ова партнерства са Ј. Црев-ом и ТРЕСемме-ом, што ће сигурно јој послати зараду већу од милион долара.
Сада сам за људе који се труде и добијају плату за оно што раде. Али у случају ових блогера, мислим да им се непристојно преплаћује за пуно нечињења. Мислим, озбиљно. Четрдесет хиљада долара да се појаве на отварању продавнице или седе на првом реду на модној ревији (на коју су већ одлетели, платили све трошкове и ставили их у хотел са пет звездица од стране неког дизајнера у дубоком џепу)? Све како би могли да направе неколико фотографија, које ће пратити на брзину написани натпис - или, у неким случајевима, само детаљна листа кредита за производе, тако да гледаоци могу сами поновити изглед притиском на дугме (ка- цхинг !).
И ту лежи моје главно питање са већином ових блогера са великим новцем: Тамо их нема. Иако се рутински називају добављачима садржаја или утицајима, једини садржај који пружају су бескрајне, лоше монтиране фотографије себе у одећи коју нису ни платили - или због које им се плаћа да их носе и пишу. А једини утицај који имају је навођење других да отворе новчанике и купе више ствари које им нису потребне новцем који могу себи приуштити да потроше. Улични стил је некада био облик личног изражавања - и блогери су писали о стварима које су заиста, заиста волели - али данас се више ради о дну ствари. Довољно је бити сведок свих оних модних викања ОТТ-а који су се шетали напред-назад Линцолн Центер Плаза током НИФВ-а, претварајући се да проверавају свој телефон док се очајнички надајући да ће неко - неко - тражити да их фотографише (јер што се више фотографишете то сте познатији а што сте познатији то више новца можете зарадити на свом блогу). Довољно је да пожелите да узмете Наранџаста је нова црна одложите своју Биркин торбу, запалите је и оставите на прагу Сцотта Сцхумана и Гаранцеа Дореа, фотографског пара који је још у прошлости био пионир целог покрета уличног стила.
Дуго радим у модном издаваштву, започевши каријеру у сада већ угашеном часопису Мадемоиселле. Покренуо сам свој модни блог Тхе Фасхион Информер још 2007. године, отприлике у исто време када је и Сарториалист почињао са радом, мада сам увек био алергичан на концепт селфија - више волим да извештавам о вестима него да се претварам ја сам вест - и увек сам одбијао оглашавање јер је ТФИ дизајниран да буде дело љубави и никада нисам желео да будем посматран од спољних утицаја.
Сада не сугеришем да модни блогери не би требали да живе од својих блогова ако тако одлуче. Али још мало (направите то много више) транспарентност: сва бесплатна одећа и путовања и догађаји за које се исповедају да их воле, воле, воле, увелико би побољшали њихов кредибилитет. У ствари, чини се да је сам појам уредничког интегритета отишао путем Додо Бирд-а или Диане Врееланд-а, посебно када су у питању модни блогери.
Да, модни часописи (штампани или засновани на Интернету) очигледно зависе од прихода од оглашавања да би преживели, али такође нуде и садржај - стварни, промишљени садржај - који је професионално истражен, написан, фотографисан, проверен чињеницама и произведен. И док поздрављам способност Интернета да изједначи услове и демократизује супер-шаљив модни свет, чини ми се да се чини да је већини блогера стало само до тога да се промовишу и зараде што више новца што брже могу, чинећи их више маркетиншким шалтерима од правих арбитра укуса и стила.
Изненађујуће, кад сам о овоме рејтинговао на Фејсбуку, чуо сам са пола туцета познатих дизајнера које је једнако запрепао нонстоп маркетинг модних блогера. Сећам се да сам пре неколико година први пут питао сараднике и пријатеље о блогерима: ко су ти људи, какви су њихови подаци и зашто некога брига шта имају да кажу? рекао је дизајнер Либертине Јохнсон Хартиг. Још ми нико није дао задовољавајући одговор.
Лаурен Давид Педен је бивша директорка копија Вогуе-а и списатељица / уредница чији се рад појављивао у Тхе Нев Иорк Тимес, Гламоур, Елле, Доссиер и Вогуе.цом УК.
