Давид Слеи.(Фото БФА). Прекид . То је модна реч укоријењена у темељним темама и презентацијама инвеститора готово сваке старт-уп компаније која се усуди да преузме велике момке. Постоји Доллар Схаве Цлуб, који ремети индустрију бријања нудећи месечну услугу замене бријача коју је Унилевер стекао за невероватних милијарду долара у јулу 2016. Ту је и Цхевеи.цом, који је био спреман да преко Интернета преузме посао са храном и играчкама за кућне љубимце, који је стекао Гигант за опскрбу кућних љубимаца циглама и малтером Петсмарт само је прошлог априла за 3,35 милијарди долара - највећа аквизиција е-трговине у историји.
Али изгледа да један огроман момак остаје неоспораван, а зове се Биг Тобаццо. Попут Унилевера или Петсмарта, амерички дувански див Филип Морис задржао је упориште на готово 500 милијарди долара дуванске индустрије од 1847. године, а да се ниједан одважни млади изазивач није усудио да украде њихов тржишни удео. Односно до сада. 
Хестиа Тобаццо.(Фотографија љубазношћу Хестиа Тобаццо)
32-годишњи Давид Слеи основао је Хестиа Тобаццо 2013. године, након двогодишњег радног места у Валдости у држави Џорџија, где је надгледао трговину сојом за процесоре хране Арцхер Даниелс Мидланд. Тамо се спријатељио са групом фармера који, како је открио, нису били заинтересовани за узгој рентабилне културе. Њихова првобитна трговина била је дуван. Узгајање дувана више личи на узгој грожђа за вино, у њему постоји уметничка форма, размишљао је Слеи током недавног састанка у Њујорку. С друге стране, само посадите и оплодите соју, а она вам плаћа рачуне. 
Берба дувана Хестиа у Соутх Хилл-у, Виргиниа.(Фотографија љубазношћу Хестиа Тобаццо)
То је можда уметничка форма, али она има високу цену - наиме, зависност - и упркос опасности од смрти која је пушачима позната деценијама, профит од дувана не показује знаке успоравања. Иако су упозорења за пакете у вашем лицу, строги прописи о оглашавању и даље знање о здравственим ризицима помогли да се смањи укупан број пушача широм света, стална поскупљења паклица цигарета само су ојачала запањујуће приходе компаније Биг Тобаццо. Према Еуромонитор Интернатионал-у, америчка малопродајна продаја цигарета износила је више од соде и пива заједно, док је Биг Тобаццо у 2016. остварио добит од 93,4 милијарде долара.
У свету зелених сокова и опсесивних фитнеса, представљање новог бренда цигарета може изгледати као игра губитника, али ове бројке моле да се разликују, као и Давид Слеи. Овом правнику, трговцу који се претворио, Хестиа Тобаццо није слична малој пале пале але или кафи од 5 долара коју послужује ваш локални бариста, а обоје често доказују додатну софистицираност кроз фино подешену израду или локалне састојке. Слеи-у, исто важи и за Хестију. Оно што ја радим је да производим најчистији дуван на тржишту, рекао је важно. Можда вам се неће свидети, али узећу било кога да то уради. 
Еллиотт Таилор, Јаима Цардосо, Давид Слеи.(Фото БФА)
То је наратив који је добро послужио за Хестију. Паковање наранџасте боје уобичајено је током летњих месеци у баровима на крову и жариштима на плажи попут Тхе Сурф Лодге у Монтауку, а девојке и момци цигарета инспирисани бербом често су смештени међу приватне догађаје попут премијера филмова и отварања ноћних клубова, али далеко је то одакле се производ узгаја и производи.
Прошле године, Слеи се преселио са Манхаттан-а у Дурхам у Северној Каролини, на корак од његових узгајивача, са којима већина свакодневно комуницира као у доба трговања сојом. Потребан вам је одређени ниво поверења са вашим пољопривредницима, па сам морао да се поново повежем са њима, рекао је. Морам да осигурам да моја марка остане везана за моје фармере и Земљу на начин на који моја конкуренција није. 
Берба дувана Хестиа у Соутх Хилл-у у држави Виргиниа.(Фотографија љубазношћу Хестиа Тобаццо)
Од семена до дима, надгледа бренд као витку самосталну емисију, продајући Хестиа Тобаццо као цигарету за повремене пушаче. Према интерним истраживањима, купци Хестије пуше у просеку једно паковање сваких 5,7 дана, уместо правог пушача који свакодневно конзумира једно паковање, према Центру за контролу болести. Наши купци су довољно паметни да знају боље, али одлуче да свако мало уживају у дувану уз пиће, рекао је Слеи. Очигледно да не продајем витамине. Алкохол такође није витамин, али то је нешто у чему људи одлучују да уживају.
Неки би могли очекивати да осете осећај кривице када доприносе, иако на релативно мали начин, светским пороцима, али то није случај за Слеи-а. Стално добивам љутите е-маилове људи и свако има право на своје мишљење, али увек се нећу сложити с вама, јер људи који ће одлучити да пуше Хестију нису непушачи, већ само бирају да пуши нешто друго што није тако добро, објаснио је. На тај начин, поносан сам што пружам одличну алтернативу великим дуванским производима разбацаним широм тржишта. 
Стакленик Хестиа Тобаццо у граду Цхасе Цити, Виргиниа.(Фотографија љубазношћу Хестиа Тобаццо)
