Дијаманти узгојени у лабораторији су прави дијаманти по било којој научној мери.ЛИОНЕЛ БОНАВЕНТУРЕ / АФП преко Гетти Имагес Свака жена (па и сваки мушкарац такође) има проблем са дијамантима - неспособност да се одупре том сјају и сјају минерала од тврдог угљеника и концепту љубави, посвећености и социјалног статуса који представља. Иако је то било више пута доказан да је ова вековна опсесија само измишљена, подстакнута рекламним слоганима попут А Диамонд ис Форевер и да драги камен заправо није ни тако оскудан колико сугерише његова цена, нити толико неуништив као што тврде његови продавци, три од четири жене у Америци и даље желе дијамант на прстењаку на дан веридбе.
Дијамантску индустрију медији више од једног века приказују као зли монопол, у којем шачица рударских дивова манипулише понудом и потражњом (а тиме и ценом), истовремено слепо игноришући велике еколошке и хуманитарне трошкове повезане са њиховим пословањем . Али током последњих неколико година, дијамантски картел је видео мноштво изазивача који нуде застрашујућу алтернативу: дијаманти узгајани у лабораторији који су хемијски и физички идентични природним колегама, али много јефтинији и пријатнији за животну средину.
Пионири у овој новонасталој категорији производа занимљива су мешавина како технолошког чворишта Силицијумске долине, тако и старих власника новчаних рудника, укључујући Де Беерс Гроуп, највећу светску компанију за дијаманте која је изумела чувени мото А Диамонд ис Форевер. Међу овим компанијама постоји општи консензус да је индустрија дијаманата спремна на прекид како лабораторијска технологија сазрева, а потрошачи миленијума и генерације З све више гравитирају предузећима која дају приоритет одрживости и друштвеној одговорности.
Заиста сам завршио посао са дијамантима. Управо сам осетио да је то на погрешној страни историје, рекао је Алекс Веиндлинг, драгуљар треће генерације чији је деда имао руднике дијаманата у Африци, када је основао Велике висине , интернет продавница која продаје дијаманте узгојене у лабораторији, 2019. Моја мајка је рекла ако немате ништа добро да кажете, немојте ништа. Тако да немам шта да кажем о минама.
Настојимо да поставимо стандарде за дијаманте уопште, рекао је Мартин Росцхеисен, извршни директор компаније са седиштем у Сан Франциску Ливница дијаманата , петогодишњи стартуп иза којег стоје познате личности попут Леонарда ДиЦаприја. То укључује довођење транспарентности у традиционално намерно непрозирну индустрију ... и цене засноване на тржишту које не прате цене картела.
Дијаманти узгојени у лабораторији су угљеник који се синтетише под екстремном врућином и притиском поступком познатим као таложење хемијских испарења која опонаша геолошко стварање дијаманата дубоко у Земљином плашту. Они су, по било којој научној мери, прави дијаманти. Али стављање у излоге и маркетинг као да су апсолутно једнаки природним дијамантима, како су откриле неке дијамантске компаније узгајане у лабораторији, засад је тешка прича за продају потрошачима. 
Ружичасти дијамантски привезак узгојен у лабораторији у искачућој продавници Лигхтбок у Њујорку у децембру 2018.Сисси Цао за посматрача
Лигхтбок , подружница Де Беерс-а која је, на пример, покренута 2018. године, намерно покушава да избегне простор вереничког прстена.Наше истраживање тржишта показује да потрошачи и даље преферирају природне дијаманте према прекретницама попут веридбе, рекао је извршни директор Стеве Цое за Обсервер. Када су видели дијаманте узгојене у лабораторији, у основи су помислили да изгледају сјајно. За то је владало велико интересовање за свакодневне даривања, попут рођендана или првог луксузног накита за ћерку тинејџерку.
На основу тих открића, Лигхтбок је одлучио да прода дијамант у боји енаушнице, привесци и наруквице по цениизмеђу 500 и 1000 долара, Цое је рекао да ће много жена са задовољством потрошити на торбицу или пар ципела за посебне прилике.
Лигхтбок-ови дијаманти узгајани у лабораторији продају се за око 800 долара по карату. Природни дијамант од једног карата продаје се на велепродајном тржишту у просеку за 11.500 америчких долара (цена може увелико варирати у зависности од фактора квалитета, укључујући облик, полирање и 4Цс ), према Дијамантски претраживач .
У ствари, цена Лигхтбока звучала је тако добро да су неки од ривала били уверени да је то једноставно немогуће. Цхатхам Цреатед Гемс Инц., продавац дијаманата из Сан Марцоса, у Калифорнији, оптужио је бренд у власништву компаније Де Беерс за предаторске цене. Де Беерс нису глупи, рекао је извршни директор Цхатхама Том Цхатхам у интервјуу за Блоомберг у септембру 2018, убрзо након лансирања Лигхтбока. Они знају како да узгајају дијаманте, али ова опрема није јефтина. Продају се испод цене.
Цое је ову оптужбу директно негирао. То апсолутно није тачно, рекао је за Обсервер. Уверавам вас да се сви наши производи [продају] изнад цене. Извршни директор објаснио је да је део разлога због кога је Лигхтбок у стању да цени своје производе на тим нивоима зато што технологију и сировине набавља из Елемент Сик-а, другог огранка компаније Де Беерс са вишедеценијским искуством у производњи дијаманата узгајаних у лабораторији.
У сваком случају, Цое је рекао да главни конкуренти Лигхтбока нису традиционални продавци дијаманата, већ продавнице модних накита, као и луксузне марке ташни и ципела. 
Греат Хеигхтс нуди потпуну персонализацију вереничких прстенова и врхунски алат за преглед који је израдио ЦГИ тим иза Гаме оф Тхронес.Велике висине
На другом крају спектра предлога производа, Њу Хејорк, Греат Хеигхтс, одлучио је да се намерно позабави простором вереничког прстена, кладећи се у уверење својих оснивача из индустрије да је само питање времена када ће се потрошачи растати са минираним дијамантима и прихвате своје лабараторије створене једнаке.
Потрошачи су коначно видели кроз срање да су рударске компаније гурале грло својих родитеља, рекао је извршни директор и суоснивач Веиндлинг. Не вреди наставити ковати Земљу и копати кратере толико велике да су видљиви из горњих слојева атмосфере да би се постигли [дијаманти].
Приручник за игре Греат Хеигхтс је, уместо да се продаје по повољној цени и моралној исправности, представља своје производе на начин који би млади парови разумели. Свака друга компанија која продаје дијамантске прстење путем интернета користи врло старо искуство које се није променило од 90-их, рекао је суоснивач Рајан Бонифаћино.
Захваљујући тиму за брендирање који стоји иза омиљених брендова генерације З, попут Цаспер и Аллбирдс, и ЦГИ тиму који стоји иза Гаме оф Тхронес, Греат Хеигхтс се може похвалити елегантном излогом на мрежи која садржи потпун процес прилагођавања и алат за преглед који је Бонифацино прогласио првим за читавој индустрији да дизајнира тај ниво стварности у рачунарско генерисаној слици са тим нивоом персонализације.
Али и даље имам питање: ако се цела дијамантска опсесија заснива на маркетиншкој шеми коју промичу похлепни картели и можда дијаманти уопште нису вредни поседовања, шта је онда поента прављења верзије у лабораторији?
Привлачност дијаманата се само повећава. Проценат бракова праћених дијамантским прстеном расте, рекао је извршни директор Диамонд Фоундри Росцхеисен. Јасно је да Тиндер генерација вреднује посвећеност као никада раније. Преданост ће увек остати оскудица јер је везана за људска ограничења, а све више у доба све већих дистракција.
Да ли поседујете дијамант? Питао ме Веиндлинг.
Не, одговорио сам.
Сачекајте да вам једног дана неко стави један на прст и разумећете, рекао је. Знам да то звучи као смеће, али морам вам рећи да су тако невероватно лепе. Ништа не блиста као дијамант. Ништа.
