АП $ Роцки.Гетти Имагес Ако нисте приметили, модни типови и паметни винтаге добављачи траже да се дочепају спортске уличне одеће из 1990-их. Предности имају два бренда. Гуесс и Фила били су сјајни брендови за децу 80-их и 90-их у Њујорку. Тада су стигле 2000-те и гледање спортског Гуесс-овог наопако постављеног логотипа троугла или Фила Ф с мехурићима постао је табу. Сада се једноставно померите кроз било коју страницу за истраживање Инстаграма у 2017. и видећете да је у току обнова у пуном обиму захваљујући Харлемовом реперу А $ АП Роцки.
Роцки, главни утицајац и лик у данашњој култури младих, понашао се као удах свежег ваздуха за Гуесс и Фила. Основан 1980-их, Гуесс је постао огроман деним бренд све док фармерке Томми Хилфигер и Цалвин Клеин заиста нису полетеле 90-их. Захваљујући растућој конкуренцији, компанија Гуесс је погодила и акције су драматично пале. С друге стране, Фила, компанија основана давне 1909. године, доживела је пораст током 1990-их када су познате личности са А листе, попут др. Дре, постале познате по томе што религиозно носе бренд спортске одеће. Али то није учинило бренд имуним да се повуче почетком 2000-их, када је долазак у стилу фармерки изузетно ниског дизајна учинио Филу знаком социјалне парије за све особе млађе од 18 година. 
А $ АП Роцки ГУЕСС суоснивач и главни креативни директор Паул Марциано. Фото Тодд Виллиамсон / Гетти Имагес за ГУЕСС.Гетти Имагес
Упркос прошлим падовима, обе компаније постигле су злато захваљујући јавној подршци Роцкија. Реп звезда је фотографисана у спортским превеликим џемперима Фила у Паризу са манекенком Кендалл Јеннер и док седи у првом реду на Њујоршкој недељи моде. Такође је недавно сарађивао са Гуесс-ом и примећен је на неколико врхунских догађаја спортски играјући свој властити Гуесс к А $ АП Роцки светлоплави деним сако и мајицу са дугим логотипом. Ова константна изложеност довела је до тога да је све више људи спремних да плати цене које нису из 90-их за комаде из 90-их. 
АП $ Роцки: Фото: Тодд Виллиамсон / Гетти Имагес за ГУЕССГетти Имагес
АП $ Роцки зарадио је своје модне похвале својим безбрижним приступом стилу. Његов начин на који баца одећу заједно, мешајући старе школске широке врхове са оштрим, нови комади помогли су му да постане заштитно лице колекције Диор Хомме за јесен / зиму 2016. године. Звезда такође има Адидасову препоруку и глумила је у рекламама врхунских модних брендова, укључујући Александра Ванга. Роцкијев чаробни напитак је глатка мешавина - његов имиџ је млад и безбрижан, али такође и луксузан и шик, нешто што данашње тржиште младих захтева од својих брендова. Један је од главних утицаја у новом таласу моде, савршено пакирајући врхунску неукусност Њујорка.
Фила је кренула још даље у моду, спортска одећа недавно се удружила са Гошом Рубчинским, чија просечна цена фармерке износи 555 долара. Црвено-беле патике Госха Кс ФИЛА Т-1 Роцки примећене су како носе на Фасхион Вееку у Њујорку за 146 долара, што је оштар део компаније чији су се производи продавали у распону од 50 долара пре више година. Поред тога, просечна Гуесс Кс А $ АП Роцки мајица износи преко 180 долара, што је мало више у поређењу са њиховим ниским ценама раних 2000-их.
Нема сумње, бројеви показују да су се 90-е вратиле у стил попут феникса, успут покупивши нека нова лица. Због чега се модни свет пита: да ли је ово питање пажљивог ребрендирања или крајњег повлачења моћи личности. Ми мислимо ово друго.
