Винтаге свилени комбинезон Халстон од Кате Кроне. Као и многи успешни предузетници, и пословна идеја Јулие Ваинвригхт била је помало себична. Изградио сам посао који сам желео за себе, признао сам извршни директор и оснивач РеалРеал, веб локација за дизајнер одеће, накита и додатака на мрежи која продаје све, од 9.000 долара Цханел Лего торби до Цартиер сатова обложених дијамантом.
Баш као што је Нет-а-Портер доказао да људи желе локацију за онлајн луксузну куповину, Тхе РеалРеал је доказао да им треба место за продају робе кад се досада појавила. Док се еБаи копрцао у сумњичавости и безобразним крађама дизајнерских марки, Тхе РеалРеал роба је потврдио тим стручњака у Њујорку. Госпођа Ваинвригхт, бивша извршна директорка Петс.цом и Реел.цом још крајем деведесетих година прошлог века, капитализовала је појам луксузних модних предмета као имовине која би могла бити укапљена. 
Јулие Ваинвригхт.
Манхаттаните Кате Кроне нашла се изненада задужена за опсежни ормар своје мајке након њене смрти. Прикупила је најбоље ствари које је могла приуштити, рекла је госпођа Кроне за Посматрач . Иако је њен врбасти оквир од скоро 6 стопа био превисок за већину ситне одеће њене мајке, госпођа Кроне је одлучила да их спаси након што јој је откинула позната поштанска радња у граду. Породични пријатељ ошамарио ју је, буквално, након што је сазнао за пени које је добила из продавнице за неке ретке комаде. Брига госпође Кроне за одећу развила се у посао са пуним радним временом.
Архива Кроне сада живи у улици Хауард у истој околини као и оближњи стан госпође Кроне у граду Сохо. Најсувременији дизајнери Њујорка изнајмљују делове из архиве ради инспирације, друштвени становници купују једнократно, а стилисти позајмљују за наступе својих познатих клијената на црвеном тепиху. Волим сакупљати, али поседујем мржњу. Осећам се као да водим агенцију за усвајање где је моја одговорност да ову одећу пронађем као добар дом, рекла је госпођа Кроне о природи свог посла. Она делује у салону, само по договору, тако да нема шансе да налетите на било кога другог на пробној сесији.
Мисија Британке Гилл Линтон је истрајати у супкултури панк-а кроз њен онлајн бутик Биронескуе . Сајт је специјализован за авангардну дизајнерску одећу у монохроматским бојама и драматичним облицима. Баш као и госпођа Ваинвригхт, и она је избегавала стандард цигле и малтера када је отворила своју продавницу пре две године, одлучивши уместо тога да сарађује са трговцима из целог света како би на једној веб локацији имала посебне винтаге комаде. Много је ружне старе одеће. Ознака „берба“ је злоупотребљена. Ми [у Биронескуе] препознајемо да људи желе ствари из ове ере; не холивудска или штедљива верзија дизајнерског изгледа.
И код Биронескуе-а недостају уобичајени бохо комади. Свакако, постоје сукње са хемијским марамицама, али то су Вивиенне Вествоод из раних 1990-их. Ретро значи Пиерре Цардин црну хаљину од чахура из 1960-их, која је лако могла бити ишчупана из недавне колекције Хелмут Ланг или Целине. Дјелујемо на исти начин као савремена модна марка, наше комаде је врло тешко пронаћи, објаснила је госпођа Линтон. Са око 10.000 јединствених посетилаца месечно, госпођа Линтон је проценила да многи долазе по инспирацију из Биронескуе-овог ризичног едиторијала, укључујући фото снимања на тему доминатрице под називом Оццупи Малл Стреет, Слов Фасхион и Гратефул Деад. 
Црни капут Цомме дес Гарцонс из 1990-их у Биронескуе.
Свака жена се суочавала са битком када је започињала свој посао. Госпођа Линтон је, када је покренула 2011. године, рекла да је преузела задатак да мобилише читаву индустрију. Тржиште винтаге одеће никада се заиста није покренуло на мрежи, делом и због потешкоћа са излагањем робе. Поновила је забринутост госпође Ваинвригхт: обојица су били забринути да половна роба не изгледа старо или уморно на фотографијама. То је обојици значило велико улагање у фотографију, мада се њихови стилови разликују. Госпођа Линтон се усредсредила на дигитални тим и стилисте који би могли најбоље да протумаче њену визију уредничког типа.
Веб локација не личи на интернетску продавницу берби и то је била препрека за превазилажење, али људи деле наше разумевање и ‘добијају’ врсту бербе о којој говоримо, додала је госпођа Линтон.
Иако Тхе РеалРеал покреће већину инвентара од три поменуте компаније, госпођа Ваинвригхт је била одлучна у вези са покретањем као старт-уп са заиста полаганом, разумном употребом капитала. Почели смо од моје дневне собе као одморишта, трпезарија је била канцеларија, а соба за медије фотографски студио у којем су произведене чисте беле фотографије. Сада трогодишња Тхе РеалРеал живи у складишту од 129.000 квадратних метара у Њу Џерсију, а не у свом салону. Упоредно, госпођа Кроне води ствари као застрашујућу емисију за једну жену. Моји највећи непријатељи и борбе су природни елементи светлости, воде и прашине и имају времена за одржавање и организовање. Одржавање и побољшање вредности текстила много је више одржавање, него рецимо поседовање фине колекције накита. Треба ми помоћник или два, на кога се сада фокусирам, како бих правилно организовао и документовао све ствари које имам. 
Додаци из РеалРеал-а.
Покретачка снага сваког је различита, за госпођу Линтон то је доживотна побуна против норме. Увек сам носио бербу, јер сам увек био фрустриран главном културом, чак и као тинејџер. То је став и надам се да наилази на Биронескуе. Себе је описала као антимоду, термин који добија на снази и очигледно резонује са бајронском клијентелом.
Стиче се утисак да је госпођу Кроне инхерентно покреће осећај обавезе. Неких дана само отворим врата свог изложбеног салона, одложим најновија открића у хол и одмах затим одем јер готово чујем како ми сва одећа виче - ‘Помозите ми! Носе ме! Фотографиши ме! Очисти ме! Нађите ми добар дом! ’И превише је неодољиво.
Госпођа Ваинвригхт стварима приступа искључиво са пословне стране. Иако је љубав према луксузу потакла идеју за њено пословање, ангажовала је малопродајног модног стручњака са богатим искуством дизајнерског бренда, Рати Сахи Левескуе, да верификује робу. Госпођа Ваинвригхт непрестано процењује бруто продају (око 650.000 америчких долара од јуна 2011. године), месечну продају (50.000 америчких долара у септембру) и проценат уштеде од малопродајне вредности (60 одсто од дијамантских минђуша).
Вредност моде, било културне, уметничке или новчане, добро разумеју госпођа Ваинвригхт, госпођа Линтон и госпођа Кроне. Мода говори о томе како су људи живели или о политици тог времена. Моји клијенти купују класике. Они траже ствари које могу носити до краја живота. То је заиста уметност, рекла је госпођа Кроне. Госпођа Линтон је недавно Мет-у продала капут од Јохји Иамамото-а. Имали смо га у савршеном стању, али дефинитивно је припадао Институту за костим, признала је. 
Гилл Линтон.
