Волим Нев Иорк прилично сам спасио Нев Иорк Цити.Спенцер Платт / Гетти Имагес Овај комад се првобитно појавио на Куори: Да ли И Лове Нев Иорк помаже у стварању бренда за Нев Иорк Цити?
Да бисте заиста разумели шта је кампања И ❤ НИ учинила за Њујорк, морате знати како је изгледала у деценији пре њеног покретања. Њујорк крајем шездесетих и средином седамдесетих година није био ништа попут данашњег Њујорка.
Улице су биле прљаве, криминал је био највиши ниво у историји, град је захватила епидемија хероина и кокаина, а многи крајеви су пропали.
Национално и међународно извештавање у медијима нагласило је колико су ствари биле лоше. Популарну слику Њујорка из те ере најбоље је снимио филм Неила Симона из 1970 Тхе Оут оф Товнерс , где је град имао централну улогу у заплету. А приказан Њујорк - прљав, крцат злочинима, испуњен графитима и погођен транзитом и штрајковима смећа - није био далеко од стварности.
Јасно речено, ово није град који су људи желели да посете.
Туристички бројеви су се већ тресли кад је Алиталиа објавио овај оглас 1971 . Са насловом: Данас Њујорк нестаје, требало је да буде шаљив начин да се уведе нова директна линија авио-компаније између Рима и Вашингтона, Бостона, Детроита и Филаделфије.
Међутим, њујоршки туристички званичници нису били забавни. Уследила је бесна контраофанзива, укључујући и званичну жалбу која је стењала како градским проблемима неће помоћи заоштравање дефетистичких ставова.
Али то се спектакуларно обрушило када је прича добила велику улогу у националној штампи, што је учинило да Њујорк изгледа уједначено мање пожељно место за посету.
Италијанска авиокомпанија је мајсторски искористила сентимент саветујући путничке агенте: Ако не желите да виде Њујорк, реците им да виде Алиталију.
Погоршава се
Ситуација у Њујорку би се само заоштрила у годинама које су уследиле. Упркос бројним реформама - укључујући повећање цена метроа, затварање неколико јавних болница и смањење плата - град је остао без новца.
У мају 1975. године, у очајничкој намери да врати фискални разум, градоначелник Абрахам Беаме најавио је да ће град отпустити више од 50.000 радника - или шестину својих запослених.
Синдикати су реаговали бесно. Гарбагеми су штрајковали; тако и наставници.
Али највећу љутњу изазвале су полицијске снаге, које су требале да изгубе скоро 11.000 полицајаца. Њихово најмоћније оружје? Књижица под називом ДОБРОДОШЛИ У ФЕАР ЦИТИ: Водич за преживљавање за посетиоце града Њујорка, додељена људима који долазе на аеродроме. 
ДОБРО ДОШЛИ У СТРАХ ОД ГРАДАМицхеле М. Ф./Флицкр
Милион њих је наводно одштампано за дистрибуцију. Поред тога, постојала су још два водича - Ако вас још увек нису опљачкали и Када вам се то догоди - намењена становницима Њујорка.
Водич за Град страха био је алармантан, са саветима попут Склоните се са улице после 18:00, Избегавајте јавни превоз и Покушајте да не изађете сами.
Град је покушао да блокира дистрибуцију књижица, али када није успео, послао је представнике у Париз, Брисел, Лондон и Франкфурт како би одржали презентације о томе како је безбедно за туристе да посете Њујорк.
Без готовине
У свим својим напорима, Нев Иорк је и даље имао проблема са управљањем финансијама. Ствари су дошле до изражаја 17. октобра 1975. године, када је доспело 453 милиона долара градских дугова, али је имао на располагању само 34 милиона долара. Ако се не исплати, Њујорк би званично банкротирао.
Упркос бројним молбама, председник Гералд Форд био је упоран да Њујорк неће добити спас од Вашингтона. Под водством његовог шефа кабинета Доналда Рамсфелда - који се надао да ће Чикаго узурпирати положај Њујорка као светске финансијске престонице - отишао је толико далеко да је рекао да ће ставити вето на било који рачун којим се покушава спасити град путем савезних фондова. То је довело до чувеног Њујорка Дневне вести наслов: Форд то Цити: Дроп Деад. 
Форд То Цити Дроп ДеадНеил Форд / Флицкр
Назирала се катастрофа. Процењено је да би неплаћање довело до пада најмање стотину банака, довело до масовних отпуштања и наштетило вредности долара у иностранству. Али, преостало је само неколико сати да подразумевано стање постане службено, градоначелник Беаме је убедио (или, тачније, уценио) Синдикат учитеља да заврши са краткорочним зајмом који је потребан Њујорку.
То је граду дало довољно простора за дисање да среди неке своје послове, што је на крају довело до тога да је Форд коначно обезбедио 2,3 милијарде долара савезних зајмова много месеци касније.
Најцрња ноћ
Иако је ватра можда била угашена, жар је и даље блистао, спреман да га следећи налет ветра потакне живог.
А таквих је било више од неколико.
Прво је ту био Син од Сама, серијски убица чији су злочини - почев од Бадње вечери 1975. до августа 1977 - одвели град у масовну хистерију и довели до извештавања у међународним медијима.
Затим су ту биле живе слике осипа ватре неколико блокова од стадиона Ианкее током емитовања Светске серије 1977. године, које су наводно инспирисале спортског коментатора Ховарда Цоселла да узвикне: Даме и господо, Бронк гори!
Најгоре од свега било је затамњење од 25 сати средином јула исте године, које је довело до широког пожара, пљачке и нереда широм града. 
Замрачење те године довело је до широког пожара, пљачке и нереда широм града.Гетти Имагес
Ово је био, дословно и метафорично, најмрачнији час Њујорка. Тхе ЛА Тимес савршено ухватио расположење кроз наслов: ЦИТИ’ ПОНОС ИН СЕБЕ ГО ДИМ ИН БЛАЦКОУТ.
Нова зора
Њујорку је очајнички требало нешто да се промени. Његова слика била је отрцана, посетиоци су се клонили страха, корпорације су се селиле, а становници су мало тога волели о свом граду.
Отприлике у то време Њујорк (држава, а не град) тражио је нову кампању за подстицање туризма. Поновна изградња имиџа Њујорка морала је да буде централна за њихове напоре.
За развој кампање ангажована је рекламна агенција Веллс Рицх Греене; истовремено, од графичког дизајнера Милтона Гласера - чији је психоделични постер Боба Дилана до тада постао колекционар - затражено је да дизајнира логотип заснован на теми коју је агенција смислила.
Из интервјуа и истраживања о томе шта се посетиоцима највише свидело, одлучено је да се градско позориште промовише за град, а остатак државе на отвореном.
Тема на којој су се зауставили: Волим Нев Иорк. 
Волим логотип Нев ИоркаВикимедиа Цоммонс
Гласер је смислио овај логотип у задњем делу такси-станице на путу до састанка са огласном агенцијом. У то време није превише размишљао о томе и дао га је граду бесплатно. У то време је веровао да ће кампања трајати само неколико месеци. (Упозорење спојлера: погрешио је).
Ипак, главни циљ кампање биле су ТВ рекламе. Наступа око 80 бродвејских глумаца, певача и плесача Волим Нев Иорк Тематска песма коју је компоновао Стеве Кармен, покренуте су на Дан заљубљених 1978. Рекламе, смештене на 12 тржишта у САД-у и Канади, првобитно су трајале пет недеља.
Резултати су били тренутни.
Било је 93.800 захтева за туристичку брошуру након приказивања реклама. Попуњеност хотела у Њујорку погодила је 90 одсто, а зарада од путовања на годишњем нивоу порасла је за скоро 20 процената.
Убрзо, свуда почињу да се појављују дуксеви, дугмад и други сувенири у срцу Њујорка. Авиокомпаније су линију почеле да користе у сопственом оглашавању. Њујорк је више него удвостручио буџет за кампању следеће године, али до тада је однео властити живот.
Поновно буђење
Пресудно је изгледало да је кампања пробудила нешто и међу Њујорчанима.
Као што је Гласер рекао у интервјуу за часопис Верник , дошло је до изванредне, готово преко ноћи промене понашања.
(Раније) сте само шетали кроз сва та псећа срања дан за даном, у овом прљавом граду, смећу и тако даље. А онда се догодило најнеобичније: дошло је до промене сензибилитета. Једног дана људи су рекли, ‘Доста ми је гажења у псећа срања. Макните ми ове ** кретенске ствари. ’У врло кратком времену постало је друштвено неодрживо дозволити вашем псу да сере на улици. Сад, не знам шта изазива те промене у понашању. Једног дана када је то у реду, а онда се град одједном заситио и рекао: „То је наш град, вратићемо га, нећемо дозволити да се ово догоди.“ И део тога тренутак је била ова кампања.
Одједном се чинило да су Њујорчани поново открили понос у свом граду. Иако весели логотип и слоган можда нису деловали само једном да преокрену градску срећу, изгледа да је сигурно деловао као катализатор.
И људи су приметили.
Уобичајени медији који су годинама описивали полагану смрт Њујорка сада су славили његов очигледни опоравак. Фразе попут невероватног повратка (користи их ЛА Тимес ) све више почео да се баца около.
Путописци који су посетили Њујорк 1978. године почели су да извештавају о прелепо реновираним хотелима, спектакуларним погледима из новог ресторана са 5 звездица на врху северне куле Светског трговинског центра, фантастичним новим мјузиклима на Бродвеју.
Посетиоци су почели да поплављају; хотели, ресторани и ноћни клубови почели су да се резервишу; туристичка индустрија је цветала; и опоравак града је добро и заиста почео.
Па да ли сам волео Њујорк да помогнем у стварању бренда за Њујорк?
Учинило је и више од тога. Доста спасен Њујорк.
Пост-Сцрипт
Данас је Њујорк најпопуларније одредиште у Сједињеним Државама за међународна путовања, са рекордних 58,3 милиона туриста у 2015. Линија Волим Њујорк наставља да се користи у маркетиншким иницијативама чак и након свих ових година, са неких 50 милиона долара додељена за кампању 2016/17.
Ево једног од најновијих телевизијских огласа који су емитовани:
Шетајте данас Манхаттаном и наћи ћете да је готово свака продавница која угошћује туристе препуна мајица, шоља, привезака за кључеве и још много тога, а све је украшено иконичним слоганом. Извештај из 2011. године (најновији који сам могао да пронађем) каже да град и даље зарађује око 30 милиона долара годишње лиценцирањем логотипа.
Не превише отрцано за кампању која је замишљена пре 40 година!
Арцхие Д’Цруз је уредник, дизајнер и писац који се појављивао на разним веб локацијама, укључујући Форбес , Инц ., Шкриљац , Тхе Телеграпх (УК) и Гизмодо . Можете га наћи на атипеофмагиц.цом .
