Бугс Бунни апелује на побуњеника у свима нама, једном је рекао Мел Бланц, мудри вабитов глас. Сви воле победника, а Бугс Бунни увек побеђује. Седамдесет и пет година може узети свој данак, и колико год Бугс и даље надмудривао своје бројне лукаве изазиваче, он можда неће моћи надмудрити свог најмарљивијег конкурента, свог ранијег себе.
До краја 2001. године, Варнер Бротхерс су били сведоци наглог пада потражње за брендом Лоонеи Тунес, присиљавајући га да затвори 140 продавница компанија-70 само те године.
Иако Тунес никада нису били у празном ходу, можда нису били толико активни као што су могли бити у протеклих неколико година, рекао је Брад Пелл, извршни потпредседник домаћег маркетинга за Варнер Брос., у недавном саопштењу за штампу под називом Лоонеи Тунес Такинг 21. века. Право је време да оживите бренд и агресивно га гурнете напред и у средину.
Недавно издање филма Лоонеи Тунес: Бацк ин Ацтион, дугометражног живог акционог филма који приказује неке од 60-годишњих ликова извучених из пензије у Дому глумаца Олд Тоон, међутим, пати од једне ствари никада није показано, недостатак лукавости. Током свог првог викенда, филм је зарадио бедних 9,5 милиона долара. Свеукупно се пласирао на пето место, али што је још важније, треће место иза Диснеиевог брата Беар у трећем викенду и Нев Лине’с Елф у другом. Прошлог викенда имао је просек по екрану од 1.452 долара, што је за дивљење можда за пету недељу филма Тхе Хуман Стаин, али не и за издање шатора за шатор од 100 милиона долара током друге недеље.
Једини разлог зашто је овај филм о Бугс Бунниу заправо коначно снимљен био је тај што је Бугс Бунни мртав. Мртва је као лиценца, рекао је Киле Бакер, карикатуриста и нерегистровани писац филма. Моју децу не занимају шале са Хумпхреием Богартом. Ако Цларк Габле уђе ... Господин Бакер је подигао руке и интонирао Ооох! подругљиво. Они желе Поверпуфф Гирлс или Сцооби-Доо-а или СпонгеБоб-а, наставио је. Једноставно их није брига за Бугс Бунни-а.
Филм је требало да освежи име бренда, слично као што је то учинио његов претходник Спаце Јам средином 90-их. Али без вођа који би могли парирати покојним, сјајним аниматорима Фриз Фреленгом, Боб Цлампеттом, Цхуцком Јонесом, Тек Аверијем, Робертом МцКимсоном или њиховим много исмеваним патријархом из цртаних филмова, Леоном Сцхлесингером (шефом Варнерс 'Термите Аллеи), филм је полако почео утоните у шљам празничног благајна такмичења. Са референцама на Псицхо (1960), Инвасион оф тхе Боди Снатцхерс (1956), Јамеса Бонда и Марилин Монрое, а да се и не говори о властитим Гремлинима режисера Јоеа Дантеа (1984), филм је више играо као предрадња за Авион него за филм за Сунђер Боба. демографски. Деца једва више знају ко је Барни, а камоли Мерилин; можда нису ни знали ко је Мерилин тада била. Лоонеи Тунес: Повратак у акцију оставио је Варнер Брос у погону.
То су пројекти Кум ИИИ из Лоонеи Тунес-а. Зарадит ће новац, али готово можете чути како Бугс говори: Таман кад помислим да сам вани, они ме поново увлаче унутра, докторе. Парадоксално, судбине старих ликова сада су у рукама једног од најсавременијих трендова у маркетингу филмова који се крижу од различитих брендова. До маја ове године, Варнер Брос. је већ обезбедио рекламне везе за филм са Генерал Миллс, Венди’с, Спринт и Елецтрониц Артс. Венди је облепила ликове Лоонеи Тунес-а на дечије оброке; Елецтрониц Артс је објавио истоимену видео игру. А Спринт - чије је растуће партнерство са студијем делом проузроковало да је Варнер Брос. именовао потпредседника у свом одељењу на мрежи за надгледање производње мобилних садржаја, лиценцирања и маркетиншких иницијатива - објавио је полифоне мелодије звона, слике и игре на основу ликова. Поврх тога, две нове серије цртаних филмова Лоонеи Тунес недавно су представљене на Цартоон Нетворк; Маттел ће до Божића објавити вештину и акциону игру у којој се појављује Тазманиан Девил; и Сцхоластиц и Далматион Пресс објављују девет књига заједно са филмом. Штавише, сам филм испуњен је толико пласманом производа да Италијански посао изгледа као арт-хоусе филм.
Овај стил маркетинга заснован је на преседану који је створио Спаце Јам, који је глумио Мајкла Џордана у његовом филмском дебију и зарадио 230,5 милиона долара широм света. Али тај филм је могао да оствари профит само на својим помоћним улагањима. Његова музика, подстакнута химном Р. Келли-а И Белиеве И Цан Фли, продата је у преко 4,7 милиона примерака. Пре него што је филм уопште изашао 1996. године, Варнер Брос. је обезбедио око 50 милиона долара подршке за огласе од корпоративних спонзора попут МцДоналд’с-а, Генерал Миллс-а и Крафт Генерал Фоодс-а. Штавише, Варнер Брос. бавио се производњом већине Спаце Јам играчака, продајући их преко више од 100 домаћих и 150 међународних трговачких партнера.
Изазов са којим се Варнер Брос данас суочава је да одржи свест компаније Бугс анд Цо. док рачуни за благајне и даље клизе. Случајно се одговор на овај проблем представио пре две године, када је филм требало да буде представљен. Када је Ларри Доиле, извршни продуцент филма и једини заслужни писац, први пут сазнао за интересовање студија за освежавање бренда Лоонеи Тунес, изнео је идеју која је подразумевала васкрсавање позоришних кратких филмова, оригиналног медија цртаног филма.
Идентитет бренда Варнер Брос отпао је с карте, рекао је господин Доиле телефоном. Ове кратке хлаче би лакше могле да врате идентитет свог бренда, јер је лакше дуплирати успех кратких хлача него направити одличан филм са тим ликовима.
Господин Доиле напустио је продукцију у фебруару 2003. године, након што му уговор није обновљен. Иза себе је оставио шталу позоришних кратких филмова насталих у програму под његовом режијом. Програм је, пре него што је прекинут крајем прошле године, произвео осам завршених кратких филмова, а 14 је било у различитим фазама завршетка. Пуштен је само један, Вхиззард оф Ов, али само у три позоришта широм земље и у продавницама Вал-Март-а као део велике промоције.
Чињеница је да је то за нас невероватно драгоцено креативно својство, рекао је портпарол компаније Варнер Брос. Лоонеи Тунес је део нашег наслеђа које схватамо врло озбиљно. Створили смо неколико занимљивих креативних својстава и требало је да учинимо све што би интелигентни људи учинили да донесу интелигентну одлуку о најбољем начину да их пласирају на тржиште, пусте и дистрибуирају.
Остатак шортса који су изабрани за пуштање предвиђен је да се поклони следеће године. Музејски врисак, забава Силвестера и Твеедија у музеју и двобој Цоцк-а-Доодле, у којем се Фогхорн Легхорн бори против генетски мутираног петла за надмоћ у кокоши, разматрају се за издање Сцооби-Доо 2 26. марта. Моја генерација Г-Г-Гап, у којој Порки Пиг полуди кад сазна да његова ћерка иде иза позорнице на рок концерт, разматра се за летње издање А Циндерелла Стори, возила Хилари Дуфф. А Нев Иорк Минуте, специјални близанац за Олсен, и Схадовс, акционо-авантуристички снимак, такође ће имати тонове испред себе. На крају студија размишља се да ће се кратке филмове надовезати на замах који је генерисао филм и надамо се да ће створити мост између Бацк ин Ацтион и његовог наставка.
Питање се, међутим, поставља: Да ли ће кратке хлаче недостајати вртоглавом, актуелном сјају какав траже време и цртани филмови, какав су некада постигли Цхуцк Јонес, Фриз Фреленг, Тек Авери и сар.?
Према господину Доилеу, одговор је вероватно да.
Много су се поигравали са [шортсама] након мог одласка и нису направили ништа што бих окарактерисао као добру промену, рекао је господин Доиле. Направили су гомилу промена [попут] избацивања хумора за одрасле, вађења или мењања шала за које су мислили да људи неће постати превише паметни или превише чудни. Мислим да су управо постали конзервативни.
Промене се могу приписати чињеници да су писци морали да пронађу равнотежу између верности класичним манирима Лоонеи Тунес-а, истовремено остајући верни свом неспутаном духу у преузимању савремене културе. Али нове карактеристике су направљене да се пласирају деци која су наводно индоктринирана од Бугова у цртаним филмовима од суботе ујутро, али ипак још увек дају исте старе референце као и када су писане за љубитеље филма из доба Ајзенхауера. Циљ је, дакле, био ажурирати цртани филм за нову генерацију деце.
Јер док је Бацк Ин Ацтион, па чак и Спаце Јам изгледало да то заборављају, Лоонеи Тунес су биле унутрашње политичке и уметничке сатире. Писци филма морали су да пронађу равнотежу између верности духу старих цртаних филмова Лоонеи Тунес-а, копирањем неких старих класичних дијалога и манира, истовремено остајући верни свом крајње неважном ставу о савременој култури. И Бугс Бунни, са својим бруклинским ставом и кул, представљао је исти тај идиосинкратски њујоршки печат који је достигао врхунац током Другог светског рата, али је дошао да дефинише град након 11. септембра.
Ово разумевање је можда оно што је понукало господина Бакер-а да смисли идеје за кратке хлаче попут Авганистана Сама, са Иосемите Самом као Осамом бин Ладеном попут терориста и Бугс Буннија који га шутира, или за још један кратки наслов под насловом Виле Е. Цоиоте Суициде Бомбер. Ове идеје никада нису у потпуности остварене. Али они су, изгледа, више у духу старог Бугс Бунни-а, који је једном рекао Херману Герингу да гледа ваш крвни притисак, буцмасти! у цртаном филму Херр Меетс Харе.
Оваква политичка зафрканција - основна прошлост Лоонеи Тунес-а - не слути на добро за обезбеђивање места на данашњем тржишту. У свим падовима наковња и гибањима Стевеа Мартина који покушавају да изгледају попут Рицка Мораниса, ништа се од старе паметне анархије не појављује у Лоонеи Тунес: Бацк ин Ацтион, а благајна је њушкала, доказујући да публика која одлази у филмове - која је деценијама одговарала на Бугсов хипнесс и Даффи-јево лудило знали су разлику и показали је својим новчаником.
