Продаја лутки Барбие остаје јака упркос тромој индустрији играчака.МАТТХИЕУ АЛЕКСАНДРЕ / АФП / Гетти Имагес 2018. је била година коју су трговци играчака пожелели да могу да забораве. Тоис Р Ус, некада највећи амерички продавац играчака, затворио је своју последњу продавницу у јуну и прогласио банкрот. А његов сеизмички ефекат довео је до пада продаје код главних произвођача играчака попут Хасбра и Маттела, јер су изгубили Тоис Р Ус као кључног дистрибутера.
Међутим, како су компаније за производњу играчака овог месеца објавиле финансијске резултате из сезоне празника 2018. године, испоставило се да је бар једна класична играчка и даље јака упркос апокалиптичном расположењу које је лебдело над индустријом играчака: лутка Барбие.
Претплатите се на Поссервер'с Бусинесс Невслеттер
Прошлог четвртка, Барбиеов произвођач Маттел пријавио је изненађујућу добит од 14,9 милиона долара за три месеца која су се завршила 31. децембра 2018. или 0,04 долара по акцији, срушивши очекивање аналитичара са Валл Стреета од губитка од 0,16 долара по акцији, као и губитка од 281,3 долара милиона пре годину дана.
Приход је опао за 5,4 одсто на 1,52 милијарде долара, али је и даље премашио процене аналитичара од 1,44 милијарде долара.
Маттел је рекао да су резултати углавном вођени снажном продајом лутака Барбие, које су током празничног квартала скочиле 12 посто на петогодишњи максимум, и аутомобила Хот Вхеелс, који су порасли девет посто.
Неочекивана добит послала је акције Маттела до краја петка до 20 посто, опорављајући већину губитака проистеклих из ликвидације Тоис Р Ус и ширег тржишта у центру града прошле године.
Резултати нашег четвртог квартала показују значајан напредак у извршавању наше стратегије и значајан напредак у односу на прошлу годину, рекао је у четвртак генерални директор Маттела Инон Креиз. И даље смо усредсређени на унапређење наше стратегије за обнављање профитабилности и повратак врхунског раста у кратком и средњем року и постављамо темеље да бисмо средњорочно и дугорочно ухватили пуну вредност нашег ИП-а.
Потврдила је и популарност Барбие запажања аналитичара УБС-а усред прошлогодишњих празника. Па ипак, чини се да су Барбие и Хот Вхеелс тренутно само аномалије на тржишту играчака. Неколико култних брендова компаније Маттел, укључујући лутке Америцан Гирл, Фисхер-Прице и Тхомас & Фриендс, претрпео је пад продаје већи од 10 процената током празничног квартала.
Креиз је рекао да је Фисхер-Прице марка која је највише погођена банкротом Тоис Р Ус прошле године.
