Када сте снимили пошту на Горњој западној страни, Дорис Баснер и њена породица случајно су залутали на сет, а према нама су се понашали као према смећу, рекла је. Дакле, када је филм пуштен, одбила је да га погледа.
Али сада госпођа Баснер има бољи разлог да избегне Иоу’ве Гот Маил. Радња - у којој конгломератни продавац књига отвара мега продавницу у суседству и отера маму и поп-књижару из посла - може се догодити мало преблизу за утеху.
Госпођа Баснер је менаџерка Ми Фаворите Плаце, шармантно претрпане продавнице играчака у западној 87. улици, између Броадваиа и Вест Енд Авенуе. Од свог отварања 1995. године, Ми Фаворите Плаце врви од интензивних мајки и татица из суседства које пилотирају своје Боос и Тоосхие-Воосхиес у прекривеним колицима МацЛарен. Али, прошлог 6. јуна, ланац играчака Лонг Исланд Исланд Ноодле Кидоодле отворио је импозантну испоставу од 5.500 квадратних метара у бившем Слоановом супермаркету, само два блока северно, а изглед је у продавници извела Цатхи Ригби из Петера Пана.
И одједном се Моје омиљено место, попут неколико његових бутик браће, зноји.
Ноодле Кидоодле покушава да буде продавница играчака еквивалент Барнес & Нобле-у, пружајући обим и дружења са којима локални конкуренти са свемирским изазовима не могу да се пореде. Док се продајни под Ми Фаворите Плаце једва стисне у дрвени сто за играње возова, Ноодле Кидоодле их има два, а да не помињемо три ручна рачунара напуњена видео играма, неколико клупа испред девет ТВ екрана који играју дечије филмове, сто за читање , електрични Рокенбок изложбени сто и зидови и зидови врве дечјом робом, од налепница преко играчака до књига до одевања, укључујући, треба напоменути, видео снимак Имате пошту.
Дефинитивно су ушли у наш посао, жалосно је рекла госпођа Баснер. Чак се и моја сопствена деца тамо друже, али знају правила: Не могу ништа да купе.
Откако се отворио Ноодле Кидоодле, приходи Мог омиљеног места и сличних суседских продавница играчака су претрпели штету. Јеннифер Бергман, власница Вест Сиде Кидс на авенији Амстердам и западној 84. улици, извештава да је њена продаја у јуну пала за 23 процента у односу на годину дана раније. Лаура Пинтцхик, власница продавнице дечијих производа на западној 92. и Бродвеју, оцењује се између 10 и 12 процената - и додаје да је Ноодле Кидоодле запослила троје својих запослених. Само Пенни Вхистле, сигурна шетња на западној 82. и авенији Цолумбус, забележила је пораст у поређењу са прошлим летом.
Госпођа Бергман из Вест Сиде Кидс се сетила када је Ноодле Кидоодле први пут отворена: Менаџер је једном дошао да се представи рекавши: „Ми смо ваш нови комшија, надамо се да ћете нам послати људе, а ми ћемо вама.“ Рекао сам, 'Да, наравно!'
Власник мог омиљеног места Годвин Моррис рекао је: Мало је тешко бити пријатељ са слоном који покушава да вас згази.
Менаџерка Ноодле Кидоодле-а, Маргарет Мурпхи, упутила је све упите у матичну канцеларију, која није узвраћала телефонске позиве. Кад су је питали о посетама другим продавницама, подругљиво је фркнула: Регрутовали смо!
У последњих неколико деценија, суседство је још увек карикирано у неким крајевима као стакленик либералне политике, преобразио се у нулу видљивог одгајања деце. Међу новим демографским категоријама на западној страни, фраза припадност странци не намеће питање демократа или републиканца, већ који ћете простор изнајмити за рођендан свог детета (од 300 до 750 долара за поп). Разговори у локалном Старбуцксу нису о последњем Трамповом зверству, већ о борбеним плановима за пријем у приватне предшколске установе и вртиће који наплаћују више од 15.000 долара годишње. Будући да су аутомобили углавном скривени у гаражама, статус се мери брендом колица. Узрок томе је надоградња игралишта Риверсиде Парк тако да укључује подне облоге од пене, фонтане за игру и сигурнију опрему. А ако неко спомене одлазак на нову изложбу у музеју, није реч о Фаме Афтер Пхотограпхи у МоМА, већ о Боди Одисеји у Дечијем музеју на Менхетну, где мале Зое и Хенри могу склизнути низ реплику људског језика.
За ту исту демографску категорију, специјализоване продавнице играчака постале су исто толико амблематичне за суседство као и специјална прехрамбена тројка Забар'с, Фаирваи и Цитарелла. Са толико рођендана којима треба присуствовати, било је пуно места за поуздане изворе квалитетних поклона који коштају 15 долара, па сам недавно у Мојем омиљеном месту видео жену која жели да потроши 150 долара за двогодишњакињу која већ има све.
Пре пет година, једине продавнице играчака на Горњој западној страни биле су Вест Сиде Кидс, тада 900 квадратних метара, коју је 1981. отворила мајка госпође Бергман као продавница одеће за децу и ручно израђених играчака; и нешто већи Пенни Вхистле, коју је 1981. године отворила супруга Тома Брокава Мередитх као сестринску продавницу свог бутика Мадисон Авенуе.
Поред ове две, у кварту се налазе Дечија трговина опште трговине и Моје омиљено место. Играчке се продају и у многим другим установама у суседству, укључујући фризерски салон Цози'с Цутс фор Кидс, продавницу одеће Кидс Аре Магиц, Дечју дечију Музеј Манхаттана, трендовски бутик Алпхабетс и било који број продавница карата и поклона и дрога. Такође је у мешавини, почев од краја 1998. године, ланац Каи Бее, који је претворени ресторан Бостон Маркет претворио у привремену божићну продавницу; учинила је тако добро да је остала отворена.
Али комшијски стручњаци за играчке су друге врсте, један од најлепших аспеката одгајања деце у Њујорку: нуде пажљиво уређену робу коју продају искусни запослени са пуно знања (и стрпљења), детаљно умотану.
Управо сам се доселила овде из Минеаполиса, рекла је једна жена која је носила торбу Ми Фаворите Плаце док је са 1-годишњаком куповала Пенни Вхистле, а продавнице играчака тамо нису толико јединствене или оригиналне. Овде свако има свој укус.
Власници, сами становници града, знају свог купца: изузетно заузет, ценовно усмерен, одгојно напорни, а забаван родитељ. Идентитет сваког бутика обликован је према ономе што неће носити (нпр. Покемон производи, пушке, ТВ ликови) као и оно што раде.
Филозофија Вест Сиде Кидс је, рекла је госпођа Бергман, следећа: Игра је дечји облик рада, а играчке су алати које користимо. Требали би подстицати машту, креативност, отворену игру. Дакле, не носимо лутке које говоре, или Барбике, што није добро за слике тела девојчица.
Свој избор не заснивам на ономе што мислим да ћу продати, рекла је госпођа Дечји генерал Пинтцхик, већ на својој личној реакцији и ономе што мислим да ће дете добити од тога.
Радници у Дечјој продавници опште трговине поносе се тиме што не носе ништа из тог свемирског филма - заиста, чак ни не знајући му име. Његови најпродаванији производи су луксузни медведи Муффи Вандер и научни предмети попут баште лептира; Пенни Вхистле’с је дрвени скејтборд са скутером, обојен бојама градског таксија; Вест Сиде Кидс продаје пуно игара, заната и играчака за бебе; Моје омиљено место, мање специјализовано, продаје игре, Плаимобил и Брио предмете и забаве. (Да би заштитила своје опкладе, госпођа Моррис је отворила простор за забаву и учионицу, тако да играчке чине 60 одсто њеног посла.)
До доласка Ноодле Кидоодле-а, све продавнице су напредовале. Долазак Каи Бее прошле јесени на њих није утицао, јер је њихова антитеза, продаја везаних филмова, видео игара и пластичних пушака, и постојање особља без видљивог интересовања за њихов посао.
Каи Бее може бити гужва, рекла је госпођа Баснер, али са људима које не препознајемо.
Ноодле Кидоодле, међутим, представља стварну претњу. Његова јарко жута тенда најављује децу која најбоље уче када се забављају. И тврди да има слично гледиште о томе шта ће носити - наводно нема жанра или акционих фигура, нема водених пушака или насилних играчака - мада се чини да је мноштво робе из Ратова звезда прошло поред вратара. (Ниједан Дартх Маул, негативац, није истакао једног помоћника менаџера.)
Чим су се отвориле, суседске продавнице почеле су виђати дугогодишње купце како улазе са јарко жутим кесицама са резанцима. Госпођа Бергман из Вест Сиде-а је рекла: „Људи ми кажу:„ Купићемо спајалице у Ноодле Кидоодле-у и овде ћемо добити специјалне ствари. “А ја им кажем:„ Ако то учините, остаћемо без посла “.
Госпођа Пинтцхик из Генерал Стореа рекла је: Ако људи нису опрезни, само је питање времена када ће Њујорк постати рута 35 у Њу Џерсију.
Продавнице су већ прерађивале залихе и методе. Моје омиљено место удвостручило је папир и робу за забаве, додало слаткише и почело да ставља флајере у друге суседске продавнице. Вест Сиде Кидс започео је програм са честим купцима, у којем купци који потроше више од 750 долара остварују попуст од 10 посто, бесплатну доставу и монтажу.
Надају се да ће њихово знање и персонализација освојити Ноодле-ова колица за куповину, запослене у слушалицама, купце засноване на Лонг Исланду и безличност. Током недавног путовања у Ноодле Кидоодле, видео сам људе који су се више дружили него што су заправо куповали ствари: мајка је дојила дете на клупи испред ТВ екрана, друга је мењала пелену у кутку научних играчака и бебу - седица је седела за рачунаром и играла видео игрицу, док је њено дете било везано за колица и гледало је.
Ноодле Кидоодле више личи на забаву, трговину, рекла је стручњакиња за комерцијалне некретнине Фаитх Хопе Цонсоло из компаније Гаррицк-Ауг Ассоциатес Сторе Леасинг Инц. Људи одлазе да се играју и друже. Будући да је лето обично споро, ионако ће јесења и божићна сезона одредити како ће мале продавнице проћи.
У овом суседству има толико деце, рекла је госпођа Бергман, која је недавно отворила бутик поклона и намештаја у близини под називом Кидс Довн тхе Блоцк. Данас сам у продавници имала истовремено четири труднице.
На крају, њихов највећи изазов можда неће бити Резанци Кидоодле као обична стара деца. Једног поподнева, Бетти Салтзман, 13-годишња становница Уппер Вест Сиде-а, куповала је у Ми Фаворите Плаце, носећи торбе од Ноодле Кидоодле и Каибее. Купујем у многим продавницама, рекла је госпођа Салтзман, али сматрам да су превише едукативне. Желите ствари са којима се заиста могу играти. Узела је нешто што се зове Дисц Схоотер. Као ова врста смећа. Деца само желе смеће. Доста вам је осталих ствари у школи.
