Мојанг-ова директорица забаве Лидиа Винтерс говори о „Минецрафт-у“ током конференције за штампу.Цхристиан Петерсен / Гетти Имагес 2011. године радио сам у покретачкој компанији Мацхинима.цом из Лос Ангелеса, пионирској видео мрежи на ЈуТјуб . Током мог боравка тамо, наша публика љубитељи игара гледали су преко четири милијарде прегледа ИоуТубе видео записа месечно. Да: четири милијарде. Били смо усред онлајн видео револуције на ИоуТубе-у. Чак је и Гоогле - који поседује ИоуТубе - инвестирао у нашу компанију. Били смо на врху. Крајем 2016. године, пет година након мог одласка, Варнер Брос. је стекао компанију за 100 милиона долара.
На нашим ИоуТубе видео снимцима често се појављују људи који играју популарне видео игре попут Цалл оф Дути и Ворлд оф Варцрафт. Ови играчи би се играли, причали смешне приче или приповедали о свом игрању, а затим би своје видео снимке постављали на ИоуТубе. Невероватно је помислити да је већина наших видео игара била млађа од 25 година, а неки још увек живе код куће или раде на дневним пословима које су мрзели. Иако смо напредовали у игрању, Мацхинима је такође стварао видео записе око догађаја попут Е3 и Цомиц-Цон и стварао ствари попут зомби серија и анимација уживо.
Истовремено, у лето 2010. године, једна игра је постала опсесија на Интернету: Минецрафт. Ако сте играч или имате децу, знате за Минецрафт. А ако пратите посао са технологијом или играњем игара, знаћете да је Мицрософт набавио Минецрафт 2014. године за 2,5 милијарде долара. Минецрафт је песковита игра заснована на рачунару и 2010. године била је на врхунцу да постане глобални феномен. Ако вам то није познато, размислите Минецрафт као дигитални Легос: играте у онлајн свету где се све чини као тродимензионални блокови. Играчи имају активности у којима истражују, прикупљају ресурсе и креирају пут кроз различите светове. У игри играч трчи као блок лик који комуницира на различитим мапама и световима.
Тада је програмер Минецрафта Маркус Перссон (АКА Нотцх) живео у другом царству, градећи игру у својој кући у Шведској. Његова компанија Мојанг објавила је алфа верзију 2009. До 2010. је игра почела да експлодира у употреби. До 2013. године 70 милиона људи је играло Минецрафт, а приход му је био вртоглавих 200 милиона долара. Нотцх се од тада преселио на Беверли Хиллс, у Калифорнији, али када је Минецрафт први пут створен, био је то шкрапан стартуп са седиштем у Европи.
У Мацхинима смо играли Минецрафт у нашој канцеларији са Нотцх-ом још у фебруару 2011. године, баш као што је захватао као пожар. Минецрафт је првобитно дебитовао као игра за преузимање и није имао новца за свој маркетиншки буџет. Имао је само пет светова за истраживање и био је игра за једног играча. Минецрафт је још увек био у алфа фази, могао се играти у заједници, али је прислушкиван и није у потпуности завршен. Како је све ово функционисало?
Градите са својом заједницом
Минецрафт је постао гаминг гигант јер је Нотцх саградио игру са својом заједницом. Како се присетио, то је чудан начин прављења игре. Само га угасите и наставите радити на њему док га правите ... Покушао сам да будем сигуран да је јасно „Ово није игра [коју ће купци видети].“ Ја само радим на њој, а ви можете свирај док правим. Али ипак је пронашао своје ране усвојитеље и они су побољшали игру. Пријављивали су грешке и, што је још важније, креирали модове, који су били нови светови, ликови и предмети за играње играча у Минецрафт-у.
Пронађите своје сараднике
Један од најбољих потеза Нотцха, чак и ако га тада није схватио, био је пуштање игре правим раним корисницима у индустрији игара на срећу. Рани усвојитељи са масовним ИоуТубе следбеницима пронашли су игру и били су јој очарани. У том смислу, Минецрафт је погодио злато - стигао је до инфлуенцера да ће било која независна видео игра или креатор лм-а дати све да га досегне. Ови играчи нису досегнути путем ПР компаније; све је било органско. Била је то тајна, култна игра са бесним следбеницима.
Оснажите своје инфлуенцере
Рани креатори играња Минецрафт-а названи су СеаНаннерс, иХасЦупкуаке и Иогсцаст, и они су еквивалент рок звезда у индустрији игара. Већина уобичајеног света забаве није чула за ниједног од ових утицајних органа, али ако сте повезани са играма и ИоуТубе екосистемом, чули сте за њих. А ако сте ученик шестог разреда и волите Цалл оф Дути, Минецрафт или било коју другу видео игру у тренду, дефинитивно их знате по играчким ознакама.
Минецрафт је био попут технолошког стартапа у почетној фази покретања, јер је његова рана заједница обезбедила почетни раст и усвајање. Када сте стартуп са минималним буџетом и ресурсима, усмена предаја је главни покретач употребе. Док су Фацебоок-ови рани корисници били деца са факултета, а Инстаграм-ови технолози из Сан Франциска, Минецрафт-ови рани амбасадори били су ИоуТубери који су били хипер познати у индустрији игара. Да ови рани усвојитељи нису сарађивали како би игру учинили још бољом, можда никада нисмо чули за Минецрафт, а индустрија би то прошла. Уместо тога, инфлуенцер економија је лансирала игру у свет и направила револуцију у томе како ће се својства игара и забаве покретати у будућности.
Риан Виллиамс је медијски стратег, међународни говорник и аутор Утицајна економија . Држао је предавања и предавао на СКССВ, Универзитету Вандербилт, УСЦ и Лоиола Маримоунт. Можете слушати Рианов подцаст на ИнфлуенцерЕцономи.цом .
