Хеинекен | Ворлдс Апарт | #Отвори свој светХеинекен / Иоутубе
Ако бисте ме питали да опишем најгори спој на слепо икада, то би ишло отприлике овако:
Стижемо у напуштено складиште пића. Мој спој изгледа као укрштање Џона Малковича и Бритнеи Спеарс када се мучила. Могу да кажем да ће ми требати да се напијем да бих то прошао. Али прво, без видљивог разлога, морамо да направимо читаву јебену шипку од нуле. Сад се знојим. На половини датума открило се да је особа са којом радим стварни неонациста. Уследи напоран разговор о томе зашто моје човечанство није за расправу. Тада пијемо треће усрано пиво на планети док неко од нас не умре од отказивања бубрега. Крај.
Ако то звучи познато, вероватно сте видели ново Реклама Хеинекен бити синхронизован Протуотров за рекламу Пепси Кендалл Јеннер . Па, смешно у вези са протуотровима је да временом могу бити једнако смртоносни као и отров. Због тога је овај оглас претерано гори од најновије Пепсијеве трагедије и / или бриљантни маркетиншки трик .
Разумем потребу да се Хеинекен лајкује. Приказује људе са супротним гледиштима како проналазе заједнички језик док се цивилно ангажују и везују за капитализам. То је либерална ћуретина са лаганим конзервативним вредностима. Оглас Пепси више је личио на смрзнути Буттербалл. Па, шта не треба? Па ... све.
хттпс://ввв.иоутубе.цом/ватцх?в=8вИКСв4К0А3г&ореф=хттпс://ввв.иоутубе.цом/ватцх%3Фв%3Д8вИКСв4К0А3г&хас_верифиед=1
За почетак, морамо престати стављати регресивну идеологију у равнотежу са прогресивном идеологијом - ако ни због чега другог, већ зато што је математички неискрена. На пример, у огласу Хеинекен, један од слепих испитаника не верује у климатске промене, док особа са којом је упарен верује. Могу ли овде застати на секунду и бити искрен? Није ме брига за климатске промене. Презапослен сам покушавајући да пронађем приступачан смештај и бригу о деци. Али то не значи да идем уоколо покушавајући да се претварам да се то не дешава. Не морам да будем међу 97 одсто научника који се слажу да су климатске промене стварне и да их је створио човек. Знам да су климатске промене стварне, јер сам се родила у новембру, а моје дете је снег видело само два пута, иако живимо у Новој Енглеској, а она спава у замрзивачу. Климатске промене већ имају стварне и трајне последице на најмаргинализованије заједнице и осиромашене нације, па зашто бисмо онда давали висину било ком времену емитовања? Нарочито када је тај поглед потпуно нетачан. Ако ћемо то да урадимо, реклама је требала да укључи члана Друштва равне Земље у пару са неким ко је ... не знам ... завршио четврти разред.
Такође ме нервира што је Хеинекен закључио да је расизам забрањен, али трансфобија је била поштена игра. Очигледно су знали да би било табу кад би неко од њихових поданика признао, не волим толико Мексиканце, али сматрали су да је у реду да цис мушкарац буљи у камеру и открије да су га људи изгубили. Чинећи то, Хеинекен је успео да помогне у нормализацији фанатизованих и насилних ставова. Да не спомињем његово псеудо прихватање на крају огласа било је за мршаву, белу пролазну транс-жену са војним искуством. Сумњам да би волео да попије боце са дебелом црном транс-женом са сенком од пет сати и без намере (или ресурса) за транзицију.
За мене је последње упаривање било најбесновољније. На њему су се налазиле вероватно чудне црнке и зликовац из Ант-Ман-а . У једном тренутку искрено каже, Жене морају да запамте да је њихова сврха на земљи имати [његову] децу. У овом тренутку сам морао да паузирам рекламу да бих поново погледао оглас Пепси, само да бих поново калибрисао свој капацитет за бела срања. Наставио сам само зато што сам се уверио да би систа могла бацити Хеинекен боцу наопако човеку у главу. Она ме изневерила.
Реклама се завршава тако што се сви смеју и смеју због своје фанатичности и умањене хуманости. Баш као и у стварном животу, цис беле жене се ни не труде да се појаве. Навуците звук либерала бесно мастурбирајући на идеју да се страшни белци и маргинализовани људи могу слагати само ако су провели више времена градећи Икеин намештај и пијући Еуропеан Цоор’с Лигхт.
Ова реклама је најгора врста пропаганде. Вара вас да мислите да се социјални проблеми могу решити ако само људи мало дуже толеришу своје угњетавање. То гура идеју да су фанатизам, сексизам и трансфобија само разлике у мишљењима о којима треба расправљати и заслужити грађански дискурс и једнако разматрање.Чини људе да помисле да су четвороминутне рекламе одржив начин за решавање друштвених невоља које корпорације нису заинтересоване за поправљање.
Хеинекен ће морати да уради бољи посао ако жели да заборавимо на то време у које су окачили промотивне транспаренте подземни клуб за борбу паса . Упс.
Јесам лиДелгадо је награђивани песник, аутор и активиста . Оснивач је члана организације Блацк Ливес Маттер Цамбридге и Друштва урбане поезије. Можете да пронађете када није заузета привлачним аудиторијумомЈесам липретјерано гледајући Нетфлик и продавајући књиге из задњег дела аутомобила ... надајући се да полиција неће пуцати у њу.
