Контроверзни оглас Пепси у главној улози Кендалл Јеннер.Кендалл и Килие / ИоуТубе Компаније попут Пепсија зарађују милијарде долара негујући добра пријатељска осећања - а не контроверзу. Они троше огромне суме осигуравајући да је порука коју намеравају да пошаљу заиста она коју они шаљу. Разумеју колико је тешко схватити поенту, па то чине заиста једноставним понављањем њихове поруке.
Пепси обично не погреши.
И овај пут , ни они нису погрешно схватили.
Људи који се толико савијају уназад да би били политички коректни и глобално осетљиви да на крају виде свет уназад који је погрешио. Људи воле ћерка др Мартина Лутхера Кинга, мл .
Нема шта да се погрешно разуме у недавно пуштеном и брзо повученом Пепси реклама . То је визуелно и музички убедљиво признање јединству.
Али када се неко толико утицајан попут ћерке једне од највећих америчких икона огласио на Твиттеру да дигне оглас, Пепси није имала прилику да се објасни и одбрани. Компанија није имала другог избора него да повуче оглас и извини се због грешке коју нису направили.
Чим сам видео прве секунде огласа, схватио сам да су га креатори моделирали на познати оглас за кока-колу објављена 1971. Реклама Цоке била је једна од најбољих реклама икада направљених, засигурно се такмичећи са модерним Супер Бовл огласима у креативности и садржају. По изласку, то је била најскупља реклама која је створена. Коштао је 250.000 долара.
Оглас кока-коле имао је наслов Хиллтоп Сонг, али сви који су га знали - а то су углавном сви који су поседовали телевизор - звали су га Волео бих да научим свет да пева или, једноставније, купи свету кока-колу.
Песму на брду касније је снимила група под називом Тхе Нев Сеекерс. Поново су снимили песму, уклањајући референце на Цолу и Тхе Реал Тхинг. 1971. нова верзија погодила је број 1 на музичким листама Уједињеног Краљевства и број 7 на топ-листама Биллбоард-а у САД-у.
Цоке-ова реклама представила је мозаик људи из целог света који стоје на врху брда у Италији. Када је реклама објављена неколико година касније као божићна реклама, хор је седео и њихао се, а свака особа је држала свећу. Кад се камера повукла, гледалац је видео да су људи створили слику божићног дрвца.
Ажурирана верзија Пепси представила је амерички улични протест са људима из целог света који су се окупили на класичан начин 2017. године.
Текст песме Цоке био је дубок:
Волео бих да градим свет као дом
И опреми то с љубављу
Узгајати дрвеће јабука и медоносне пчеле
И снежно беле грлице
Волео бих да научим свет да пева
У савршеној хармонији
Волео бих да је држим у наручју
И правите му друштво
Волео бих да видим свет једном
Сви стоје руку под руку
И чујте их како одјекују брдима
За мир кроз земљу
(То је песма коју чујем)
Волео бих да научим свет да пева
У савршеној хармонији
Коришћење музике у сврху није необично. 60-те су биле испуњене том темом - сјетите се само Дилана, Петера Паула и Мари.
1985. године, Харри Белафонте, Лионел Рицхие, Куинци Јонес и Кенни Рогерс придружили су се заједно са Мицхаел Јацксон-ом како би саставили рекламу за Унитед Суппорт оф Артистс фор Африца, познатију као УСА Фор Африца. Настала песма, Ми смо свет, постао један од најпродаванијих синглова свих времена.
Када погледате оглас Пепси поред огласа кока-коле и огласа „Ми смо свет“, паралеле у порукама, формулацијама и намерама су очигледне. Један је из 70-их, један из 80-их и један из 2017, али они славе јединство.
Нема ништа лоше у огласу Пепси. Грешка је била у погрешном тумачењу поруке.
Сви се надамо миру и жудимо за јединством. Рећи да је први корак у процесу заједничко јело и пиће - у овом случају пијење Пепсија, 70-их година пијење кока-коле - можда је поједностављено, али сигурно не подло или подељиво.
Извод речи пратилац потиче од латинског: Цом значи заједно, а тигањ је хлеб. Сапутник је неко с ким ломиш хлеб, можда чак и попијеш пиће. Тада са својим сапутницима можете почети да решавате светске проблеме.
Вреди се потрудити јер:
Ми смо свет ми, деца смо,
Ми смо ти који уљепшавамо дан, па кренимо са давањем
Доносимо избор
Спашавамо сопствене животе
Тачно је да ћемо побољшати дан, само ти и ја
Да, Пепси жели да прода више газираних пића и флаширане воде, али то чине кампањом због које се људи осећају добро.
Пепси не вређа покрет за грађанска права нити сећање на др Мартина Лутхера Кинга млађег. Кратковид је ако не добијем ту поруку.
Мицах Халперн је коментатор политичких и спољних послова, аутор Тхе Мицах Репорт-а, онлајн и водитељ недељне ТВ емисије Тхинкинг Оут Лоуд в Мицах Халперн. пратите га на твиттеру: @ МицахХалперн
