На прелому миленијума, руководиоци мрежа попут Окиген’с Гералдине Лаибоурне и Кате МцЕнрое из ВЕ канала навијали су за долазак нове врсте просветљене женске телевизије у покрету. 1999. године, Паул Аллен, Опрах Винфреи и АОЛ улили су више од 300 милиона долара у Окиген, који је приказивао филмове сцхмалтзи из Лифетиме-а и обећавао интелектуалну претензију, револуцију коју су водиле жене и конвергенцију између кабловске и интернета. Годину дана касније, канал Романце Цлассицс из Цаблевисион-а променио је име у ВЕ: Вомен’с Ентертаинмент и испробао лакшу мешавину реприза Фелицити-а и емисија веза и животног стила, попут оне ко-брендиране са часописом Реал Симпле под називом Симплифи Иоур Лифе.
У најважнијој демографској групи млађој од 50 година, обе ове девојке-моћи, нео-феминистичке мреже сада су потучене од ретроградног канала: Соапнет. Ове године до данас, Соапнет се налази на осмом месту међу свим основним кабловским каналима по проценту жена гледалаца старости 18-49 година које привлачи у ударном термину. Кисеоник и ВЕ заузели су 31., односно 41. место. (Доступни су само национални подаци.) Према Ниелсеновим подацима од почетка септембра, иако је Соапнет у знатно мање домова од својих сестара (38,9 милиона, наспрам 52,8 милиона за Кисеоник и 55,7 милиона за ВЕ), просечно 107.000 жена у том кључном старосном распону - наспрам 65.000 и 49.000 за Кисеоник, односно ВЕ - гледали су вечерњу карту.
То је мој канал за одлазак, рекла је једна од ових жена, Ницоле Иоунг (29), дружељубива публицисткиња која живи у Нолити.
Соапнет је лансиран у јануару 2000. године, у потпуно другачијем духу од конкурената изведених из Наоми Волф. Извршни директор Диснеи-а Мицхаел Еиснер, који је рано у каријери надгледао АБЦ-јево дневно програмирање, желео је да изгради канал заснован на носталгији, који би повратио отпале посматраче сапуна емитирањем њихових емисија након посла. Њујоршком менију Тиме Варнер додато је августа и сада емитује четири дневна сапуна сваке вечери на каналу 119, са почетком у 19 сати: Дани нашег живота, Један живот за живот, Општа болница и Сва моја деца. А међу женама са Менхетна - барем анегдотално - изгледа да је то погодило.
Није да сам овде по цео дан и питам се да ли ће се Царли и Сонни помирити, али утешно је знати да када дођем кући, то морам да гледам, рекла је Лаурен Бровн, 26, репортерка Ус Веекли која живи на Уппер Еаст Сидеу, мислећи на ликове из Опште болнице, њену личну зависност. Има нас више него што бисте мислили, додала је.
Друга горњоисточна сидерка, Цори Мардикиан (31), рекла је да је сапуне делимично привлаче јер се радо сећа како их је гледала са мајком док је одрастала у Цлевеланду, Охио. Претпостављам да осећате да сте део овог света чији заиста нисте део током дана, који пропуштате, али га сустижете, рекла је госпођа Мардикиан, снажни менаџер продаје за швајцарске компаније сатова Јаегер-Ле Цоултре.
Гледати Кисеоник, ВЕ или Соапнет значи потопити се у централни естроген: алтернативни универзум где су једини производи на продају Зиплоц врећице са замрзивачем, лак за нокте, Боток, Суварил (таблета два пута дневно која помаже у смањењу жудње и побољшава метаболизам) , ноћна крема против дубоких бора, пилуле за контролу рађања и услуге подударања (АОЛ кључна реч: љубав).
Али иако дели циљану публику са ВЕ и Кисеоником, Соапнет је успео да усмери сензибилитет који одјекује док се његови конкуренти муче. Чини се да жене не желе да се психо-блебећу до смрти, покровитељством говорећи о својој емоционалној интелигенцији. Поклоници Соапнета кажу да се мање осећају као да се увлаче у етос него у смети, аутентични ескапизам и забаву.
Једноставно осећам да су жене толико жртве на тим станицама, рекла је Рацхаел Ферранти (32), члан Уппер Еаст Сидер-а и директор продаје у одећи са одећа са Менхетна, позивајући се на Окиген и ВЕ. Претерано доказују поенту уместо да се котрљају линијом приче. За мене то спада у идеје друштва о стереотипима жена.
Када се Лори Сегал, 25, врати кући на Горњу западну страну због напорног радног дана у ЦосмоГИРЛ! у часопису, где је сарадник у истраживању, не осећа се посебно изазовно од телевизијских канала који се баве посебно њеним женским интелектом. Соапнет се фокусира само на сапуне; друга покушава да буде мало Опрах-и, рекла је. То за мене није ескапизам. Не гледам да се бавим озбиљним проблемима док гледам сапуне.
Клизање у рејтингу је заиста озбиљно питање за Кисеоник и ВЕ. Кисеоник је на то преусмерио фокус на секс и хумор, елиминишући талк схов Цандице Берген, али задржавајући репризе филма Ксена: Варриор Принцесс и наводно крећући даље са плановима за развој сопствених оригиналних комичних комедија. У међувремену, МИ се такође пенимо. Желимо да будемо канал за девојке Секса и града ако живе у Кансас Цитију, рекла је Катхлеен Доре, председница забавних услуга матичне компаније Раинбов Медиа Холдингс, говорећи за Вариети у марту. МИ смо такође ангажовали звезду сапуна, Ребеццу Будиг из Алл Ми Цхилдрен, која ће бити домаћин Фулл Фронтал Фасхион-а.
Преко представника штампе, госпођа Лаибоурне и госпођа Доре одбиле су да коментаришу ове програмске промене. Али бивша извршна директорка ВЕ Кате МцЕнрое описала их је као велику промену свог бившег послодавца. Они мењају своје брендове; мењају глас, рекла је из свог дома у Пландомеу, Лонг Исланд. То се осећа сасвим другачије. (Госпођа МцЕнрое напустила је мрежу прошлог лета након што су током интерне ревизије откривене рачуноводствене неправилности; истрага С.Е.Ц. је у току.)
Што се тиче кисеоника, госпођа МцЕнрое је сугерисала да су од интелектуалца постали мало несташни и секси ... Покушавали су да промене жене и знате да постоји одређена главна публика која жели самопомоћ, а има и других који су прилично задовољни собом, наставила је. Када нешто започнете, када градите бренд, то је тешко. И покушава да пронађе тај глас - то се једноставно не догађа чим искључите прекидач. Мислим да је Кисеоник - не да није успео - мислим да су очекивања била тако велика, с обзиром на то ко су власници и портпароли које су имали.
Да будемо поштени, јаз између Соапнета и његових конкурената полако се смањује. Упоређујући досадашње резултате за 2004. годину са резултатима из 2003. године, Кисеоник је показао 5-одстотно побољшање броја жена гледалаца узраста од 18 до 49 година које су се подешавале током ударног термина, а МИ смо побољшали 2 одсто; у међувремену, гледаност компаније Соапнет опала је за 11 процената.
Ипак, посматрачи верују да за канал још увек има простора за раст; најмање још постоји пет дневних сапуна које канал може додати у свој мени. Првобитно је требало да буде главни дом за драме АБЦ-а, рекао је Симон Апплебаум, главни уредник часописа Цабле Ворлд, трговинског магазина. Сада добијате Кнотс Ландинг, Даллас, и прича се да ће можда моћи да добију Како се свет окреће и Млади и немирни. (Соапнет не би потврдио ове грозне гласине.)
Некима је изненађујуће што се салонске емисије продају професионалним женама из Њујорка, побијајући уобичајено мишљење о чувару сапуна као о досадној супрузи која остаје код куће и једе бомбе у кућној хаљини и увијачима, преплављене женском мистиком . У последњих пет година или више, мреже су доживеле ерозију гледаности коју приписују променама у начину живота жена. (Соапнет каже да жене које раде изван куће чине око 50 посто дневних гледалаца сапуна, док 81 посто њихових гледалаца у доби од 18 до 49 година то чини.)
А будућност жанра је неизвесна. Разговарајте о сапунима међу двадесет и тридесетогодишњацима, а обично се претпоставља да ћете се позивати на емисије попут Тхе О.Ц. на Фок-у или Суммерланд-у на Западном мору.
Али ове емисије занемарују важну демографску категорију - ону коју Соапнет радо испуњава.
Старија сам од њих - није ме брига, једноставно је рекла госпођа Иоунг.
Тхе О.Ц. покушава да буде паметан сапун; дневни сапуни не покушавају бити ништа, рекла је госпођа Сегал, фанатик Једног живота за живот. Немају дијалог Давсон'с Цреек или откачени лик попут Адама Бродија. Осећам да толико људи мисли да је тако кул рећи да гледају Тхе О.Ц. Постаје помало заморно чути како сви причају о томе. Моје гледање сапунице је ствар о којој не причам.
Љубитељи сапуната такође криве пораст ријалитија што их је вратио у сапуне.
Искрено верујем да је моја зависност започела када су програми на ријалити телевизији постали готово све оно што је било у ударном термину, рекла је Алекандра Цохан (30), менаџер за рекламе Олд Нави-а, која такође живи на Уппер Еаст Сиде-у. Фактор страха, Невероватна трка, Велики брат - то ме једноставно не занима. То је показатељ колико лоша мрежна телевизија постаје. У томе нема фантазије; они су само досадни људи.
Венчање Лукеа и Лауре много је важније од венчања Триста и Риан-а, закључила је госпођа Иоунг. Сад кад има толико глупих емисија, ако ћете ми рећи да гледате фактор страха, не стидим се што признам да гледам Општу болницу.
