(Илустрација Неил Вебб) Недавне радне недеље, весела млада жена у црвеној мајици ТодаиТик стајала је испред улаза у позориште Валтер Керр, дом Џентлменски водич за љубав и убиство , који држи 21 коверту бродвејских карата.
Гледаоци позоришта који су подизали карте од ње - а не од благајне - била је и Амрита Цхаттерјее, СМЕСНА студентица биолошког факултета рођена у Колкати у Индији, која је карте наручила телефоном и гледала своју прву бродвејску представу. Цхарлес Заррелл, руководилац пројеката информационе технологије, дохватио је пар на балкону. Моја ћерка која ради у БуззФееду рекла ми је да је ово одлична апликација апликације ТодаиТик, рекао је. За сваку карту платио је 35 долара плус 10 долара провизије. То је јефтиније од Телецхарге-а, који обично додаје накнаду за услугу од 9,50 УСД по картици и накнаду за руковање од 2,75 УСД.
Задовољан је куповином, али позоришна индустрија није толико сигурна.
Ових дана унесите бродвејске карте у веб прегледач и лако ћете се збунити. Броадваи.цом и Цхеаптицкетс.цом могу се прво појавити. Обоје су препродавци, а Броадваи.цом, на пример, наплаћује 35 одсто провизије, вероватно туристима који не знају боље. Следе примарна продајна места, Телецхарге и Тицкетмастер. Али иако Телецхарге и Тицкетмастер имају релативно разумне накнаде, они су спори и неспретни на мрежи, посебно када претражују различите датуме и емисије. А што се тиче избора места на две локације, купци понекад морају поново и поново да укуцају сигурносне кодове да би погледали сваки скуп доступних опција.
Можете добити премиум улазнице за било коју представу на Броадваиу, чак и оне распродане, рекао је Сцотт Маллалиеу, председник ГреатВхитеВаи.цом. „Али платићете премијску цену.“ |
Компаније за издавање кредитних картица, попут Америцан Екпресс, нуде префериране карте које су често скупље од обичних и понекад бољих места. На другом крају спектра, за карте с попустом обично треба отићи негде другде, као што је Плаибилл.цом, или до три градске кабине за чекање у реду.
Чак и стручњаци и упућени признају да је то збуњујуће. Како нас је Интернет бомбардирао информацијама, то је постало питање купаца, чувајте се, рекао је Сцотт Маллалиеу, председник агенције за продају група ГреатВхитеВаи.цом. Морате да знате одакле вам карте и да ли добијате најбољу могућу цену.
Да би се додатно закомпликовале ствари на Броадваиу, сада је уобичајена пракса да се редовно подижу и снижавају цене као одговор на потражњу, такозване динамичне цене због којих куповина улазница више личи на куповину авионских седишта и ствара врхунски лудо скупа премиум седишта.
Премиум улазнице су почеле са Продуценти 2001. године и сада су свеприсутни. Добра страна може бити доступност у последњем тренутку. Хит оживљавање позоришта Линцолн Центер Краљ и ја и даље има главна места за многе представе - по цени од 325 долара по комаду. Ако идете на Телецхарге или Тицкетмастер, можете добити премиум карте за било коју представу на Броадваиу, рекао је господин Маллалиеу. Али платићете премијску цену.
Мерритт Баер (30) и Бриан Фенти (29) видели су прилику у овој мочвари. Упознали су се као тинејџери у летњем кампу извођачке уметности Френцх Воодс у савезној држави и након рада у финансијама и продукцији имали су за циљ да искористе два тренда: све већу употребу мобилних уређаја и све већу тенденцију гледалаца да купују у последњем тренутку. Њихова трогодишња компанија ТодаиТик има мобилну апликацију за куповину пуних цена и попуста за позоришна места у року од недељу дана од представе.
Заиста је револуционарно, рекао је Андрев Хамингсон, извршни директор складишта Ст. Анн’с у Думбу, које је карте продавало преко ТодаиТик-а. Људи су стално у покрету и не желе да буду везани за свој рачунар.
Такозвана „динамичка цена“ куповину позоришних карата више подсећа на куповину авионских седишта. |
По мишљењу Мицхаела Таустинеа, блогера и благајника благајна у Лицејском позоришту Схуберт’с, истицањем својих најбољих цена за представе, ТодаиТик наноси штету индустрији. Како ово помаже Бродвеју ако људе премештају на нижа места? Када су купци потражили јефтина балконска седишта на његовој благајни, рекао је да покушава да их прода више, напомињући да је балкон 79 степеница горе. Саветоваћемо их шта купују и које друге могућности имамо, рекао је. (Господин Таустин је нагласио да говори у своје име, а не у име свог послодавца.)
ТодаиТик, који тврди да покрива 3 процента продаје на Броадваиу, има своје изазове. Након електронског примања бродвејске поруџбине, физички некога шаље на благајну, понекад са јавно доступним кодом за попуст. То увећава трошкове компаније и онемогућава купцима да бирају седишта, јер ТодаиТик не зна шта је доступно док не испуни поруџбину.
Циљ нам је да радимо са свима у индустрији, рекао је господин Фенти. Власници позоришта су најспорије долазили. Руководиоци позоришних ланаца одбили су да коментаришу или нису одговорили на позиве. На пример, Телецхарге је у власништву његовог највећег клијента - организације Схуберт, највећег станодавца на Броадваиу. За Шубертове сарадња са потенцијалним конкурентом можда није привлачна.
ТодаиТик је рекао да мање од половине његове продаје чине попусти. Офф-Броадваи-а, наруџбе усмерава директно на места и продаје улазнице за представе Јавног позоришта, дели бесплатну карту за свако место на првим претпремијерним приказима прошле сезоне и води популарну дигиталну лутрију за своје хитове Уземљени и Хамилтон . Компанија је помогла у достизању миленијумске демографске категорије новим каналом дистрибуције за нас, рекао је Том МцЦанн, виши директор маркетинга Публиц-а. ТодаиТик води лутрију за пар улазница за свако бесплатно представљање Шекспир у парку и још једну за карте од 32 долара на Броадваи-у Забавни дом . Изнели су убедљив аргумент да то неће досећи само људе који се појаве на том перформансу, рекла је продуцентка Барбара Вхитман.
Иако критичан према ТодаиТику, господин Таустине хвали његову једноставност употребе и рекао је да Телецхарге и Тицкетмастер морају подићи своју игру. Испоставило се да људи желе лако искуство, рекао је.
