Ватромет освјетљава небо над кинеским павиљоном и Екпо осом током церемоније отварања Свјетског сајма 2010. у Шангају у Кини.Фенг Ли / Гетти Имагес да ли је делта 8 лоша за вас
Како су прошлонедељним извештавањем у медијима доминирали напори републиканаца из парламента да демонтирају Обамацаре, необично названа мера названа Сједињене Државе желе да се такмиче за Ворлд Екпо Ацт (Х.Р.534) тихо се пробио кроз оба дома Конгреса, уживајући огромну двостраначку подршку. Потписао га је јуче председник Доналд Трамп са мало помпе, ова мера има један једноставан циљ: овластити америчког државног секретара да поднесе папире неопходне Сједињеним Државама да се врате у Биро за међународне изложбе (БИЕ), управу са седиштем у Паризу. одбор који санкционише све светске сајмове.
Зашто сада? Будући да су Сједињене Државе усмерене на домаћинство Светске изложбе 2023, а БИЕ ће одлучити која ће земља добити почасти домаћина касније ове године.
Светски сајмови су велика ствар за земљу која стекне права да их угости. Схватите их као Међународне олимпијске игре у бизнису и култури, али са много више новчаног тока и много већом публиком. На пример, Екпо 2010. у Шангају био је шестомесечна ствар која је привукла преко 70 милиона посетилаца.
Светски сајмови се најчешће пласирају као Екпос, а земљама нуде небројене могућности да се пласирају у гигантске, обузимајуће павиљоне са малопродајним искуством који имају за циљ да промовишу глобални значај сваке државе, док корпоративни спонзори од куће користе прилику да прикажу своје најновије проналаске, технологије, производи и пословне могућности. Такође је идеално окружење за националне туристичке заједнице да покрећу своје културне и путничке програме. Они су културни и економски џангризачи. У ствари, Сајам 1967. у Монтреалу био је такав успех да је заувек постао повезан са градом када су назван њихово проширење бејзбол тима Мајор Леагуе, Монтреал Екпос , након догађаја.
САД су пустиле чланство у БИЕ почетком 2000-их и тиме изгубиле право да буду домаћини светским сајмовима. Тхе Сједињене Државе желе да се такмиче за Ворлд Екпо Ацт има за циљ повратак САД-а у мешавину, јер су њени циљеви усмерени на освајање права да буду домаћини Светског сајма 2023. у Миннеаполису, Минн. Ово је важан дан за све нас који смо се дуго залагали за повратак светских сајмова у Сједињене Државе, рекао је Мануел Делгадо, председавајући ЕкпоУСА, једног од ентитета који последњих година инсистира на америчкој светској изложби. Бити део БИЕ значи да ће градови широм Америке - од Минеаполиса 2023. до Сан Франциска, Филаделфије, Хјустона и многих других који долазе - моћи да буду домаћини будућих изложби и уживају у огромним културним, образовним и економским предностима Сајма.
Моћна логика стоји иза избора да се Екпо одржи у земљи са 10.000 језера (која ће се одржати у летњим месецима, како то организатори брзо истичу). Предложена тема лицитације за изложбу у САД-у 2023. је здравље и добробит, поигравајући се са снагама Минесоте као националним епицентром компанија за здравствену заштиту, медицинску технологију и исхрану. Минесота је за здравство и медицинску технологију као што је Силицијумска долина за технолошки свет и интернет, рекао је Марк Ритцхие, председник и извршни директор Комитета за подношење понуда за светску изложбу у Минесоти и бивши државни секретар Минесоте. Шефови држава, краљевске породице и највеће светске личности долазе у Минесоту на лечење, јер имамо вероватно најнапредније болнице, здравствене установе и системе за пружање здравствене заштите на свету - мала тајна да нисмо толико одушевљени чувањем тајна више.
Брендирано као Екпо 2023 УСА - Миннесота са слоганом Здрави људи, здрава планета: велнес и благостање за све, америчка понуда тренутно се обрачунава са конкурентским понудама из Лођа, Пољска (организоване око прилично неописане теме која је брендирана као Цити Реинвентед ) и Буенос Аиресу (с тоном који наизглед има за циљ да обрадује све универзалне теме науке, иновација, уметности и креативности). Рио де Жанеиро је био у функцији све док недавно није нестало пара у бразилском комитету за надметања. (Олимпијске игре, један Светски куп и импичирани председник у року од три године имају тенденцију да имају такав ефекат на земљу.)
Придруживање БИЕ поставља сцену не само за понуду Минесоте, већ и за друге светске сајмове који ће се одржати на тлу САД у не тако далекој будућности. Хјустон, Сан Франциско, Филаделфија и Лос Анђелес сви су изразили интересовање да се осигурају угоститељске обавезе Екпа, али до сада је недостатак чланства у БИЕ био главна препрека. Поновно приступање Бироу за међународне изложбе отвара нам пут за такмичење на једнаким условима са понудама из Пољске и Аргентине. Подједнако важно, ово такође омогућава свим осталим градовима широм Сједињених Држава да се убудуће надмећу за одржавање Екпоа, додао је Ритцхие.
Гувернер Минесоте Марк Даитон, потомак малопродајног царства Таргет и један од најпопуларнијих политичких лидера државе у последњих неколико година, веома је гласно подржавао напоре државе на Светском сајму. Уз одобрење председника, овонедељно достигнуће води Минесоту на корак ближе домаћину првом светском сајму Сједињених Држава у последње три деценије. Екпо 2023 ће довести милионе посетилаца у нашу државу и осветлити светски центар медицинске и технолошке индустрије светске класе у Минесоти, приметио је Даитон. Важно је напоменути да је један од главних станара понуде у Минесоти минимизирање почетних трошкова коришћењем постојеће инфраструктуре и максимизирање прихода од продаје улазница, токова прихода од дигиталних медија и ауторских накнада за интелектуално власништво - пословни модел који су Минесотанци врло добро познавали иза понуде за Екпо. Сајам државе Минесота, други највећи ових годишњих окупљања широм државе у Сједињеним Државама у погледу посећености, велики је догађај који је од свог оснивања пре 150 година сваке године несметано текао и доносио профит.
Као што је то случај са процесом одабира Међународног олимпијског комитета (ИОЦ), и у БИЕ се одвија поступак који се односи на представнике земаља кандидата који морају да додворе делегације организације из осталих 167 земаља чланица. Међутим, да би америчке напоре ишле напред, организатори Миннесота Екпо-а такође морају да превазиђу последњу препреку: За разлику од већине других држава које желе да освоје права да буду домаћини Екпо-а, америчка влада неће деловати као финансијски гарант било ког светског сајма у САД-у . Тхе Сједињене Државе желе да се такмиче за Ворлд Екпо Ацт чак изричито наводи да сво финансирање догађаја мора доћи искључиво из приватних извора. Ова одредба могла би ометати све садашње и будуће понуде САД-а, стављајући их у изразито неповољан положај земљама као што су УАЕ или Кина, које додељују огромне количине државних ресурса како би се осигурало да догађаји протекну у најбољем реду. (Разумљиво је да ниједан амерички политичар не жели да објасни зашто се долари пореских обвезника улажу у изградњу изложбених павиљона за Републику Молдавију, а не у пружање подршке повређеним ветеранима или обнову распадајућих аутопутева.)
Постоји веће питање са којим се суочава БИЕ од пуког одлучивања која ће држава добити права да буде домаћин Светске изложбе 2023. године. Док се делегати земаља чланица БИЕ припремају за сазивање у Цити оф Лигхтс како би чули коначне тонове из САД-а, Аргентине и Пољске, они такође морају размотрити много теже питање: Да ли БИЕ жели да пређе на одрживије финансирање приватног сектора модел, који захтева откуп предузећа и постаје саставни део брендирања глобалних компанија, или је задовољан тиме што је избачен као понављајући пут који се зауставља само у неколицини петро-држава и командних економија спремних да плате рачун? Предстојећи БИЕ-ов избор града домаћина за Сајам 2023. године неће представљати само обрачун САД-а, Пољске и Аргентине, већ ће, шире гледано, приморати делегате БИЕ-а да размисле о томе какав економски модел - државни или приватни сектор - запослиће на свим будућим светским сајмовима.
Понуда у Минесоти иде напред и има снажну подршку растуће листе државних компанија за здравство, медицинску технологију и исхрану, укључујући Медтрониц, Генерал Миллс, Блуе Цросс Блуе Схиелд и светски познату клинику Маио. Међу националним играчима су Роберт Воод Јохнсон Фоундатион - највећа филантропија у јавном здравству у земљи - и ФедЕк. Једнако су важни широки извори финансијске подршке, који долазе не само из компанија Фортуне 500, већ и из низа синдиката, кредитних унија и туристичких агенција, са плановима за изградњу тих мрежа подршке како понуда буде текла. Терет понуде у Минесоти, као и свих будућих америчких понуда, биће на постројавању импресивног кадра финансијских компанија који могу играти улогу фактичког гаранта за светске сајмове, заједно са снажним управљачким приступом домаћина одбор.
Све је јасније да ће будућност светских сајмова које санкционише БИЕ морати да се заснива на новом моделу који пресеца корпоративно спонзорство са управом надлежног одбора домаћина. У супротном, БИЕ ће бити све теже добити конкурентне понуде развијенијих економија које су ове догађаје виделе не као темељне стубове националног поноса као некада, већ због онога што су сада: глобалне сајмове на стероидима. У ствари, напис је већ на зиду: Франце’с лицитирати за Светску изложбу 2025, као што је понуда у Минесоти, предвиђено је да се у потпуности финансира новцем из приватног сектора.
На срећу по САД и организаторе Екпо 2023 УСА-Минесота, традиционални модел ослањања на државне фондове за гаранцију ових великих догађаја није био без изазова. Милански сајам 2015. уживао је обилну државну подршку италијанске владе, али је и даље имао свој део финансијских невоља. Ова закулисна драма навела је многе делегате БИЕ да размисле да ли подршка глобалних мултинационалних компанија није сасвим боља алтернатива ослањању на државно финансирање.
Одмах у вези са америчком понудом 2023. године, БИЕ ће морати брзо да провери и запита се има ли више поверења у снагу корпоративне Америке и америчку економију у вредности од 18 билиона долара, суверену гаранцију Пољске (која је имала свој кредит рејтинг исечен Стандард & Поор'с прошле године), или подршка аргентинске владе (која виси на провалији финансијског слободног пада са инфлација очекује се да ће нивои ове године прећи 20 процената, заједно са падом реалног раста БДП-а.)
Још увек је нејасно како ће гласати БИЕ, али гума ће кренути на пут 14. јуна када ће Одбор за лицитације Светске изложбе у Минесоти представити БИЕ у Паризу. Коначни избор биће објављен у новембру.
Арицк Виерсон је бивши саветник за политичка и комуникациона питања Њујорка, Мицхаел Блоомберг, где је био одговоран за управљање градским вишеструким телевизијским, радио и дигиталним платформама. Тренутно је Виерсон политички и саветник за брендирање владе Анголе, који саветује напоре земље да привуче стране инвестиције и промовише трговину.
Рицхард Хецкер је извршни директор компаније Трацтион + Сцале, инвестиционог холдинга који гради компаније које трансформишу њихове индустрије. Такође је суоснивачСеедингКс.орг. Можете га пратити на Твиттеру @РицхиеБлуеЕиес .
