Аутор Хугх Ховеи.(Фото: Цхристопхер Мицхел / Твиттер) Када се тема е-књига појави, један писац је позван да говори у име нове индустрије књига које иду директно њиховој публици, пре свега преко Амазонових Киндлес: Хугх Ховеи.
Господин Ховеи је аутор више од десетак наслова, али онај по коме је најпознатији започео је новелетом под називом Вуна , прича о дистопијској будућности. То га је довољно зарадило да је могао да напусти посао и да се пуно време фокусира на писање. Он сада живи на чамцу .
Господин Ховеи је постао незванични гласноговорник индустрије дигиталних издавача. Заправо, први пут смо га срели када смо извештавали о вестима да ће Амазон’с Киндле Унлимитед почети да плаћа писце на основу тога колико читаоци читају. То је улога која му није сасвим пријатна, како објашњава у наставку. С тим у вези, он се несрамно залаже за самоиздање као начин да досегне више читалаца и задржи већи приход. У том циљу, он и мистериозни Дата Гуи заједно су креирали веб страницу Зарада аутора , који обрнуто инжењерира процене тржишта за различите врсте писаца е-књига, пре свега на Амазону.
Тхе Обсервер извештава о неким од најуспешнијих аутора е-књига у нашој серији Титанс оф Киндле. Ово је наша шеста рата. У наставку, господин Ховеи врло директно говори о недостацима у тренутном моделу и о томе где мисли да ће тржиште водити индустрију књижевне културе.
Следећи телефонски интервју са господином Ховеием је уређен и сажет:
Зашто сте одлучили да преузмете водећу улогу међу писцима е-књига?
Не знам да сам ту улогу преузео онолико колико су ми људи постављали питања и увек сам на њих одговарао. Много је времена. Имате људе попут Ј.А. Конратх и Аманда Хоцкинг то је било пре мене, али случајно сам објављивао и имао успеха у време када су е-књиге и самоиздавање добивале велику пажњу.
И онда мој договор са Симоном и Сцхустером мало ме усредсредио, па кад су новинари морали нешто да питају, на крају сам добио позив.
Заправо сам се плашио да се то не догоди, јер сам видео да се то дешава са Амандом Хоцкинг, где су људи више причали о њој и њеном успеху него о њеним причама, и никада нисам желео да ми се то догоди. Желео сам да људи причају о мојим књигама, али такође заиста верујем у снагу самоиздавања, како то ставља контролу и зараду у руке уметника, а не великих компанија. Дефинитивно сам желео да обавестим људе које су њихове могућности, уместо да одјавим сва њихова права.
Какав је ваш однос са зарадом аутора?
То је сарадња. Мој сарадник, Дата Гуи , је дефинитивно мозак одеће. Извештаје пишемо заједно.
Велика слика: какав је ваш став о свету издаваштва тренутно?
Никада о себи нисам размишљао као о аутору е-књига. Прије него што сам увијек давао приоритет својим књигама које се штампају на захтјев са првом првом самосталном књигом још 2009. године, тек кад су се е-књиге почеле продавати толико добро и толико зарађивати, изгледале су као е-књиге усредсређена на каријеру, али аудио књиге и штампане књиге и даље су велики део мог распореда издавања.
Надам се да ћемо стићи тамо где нас заправо није брига за то како читамо причу, већ је само прождиремо. Тако да нећемо разговарати о томе да ли смо видели Деадпоол у ИМАКС-у или 3Д-у, али колико је филм био смешан.
Мислим да смо прилично тамо са читаоцима. Читаоци само причају о томе ко је добио најновији роман свог омиљеног аутора. Издавачи и малопродавци су опседнути питањем у каквом формату би ствари требале бити.
Био сам толико сигуран у ово да нисам двапут проверио, али сада када разговарамо нисам толико сигуран. Био Вуна твоја прва књига?
То је можда било моје седмо објављено дело.
Али то је дефинитивно твој пробој, зар не?
Да, то је тај који ми је дозволио да напустим дневни посао.
Разговарали смо са једним аутором књига донекле сличних вашој који каже да критике и такве ствари нису битне. Да ли имате осећај шта вам је омогућило да остварите интерес јавности?
Сигнал је успут појачан неколико пута, али је раст прво био органски.
Мислим да је то имало пуно везе са тим како функционишу Амазонови алгоритми препорука. Имао сам шест других књига и развио сам довољно публике, али првих неколико хиљада је најтеже. Заиста је тешко продати првих 500 или 1.000 примерака, било да сте традиционални или самостално објављени.
Али када Вуна изашао, Амазонове пумпе су припремљене. Знало је да људи читају и високо оцењују моје приче. Тако би рекли неколико стотина или можда чак хиљаду људи да постоји нова прича. Плус, та прва прича има овај крај који мучи људе. Чим га заврше, нико не види да долази и желе да виде да ли ће то видети њихови пријатељи.
То је попут гледања Шесто чуло или нешто. Кажете свима, Морате да одете да видите ово, или морате да прочитате ово и реците ми шта мислите.
Дакле, крива раста ми је ишла у прилог. Кретао се од стотина месечно до хиљаде месечно. У време када је продавао десетине хиљада месечно, тада је Боинг Боинг направио преглед. Па онда продајете 100.000 месечно, али то је већ било на тој кривуљи раста. Дакле, ове ствари које су то појачале, тешко је рећи колики су утицај имале.
Када сам добио Вуна било је 99 центи. Да ли је то још увек тачно?
Сада је бесплатно. Први део.
Постало је сериализовано, попут Дикенса. Једном када је пет делова све изашло, спојио сам их у један роман .
Шта мислите, која је права цена за е-књиге? Како се то разликује за некога новог у односу на некога ко прати?
Мислим да је за цео роман било шта од 50.000 до 100.000 речи, 4,99 или 5,99 долара, савршена цена. Мислим да га ставља на територију целулозе, а такође не обезвређује написану реч.
Мислим да дебитантски аутор треба да поклони део свог материјала, било да то ради привремено, или објављује прву причу као вођа губитка.
Морају учинити нешто да привуку публику. Бесплатна и јефтина помоћ.
„Добио сам више телефонских позива из Амазона пре него што је ико чуо за мене.“
И шта онда мислите да би требало да буде након што следите? Неки су рекли да тржиште у том тренутку готово очекује од вас да повећате цену.
Мислим да има још оних који када добију следбенике мисле да могу наплатити више јер виде да имају ту читалачку публику, али када погледамо наше податке о ценама, видимо пад изнад 5,99 УСД.
Вероватно зарађују више од устаљене читалачке публике, али вероватно губе део продаје. Али то су само збирни подаци и сваки појединачни аутор ће имати своје искуство.
Чини се да је 5,99 долара лепо место за романе. Такође постоји и слатко место од 2,99 долара где се књиге и приче заиста добро продају.
Дакле, разговарали сте с некима када сте рекли да је Амазон напунио пумпу, али шта мислите да подстиче продају? Да ли мислите да се углавном своди на то да потрошачи предузимају радње попут куповине ваших књига и прегледавања на Амазону?
Мислим да су најважнији фактори у Амазон продавници.
Мислим да начин на који Амазон покушава да створи њихов систем препорука и њихов излог јесте да гура производе који највише воле читаоце - а ово је општа Амазон филозофија. Они желе да њихови купци буду што сретнији и покушавају да схвате шта њихове купце чини срећним. Како то шире на више својих купаца?
Ако можете пружити добро искуство читања и добро искуство куповине. Амазон ће вас наградити покушавајући да повећа вашу публику.
‘Традиционални издавачи уопште нису потребни за публицистику. Ако погледате шта су недавно стекли ... то је страшно. '
Можете ли разговарати са мном о вашим приходима? Како се разграђују ваши приходи?
Као, да ли имам други посао? Не.
Раније сам ишао годинама, ушао у све продаваче е-књига. Ексклузивно сам отишао са Амазоном након узорковања њихов програм Киндле Унлимитед , што то захтева. Открио сам да сам добио већу публику и такође већи приход него што сам имао када сам био и у другим пословницама.
Ово је изгледало као још боља одлука јер Барнес и Нобле у основи напуштају Ноок. Аппле не жели да има продавницу засновану на Интернету и држи се апликације иТунес, што није добро искуство за купце.А Гоогле Плаи заиста чини смешне ствари одређивању цена, па никада нисам желео да са њима радим као аутор.
Тако да тренутно сав мој приход од мојих независних ствари долази од Амазона.Такође имам традиционалне послове који доносе одређени приход, а имам и иностране послове.
Дакле, Амазон је вероватно број један у целини?
Рекао бих да је то 90 посто мог дохотка, а остало су традиционални послови.
Амазон укључује Аудибле и моје меке корице преко ЦреатеСпаце-а.
Урадио сам неколико понуда само за штампу које су неке од мојих књига ЦреатеСпаце пребациле у традиционалне издаваче. Могао бих да живим само од продаје штампаних материјала.
Зашто сте желели да склопите традиционални посао?
То је добро питање. Када сам се договарао са Симоном и Сцхустером, чинило ми се као прилика да експериментишем без пуно ризика. Био је то седмогодишњи уговор, тако да сам добио права назад у кратком року и то само за штампу.
Била је то прилика да се издају књижаре и види шта ће се догодити са таквом врстом дистрибуције. То је ионако била теорија. Али оне недеље када је моја књига објављена, Симон & Сцхустер су били у спору са Барнес & Ноблеом, што ми је показало да није било чаробног метка. 
Књиге господина Ховеиа за потписивање у Барнес & Нобле.(Фото: Фацебоок)
А.Г.Риддле, најпродаванији писац научно-фантастичних трилера, рекао нам је да је штампао гомилу својих књига, а затим их продао преко Амазона. Није покушао да их прода директно књижарама, јер је то било превише муке. Јесте ли икада склопили своје малопродајне понуде или своје накладе?
Не, ушао сам у књижаре само због захтева читалаца за потписивањем и ради сопствених догађаја. Промотивне ствари. А.Г.Риддле је добио праву идеју. Једноставно није вредно тога. Ако постоји потражња за књигом, књижаре ће је носити. Једноставно нема смисла покушавати стављати колица испред коња.
Да ли Амазон сарађује са вама и разговара о начинима на које може боље послужити ауторима попут вас?
Не баш аутори попут мене. Добио сам више телефонских позива из Амазона пре него што је ико чуо за мене. Мало ми је цурило у продаји и добивао бих позиве и питали би ме шта могу учинити да побољшам. Стално добијам анкете од њих, и то највише Киндле Дирецт Публисхинг и Киндле Селецт аутори раде.
Мислим да их више брине шта могу учинити за своје - не желим да их називам средњим, јер та реч у данашње време заправо нема никакво значење - аутори који би могли да напусте свакодневни посао , или продаја неколико стотина књига месечно.
Мислим да ти аутори заиста чине окосницу продаје Амазон-а и њиховог корисничког искуства. Дакле, то су они о којима изгледа да им је стало.
Када смо први пут разговарали о Киндле Унлимитед , заузели сте врло про-амазонски став. Најпродаванија романса Марие Форце нам је рекла да никада неће узети у обзир иде ексклузивно са Амазоном, јер има превише читалаца у осталим продавницама. Зашто своје књиге не бисте изнели свуда где постоје читаоци?
Јер ме брине број читалаца више него било шта друго.Провела сам време ексклузивно са Амазоном, а затим сам прошла широко, објављивала са свима. Радио сам то неко време, али када сам извукао ствари из других да бих испробао само Амазон, требало ми је око две недеље да схватим да губим читаоце држећи се широког круга са више продаваца.
Ево хипотезе: Ако ми је држава Тексас рекла да ће моју књигу ставити на предњи приказ сваке књижаре, али нећу моћи да је продајем ни у једној другој држави. Али, знам да ћу, ако то учиним, продавати 5 милиона примерака годишње. И раније, када сам био у свакој држави, продавао сам 50.000 примерака годишње. У том случају то није ништа паметно. Бићу ексклузиван за Тексас.
Ексклузивно са Амазоном и Киндле Унлимитед имам приступ свим овим осталим читачима. Сва та додатна видљивост значи много више људи који уживају у мојим причама.
А агностичан сам око тога одакле ти људи долазе. Ако следеће недеље Амазон престане да продаје е-књиге у тим количинама, а Аппле или Кобо појачају и продају 80 посто е-књига, ишао бих ексклузивно с њима ако би ми то помогло да нађем читаоце.
Амазон је једини продавац који користи ЗИП формат за своје књиге. Сви остали користе веб стандард, .епуб . Шта мислите о интероперабилним е-књигама?
Не знам како би Амазон могао створити добро корисничко искуство ако би понудио оба формата. Предност ЗИП-а је што могу да ажурирају корисничко искуство кад год желе. Могу да додају нови фонт. Или могу рендгенска карактеристика . Или могу да се увере да је компатибилан са Аудибле, тако да могу да преклапају звук са издањем е-књиге, са ВхисперСинц-ом . Ако су то урадили са .епуб-ом, морали би да оду у одбор и добију дозволу.
Успоравали би свој темпо иновација.
Оно што можемо учинити као издавачи и аутори је да на својим е-књигама немамо никакав ДРМ, што ја никада не радим. Тада их читаоци могу претворити у било који формат који желе.
Говори се о коришћењу ланац блокова за управљање интелектуалном својином , што би могло учинити е-књиге поновним. Како бисте се осећали према технологији која омогућава читаоцима да продају своје дигиталне књиге?
Мислим да је сјајно. Мислим да би било сјајно када би се неко попут Амазона тиме позабавио, уместо да се то догоди ван пијаце, али такође нисам сигуран колика је потражња људи да препродају своје половне е-књиге. Мислим да му привлачи више пажње него што заслужује, јер мислим да већина људи не би прошла кроз невоље. Е-књиге су тако приступачне. Они не претрпавају ништа. За мене то једноставно није попут штампане књиге у којој платите 20 долара за тврди увез и желите да добијете кредит у трговини од 6 долара.
Да ли ће е-књиге прећи жанр? Мислите ли да ћемо видети нефикцију или књижевне ствари?
Мислим да ће на крају на Амазону бити 50 милиона дела књижевне фантастике, а на Амазону ће бити 100 милиона неуметничких књига, јер књиге не нестају, али бројеви онога што се чита и даље ће бити жанровска фантастика.
Ако би људи који воле књижевну фантастику читали 10 до 20 књига годишње, тада би њихова страст била боље заступљена на тржишту.
Неке луде статистике које су изашле из Кобоа тај проценат завршетка стазе. Ове књиге за које сви говоре да су важне за књижевност су оне које нико не завршава. Не доживљавам то као нешто за прославити у овој индустрији, да постоје књиге које би требало да буду сјајне у којима нико заиста не ужива.
Више ме занимају људи који заправо читају, па зато одбацујем мишљење људи који воле књиге, али заправо не троше време на то бављење.
Знатижељнији сам од нефикције. Чини се да традиционални издавачи плаћају људе унапред да изађу и обаве посао. Мислите ли да ће доћи дан када тржиште решава тај проблем?
Универзитетске штампе већ неко време играју улогу у томе.
Мислим да универзитетске штампе морају да смисле како да усвоје неке од тих алата за самоиздавање како би то боље функционисало. Идеја да постоје људи који постигну ове помаке да би пет година живели и истраживали, а неки издавач их подржава, то се готово никада не дешава. Ако постоји неколицина таквих људи, био бих изненађен.
Већина људи који раде са пуним радним временом као писци нонфицтион филмова обично су добро успостављени, а основали су се самостално истражујући, радећи пуно радно време.Традиционални издавачи уопште нису потребни за публицистику. Ако погледате шта су недавно стекли, то су мемоари, то су комичари. То је дрек. Није посао који бисмо сматрали својим културним наслеђем.
Волео бих да видим да неко узме књигу типа Малцолм Гладвелл и подели свако поглавље на Киндле Синглес. Нека сваки буде доступан за 99 центи и, ако желите, кликните на дугме да бисте довршили књигу.
Волео бих да видим да људи експериментишу, али то ће се догодити. Тржиште ће захтевати да се то догоди, а награде ауторима биће много веће од онога што тренутно доживљавају.
Даље читање у серији Титанс оф Киндле:
- А.Г.Риддле, аутор који је романсе упознао трилере са научном фантастиком и мистеријама
- Кристен Асхлеи је изградила своје царство након што су други рекли не.
- Доуглас Е. Рицхардс дубоко зарања у тренутну технологију.
- Цхристопхер Нутталл види како велики издавачи граде замак на песку.
- Марие Форце дигитално објављивање назива 'хитом' за писце жанрова.
