Игра престола је стигао до свог краја. Па шта је следеће за ХБО?Хелен Слоан / ХБО Пропаст царстава је огромна сложеност, разнолики оркестар чинилаца који доприносе дарвинској теологији. Узмимо за пример Хетско царство. Издржао је више од четири века, али га на крају није освојио ни један непријатељ велике срамоте, већ ширење мањих изазова у његовом предграђу. Смрт за хиљаду посекотина. У међувремену, политиколог Тхомас Хомер-Дикон’с Наопако: Катастрофа, креативност и обнова цивилизације детаљно описује полагани и мучни економски колапс који може произаћи из наших најосновнијих функција: раста. Проширење захтева више радне снаге, капитала и ресурса да би се одржало, а то може полако доносити све мање приносе док пословична кућа карата не пропадне.
Са Игра престола на крају, ХБО губи своје највећи хит свих времена у најнеповољније време. Под управом нове матичне компаније АТ&Т и шефа ВарнерМедиа Јохна Станкеи-а, премијска кабловска мрежа се припрема за агресивно ширење свог програма и обимно повезивање својих библиотека садржаја како би се боље такмичила са добро опскрбљеним Нетфлик-овима у свету. У исто време, телевизијска арена постаје све гужва, са платна ТВ која се очајнички бори против изумирања и јуриш моћних стреаминг услуга у њиховим ембрионалним фазама.
Претплатите се на Обсервер'с Ентертаинмент Невслеттер
Па, како ће ХБО преживети у савременом пејзажу без ГоТ, најпопуларнија емисија у својој историји, да би се избегла судбина свих тих палих царстава из прошлости?
Када је сезона 7 дебитовала прошле године, америчке претплате на ХБО Нов скочио је за 91 одсто, према подацима компаније за мерење понашања потрошача Сецонд Меасуре. Компанија је такође открила да су готово сви нови претплатници нестали током шест месеци након финала сезоне. Егзодус још већих размера сада би могао бити неизбежан ГоТ је умотавање. Да, ХБО ради на најмање једном издвајању, али вероватно ће стићи до 2021. Предвидевајући одустајање од претплате, мрежа је предузела кораке да замени своју водећу серију или, у најмању руку, ублажи ефекат таласа празнине коју ће оставити за собом.
Кад заврше сјајне емисије попут Престоли , треба да имају друге серије које чекају у крилима и које су на неки начин повезане са блоцкбустер садржајем који им омогућава да предају једну емисију следећој, Ал ДиГуидо, председник и главни директор прихода Северне 6тхАгенци, награђивана агенција за односе с јавношћу, рекла је за Обсервер.
ХБО се можда никада више неће похвалити емисијом која се такмичи са светским отиском и ангажманом Престоли —Као што је Звонорова Алисон Херман оштроумно претпоставила, то је последња од монокултуре . Али то не значи да се не покушава ухватити гром у боци. Мрежа је посветила значајне ресурсе Вестворлд као слично велика жанровска понуда великог концепта, мада проблематична друга сезона отупила своје дугорочне изгледе. А на јесен, ХБО ће дебитовати на Дамону Линделофу Стражари , који ће ремиксирати свој вољени изворни материјал са графичким романима и пружити мрежи прљаво упориште у лудилу суперхероја. Су Тхронес ’ наследник.
Водећи принцип овог напора је да растемо и ширимо, према речима Станкеи-а. АТ&Т ће уложити ХБО у безграничне ресурсе да би остварио овај циљ, али скептици су забринути због тога шта ће тај напор учинити на ХБО-овом идентитету бренда. Деценијама је био пажљиви кустос врхунског програмирања за одрасле. Скалирање према главним конгломератима данашњице тако изненада и без упозорења позива на памет Даенерис Таргариен да сиђе са шина у овој крњој сезони Престоли и спаљивање Кинг'с Ландинга јер ... звона.
Такмичити се са Нетфлик-ом, где квалитет програма може бити погођен или промашен, значи вођење трошкова производње и набавке садржаја у двоцифрене милијарде у наредних неколико година, Марк Загорски, извршни директор компаније Телариа, софтверске платформе коју Хулу и Слинг ТВ користе за управљање и уновчавање њиховог видео оглашавања, рекао је Обсервер. Ако ово урадите, задржавајући капитал бренда, биће подвиг сродан томе да Тиффани постане мета.
То је терен препун ризика, посебно када је један од постојећих ХБО-ових модела најисплативије у царству. Вожња претплатника - посебно у одсуству светског феномена - значи додавање обиља садржаја, што природно повећава оперативне трошкове. Како се трошкови надувавају, то врши притисак на стопе претплате. ХБО ће морати наставити привлачити све више и више купаца јер се њихови трошкови умањују како се не би нашли у финансијској рупи. А када се такав нагласак стави на стопе претплата, одбојност претплатника - или стопа попуштања која покрива проценат купаца који прекину претплату у одређеном временском периоду - постаје апсолутно пресудна за опстанак.
Постоје предности овог новог мандата, који такође подразумева предстојећу самосталну услугу стреаминга компаније ВарнерМедиа која ће ХБО користити као свој темељни блок. У ери када Диснеи може прождријети Фока попут Тхе Хоунд-а, једе пилиће, када милијарде долара технолошких компанија имају бескрајне новчане резерве да би се бациле на блиставе наслове попут шаранских самострела, вага је важна. До одређене мере, прихватање реалности савременог тржишта је разборит потез компаније. Али биће пресудно за дугорочно преживљавање да се ова признања удају практичним протупокретима који се, опет, косе против основног идентитета услуге.
АТ&Т ће проширити дистрибуцију ХБО-а, рекао је ДиГуидо. Доносе способност раста претплатника. Све ово може бити врло уносно све док ХБО може уновчити већу претплатничку базу програмом који привлачи доларе од огласа на мрежу. Без тог аспекта, већа публика је само трошак.
ХБО не приказује огласе као врхунску кабловску услугу - поклоните или узмите шољу кафе Старбуцкс - и уместо тога се ослања на приход од претплате. Али услуга стримовања ВарнерМедиа јесте очекиван да усвоји Хулу-ов успешни хибридни модел, који нуди врхунски комерцијални бесплатни ниво и опцију подржану огласима почетног нивоа. И ДиГуидо и Загорски виде моделе подржане огласима као неминовност за кретање свих платформи са малим екранима, што би представљало огроман помак за постојеће тржишне лидере као што је Нетфлик.
То је рекао, без обзира на финансијске системе са којима компанија експериментише да би задржала замах, најједноставнији, најочигледнији одговор на то како ХБО може наставити да напредује у свету без Игра престола можда и даље прави - и најтежи за постизање.
Конкурентска предност ХБО-а остаје његов невероватно квалитетан програм, рекао је Загорски, па ће одржавање тог елемента бити од виталне важности за задржавање претплатника док експоненцијално развијају сопствену библиотеку програмирања.
Долазе велике промене за ХБО, ВарнерМедиа и телевизију у целини - нова ера која баца сенку на све пре ње попут Данијевих змајева који се спуштају на Кинг'с Ландинг. Буџети, производни циљеви, величина библиотеке, финансијски модели, циљеви садржаја, демографски подаци - све се то судара. Савремени ТВ, медиј, је у промени и узбудљив је и застрашујући одједном. Како се ова трансформација одвија, посвећени гледаоци остају да се питају: да ли ће ХБО ићи путем палог царства или ће изградити нешто још моћније и уздићи се изнад покоља?
