Да бисте заиста били занимљиви и привукли широку пажњу, морате бити неумољиви.Мике Виндле / Гетти Имагес Како можемо направити занимљивији садржај? Ствари које се шире? Ствари које људи воле да гледају или читају и деле са пријатељима?
Цасеи Неистат, Њујорчанка и једна од најпознатијих особа на ИоуТубе-у, изгледа да је то схватила. Или је?
Ацадемиа је сазрела за аналогна решења проблема у другим индустријама. На пример, Гоогле претрага је аналогна: Како проналазите најбоље академске радове? Па, цитирани су више. Другим речима, повезано са више. Који је постао ПагеРанк алгоритам који је Гоогле користио за стварање следеће еволуције веб претраге.
Али зашто се више цитирају? Шта их уопште чини толико занимљивим, дељивим и трансформишућим?
1971. године, Мурраи Давис, професор социологије на Универзитету Нортхерн Иллиноис, већ схватила . Написао је рад под називом То је занимљиво који је објавио његово откриће зашто неки истраживачи привлаче пажњу, а други не.
Открио је да идеје не постају занимљиве само зато што су истините. Или тешко открити. Или најригорознији експерименти.
Уместо тога, идеје нас изненађују. То су ствари које смо узимали здраво за готово, а које сада не бисмо смели бити. То је тепих који се извлачи испод нас, тачније речено нам је да заправо не стојимо на тепиху.
То су ствари које нам падају на памет.
Сви занимљиви предлози које сам испитао лако су се превели у облик: „Оно што се чини Кс је у ствари не-к“.
Жудимо за идејама које нам показују да смо погрешили.
Кејси пружа диван примерак рада за оцењивање на свом ИоуТубе каналу. Ово је само прегршт Цасеиини најпопуларнији видео снимци . И сви су означили поље Дависовог занимљивог индекса:
СЕДИШТЕ ЗА ПРВИ РАЗРЕД ОД 21.000 УСД - Не можете се туширати у авиону => Не, Цасеи се може.
Израчунај - Кад вам компанија као што је Нике да новац за снимање рекламе, ви направите рекламу => Не, Цасеи дува новац на путовању око света.
Шта бисте урадили са 25.000 долара? - Опет, неко вам да 25 хиљада долара да направите рекламу, ви то направите => Не, Кејси је користи за куповину гомиле хране за људе на Филипинима уништене страшним тајфуном.
Бициклистичке стазе - Бициклистичке стазе су намијењене нашем благостању. То су добре ствари. Ако полицајац некоме да карту да се не вози бициклистичком стазом, то је такође добро => Не. Кејси показује како бициклистичке стазе могу бити лудо опасне и непроходне.
СНОВБОАРДИНГ СА НИПД - Не можете се сноубордирати улицама Њујорка. То би чак могло бити и незаконито, поготово ако су полицајци најавили Ако сте цивил који се возикате у њујоршкој мећави, подложни сте хапшењу>> Не, Цасеи иде на сноуборд кроз Нев Иорк. Чак је на крају пријатељски ћаскао с полицајцима о томе.
Како да окренете свој Аппле Ватцх Голд - Златни Аппле сатови коштају 12.000 УСД => Не, коштају 399 УСД са лаком од златне боје у спреју компаније Цасеи.
Изнова и изнова мислили сте да је свет један, правила су једносмерна, очекивања једна, а Кејси доказује супротно.
Чак је и целокупни Цасеи-ин свакодневни експеримент са влогом био случај. ИоуТубе дневници, нарочито свакодневни, често су неуредни, климави снимци људи који лутају о свом дану => Не, Цасеи'с је биоскопски и често 3 чина правилно испричане приче. Нико то не може да уради за један дан, сваког дана => Не, Цасеи може.
Да ли је то све?
Ове недеље постдоц морске екологије назван Сарах Гравем је пронашла доказе то: не, није. Открила је да би приликом анкетирања 72 друга еколога који су били читани и цитирани могли ли да унапред предвиде свој трансформативни рад. Само 4 особе су осећале да знају колико трансформативни могу бити њихови експерименти у фази предлога. То је 6% који су слутили да се баве нечим великим.
Кејси је креирао свој видео о прављење вирусних видео записа . У њему он помиње осигуравање да се то може повезати и да је то део зеитгеист-а.
Али једна ствар која се издваја од Кејсијевог савета, немам појма како или зашто видео постаје виралан.
Или како Сарах пише, трансформативно истраживање је у основи непредвидљиво.
Кејсијин покушај софтверског посла, Беме, био је интригантна идеја. Снимате и делите видео, а да га заправо не гледате или немате прилику да га монтирате. Опет, занимљиво је јер то није оно што очекујемо.
Није успело.
Секси је схватити све софистициране стратегије хаковања раста и које тактике најбоље раде за постизање успеха, али Кејси дели И Комбинаторски интервју , да је заиста највећи фактор његовог успеха груба сила.
Компанија Беме је наставила да развија више пројеката и више експеримената, играјући шансе да ће на крају нешто успети. И јесте. Један од тих експеримената на крају је помогао привлачењу ЦНН-а који је стекао БЕМЕ за 25 милиона долара 28. новембра 2016.
Цасеи је снимила видео за који мислим да најбоље сумира оно што је Мурраи Давис открио. Уради оно што не можеш .
Не можемо да се сновбоардамо на улицама Њујорка. Не можемо да радимо шта желимо са новцем клијента. Не можемо. Не можемо. Без обзира да ли се ради о очекивањима које имамо ми или други или о правилима за која претпостављамо да их морамо следити, највише нас занимају ствари које показују да су погрешили.
Али не можете да зауставите ни један видео или пројекат. Да бисте заиста били занимљиви и привукли широку пажњу, морате бити неумољиви. Требаће више од једног снимка. Наставите да пуцате.
Натхан Контни је извршни директор компаније Хигхрисе, једноставан ЦРМ . Требало би да га пратите на ИоуТубе-у .
