Они који су купили када је Блуе Апрон изашао на берзу по цени од 11 долара по акцији, изгубили су више од 80% улагањем.Сцотт Еисен / Гетти Имагес Ако волите да кувате, али не да купујете или планирате властита јела, и ако нисте били превише гладни и ако не волите да кувате за превише онда пријатељи Плава кецеља —Покретање испоручује тачно измерене, унапред упаковане количине Довољно лосос, боранија, путер и лимун за један оброк, без остатака - било је за вас.
Нико тачно није знао ко је тачно био мобилни за плаћање ове услуге, а имао је и јалову кухињу - али божанском математиком коцкара из Силицијумске долине ваше је постојање створило идеју вредну неколико милијарди долара и довољно моћну да поремети прехрамбени посао. Људи су заправо веровали у ово. Или јесу, све док Јефф Безос и Амазон нису отишли у куповину и откупили Вхоле Фоодс. Или док ХеллоФресх није покренут. Или док Блуе Апрон није потрошио милионе на паковање и отпрему, као ни на маркетинг, буквално поклањајући кутије уредно изабраних састојака миленијалцима који никада није наручио другу кутију . Све се ово уротило, један по један, олупина ИПО компаније Блуе Апрон, кратер цене акција на најниже листе са свих времена, избаци осниваче из вођства компаније и сада, коначно, наизглед непорецива, крајња пропаст компаније.
Након губитка још 23,7 милиона долара у последња три месеца 2019. године, Блуе Апрон отпушта 240 радника и затвара радњу на месту складишта у Арлингтону у Тексасу. Блуе Апрон ће за сада задржати своје продавнице за окупљање и дистрибуцију у Калифорнији и Њујорку, док лидери размишљају о томе како тргују оним што је остало по бедних 50 милиона долара. У међувремену, купци настави да пусти Плави кецељу , на 351.000 у последњем кварталу 2019. са 557.000 годину раније.
Распродаја Блуе Апрон-а тако ниска значила би губитак у суседству од 143 милиона долара за капиталне инвеститоре Блуе Апрон-а, укључујући Верност и Голдман Сакс . То боли, али као и обично, најлошији су погођени малопродајни инвеститори. Берзански играјући гуме, који су купили када Блуе Апрон изашао на берзу по цени од 11 долара по акцији , изгубили су више од 80% улагањем - а то представља опоравак. Акције су се у среду затварале за 3,60 долара, у односу на 2018. годину Плави кецеља вредео је мање од једног долара .
Нема друге анализе осим ове: Плави прегача била је једна од највећих катастрофа у Силицијумској долини икада, комбинација прељуба, нереалних очекивања, неразумевања како људи постоје у свету - и Амазон. Али како је могло ићи тако погрешно? Зашто је Блуе Апрон у једном тренутку процењен на више од 3 милијарде долара, као и шапат пре ИПО-а?
Плава прегача је на приватном тржишту 2015. процењена на 2 милијарде долара и сада вреди 57 милиона долара. Пад од 97%.
Јавна тржишта схватила су да коришћење технологије у традиционалној малопродаји не значи да сте технолошка компанија. ВЦ настављају да мисле да је апликација = технолошка процена хттпс://т.цо/19но4В8Цн2
- Даре Обасањо (@ Царнаге4Лифе) 19. фебруара 2020
Три године постојања, још 2015. године, компанија је била убијајући га касно , као што ТецхЦрунцх је рекао . Блуе Апрон је месечно продавао три милиона оброка, отприлике 10 долара по оброку. То је новчани ток и раст корисника охрабрио Блуе Апрон да тврди да ће једног дана достићи 99% потенцијалних домаћих кувара.
Урадио би и ове прилагођене софтверске алате за испуњавање и инвестирајући у аутоматизацију у својим центрима за испуњење - огромну инфраструктуру, истинску логистику од обале до обале, која би, реално, захтевала покривање земље у припремним кухињама Блуе Апрон. У међувремену, компанија је усмерила инвеститоре на свој тешко поновљиви ланац вредности и моћну и емотивну везу са брендом. Као и обично, ништа од овога заправо није постојало.
Људе заправо није било брига за Блуе Апрон, чији је пословни модел имао огромне трошкове. Да би се приближио испуњењу милијарде долара обећања - да ће земљу прекрити кутијама расподељених састојака - Плава кецеља би морала почети да зарађује новац, а то се никада није догодило. Један од проблема је што су основане прехрамбене продавнице постале паметне и почеле да достављају - и испоручују пуне штапиће маслаца, а не само забаву.
Плава кецеља изгубила је чак и свој фактор новине. Уместо да игрицу за испоруку некуваног оброка приушти себи, Блуе Апрон је наговестио потенцијалну прилику за гомилу далеко афирмисанијих конкурената, који су сви имали ниже трошкове и разноврсније токове прихода. Ово је делимично и зашто Плави кецеља изгубио је пуно новца , чак и док је још увек био једнорог: 54,9 милиона долара у 2016. години, а затим још 52 милиона долара у 2017. А те друге године губитак је био више од 20% у односу на приход компаније, док је Блуе Апрон дувао милионе на маркетингу.
Што се тиче хватања 99% потенцијалних домаћих кувара? Кувари у домаћинству воле да купују састојке и можда купују више од тачно онога што би њима и можда још једној особи требало - на крају крајева, тако штедите новац од кувања код куће - а они који су желели доставу оброка једноставно нису желели гњавити се кувањем.
Како је Маркетватцх известио, Блуе Апрон се нада да ће га прогутати нека друга компанија, можда прехрамбени гиганти Крафт Хеинз, Валмарт или чак Старбуцкс. Све те компаније имају присутности у скоро сваком граду. Они би, у теорији, могли да производе готова јела за спремање и дуплирају трошкове попут складиштења и набавке предмета.
Лако је 2020. године, са средством за уклањање намирница, видети зашто је Блуе Кецељ пропао. Вероватно је било лако видети да нешто није у реду у било које друго време откако је компанија почела пажљиво да дистрибуира мачке путера широм земље.
