Носива увала Феелморе Лабс ’може бити брзо решење за стрес.Феелморе Лабс Инц. Према Францоису Крессу, ветерану модном руководиоцу који је провео више од 20 година управљајући врхунским луксузним брендовима, најпожељнији луксуз модерног друштва (посебно у време пандемије) нису дизајнерске торбе или ципеле, већ ноћ здрав сан.
Зависно од анкете коју сте прочитали, негде између 27 посто и 62 посто Американаца мучи се да заспи редовно; широм света, већина несаница наводи стрес и анксиозност као највеће разлоге за несаницу.
2017. године, након рада у брендовима као што су Лоуис Вуиттон и Булгари, Кресс је основала компанију Феелморе Лабс и започела сарадњу са неурознанственицима и психијатрима у потрази за проналажењем решења за овај проблем. Четири године касније, компанија је представила свој први наступ, Цове, уређај налик траци за главу који тврди да може да откаже стрес нежним стимулисањем мале површине коже иза ушију.
Како? Та нежна вибрација у том подручју активира специфичне рецепторе на кожи који се повезују са задњим оточним кортексом мозга, који регулише емоционалне функције, укључујући анксиозност и стрес. Потребно је само да уређај носите 20 минута једном или два пута дневно, било кад и било где - вибрација је тако нежна да бисте је једва осетили - и, након неколико сесија, воила! Одједном спавате боље.
Ми само покрећемо ваше ожичење, а тело чини остало, објаснила је Кресс. Неће успети за све, упозорио је, иако четворогодишње студије и тестови показују да то већини људи иде.
Брзо и безболно решење Феелморе Лабс за анксиозност и несаницу није јефтино - Цове се продаје по цени од 490 долара. То је пуно за ношњи који ради само једно и само могао би радити. У интервјуу за Обсервер у фебруару, Кресс објашњава науку која стоји иза Цовеа, како је све само не масажер главе и зашто верује да је овај производ довољно убедљив да нађе тржиште упркос својој позамашној цени.
Посматрач: Израда потрошачког уређаја који додирује мозак звучи застрашујуће. Колико знам, људски мозак још увек није добро разумљив. Како се појавила идеја о Цовеу и како се одвијао процес истраживања и развоја?
Францоис Кресс: Желим да појасним да Цове није масажер главе. Масажа се односи на оксигенацију и покретање крви. Оно што ми радимо је неуростимулација активирањем пута коже до мозга који постоји код људи и већине великих сисара. На вашој кожи постоје врло специфични рецептори који се повезују са малим делом вашег мозга који контролише анксиозност. О тим рецепторима постоји академска литература током последњих неколико деценија. Сматрали смо да треба постојати начин да се ови рецептори активирају и да се види шта се дешава.
Почели смо да спроводимо студије уз помоћ неуронаучника и психијатара и пронашли смо начин да циљамо овај део мозга вибрирајући врло, врло лагано на задњем делу уха.
Тестирали смо Цове на хиљадама људи који су или били потпуно здрави или су имали проблема са спавањем, стресом и понекад клиничким проблемима и до 45 дана. Погледали смо ЕЕГ, МРИ и питали их како су се осећали након прве сесије и током времена. Прво што су људи приметили је колико би брзо заспали. Многи људи су рекли да су спавали много боље већ након неколико сеанси.
Имам проблема са спавањем целог свог живота. Знаш, превише успешан тип особе. Носим га већ три године. И заспим скоро одмах након гашења светла.
Да ли ради за све?
Уз неке изузетке, наравно, јер живот није савршен. Оно што радимо је врло емпиријско и експериментално, али бројеви које смо добили показују да то заиста функционише. Неће успети за све, баш као ни за мозак.
По чему се разликује од других носивих носача мозга који се користе у клиничким условима?
Као што сте рекли, ми врло мало знамо о људском мозгу, можда 10 посто или мање. Али оно што врло добро знамо је електрична неуростимулација. Електрична енергија је одлична као инвазивна технологија, али није погодна за спољну неуростимулацију, јер није баш усмерена; нико заправо не зна шта се даље дешава када баците струју на лобању.
У клиничком окружењу постоји и магнетна неуро-стимулација. Имате ове велике машине које шаљу магнетна поља у ваш мозак. Врло је циљано, али то су машине од више милиона долара које нису прихватљиве за потрошаче.
Оно што радимо је механичка неуростимулација. То је пут који већ постоји код људи. Ми само активирамо ваше ожичење, а тело чини све остало.
Шта је изазвало ваше интересовање за носиве технологије и стартуп свет након веома дуге и успешне каријере у луксузној моди?
Имао сам сјајну каријеру у луксузној моди 20 година. Али ја имам научну обуку. Одувек сам желео да се поново повежем са науком, чак и током мог бављења модом. Седим у одбору биотехнолошке компаније од 2010. године и из тог угла поново откривам науку.
Заиста сам желео да пронађем нешто што би могло бити прихватљиво за потрошаче, а истовремено ми омогућава да применим сва лепа правила маркетинга која сам стекао током година. Знате, пуно сјајних технолошких производа никад не расте довољно, јер маркетинг није баш добро вођен. Понекад су инжењери заљубљени у технологију, али заборављају да је и човек с друге стране.
Цове сам по себи није луксузни производ. Али мислим да и даље пружамо луксузно искуство, јер је добро спавање луксуз за многе људе у савременом друштву.
Како се ваша стручност од луксузног маркетинга пребацује на покретање стартупа који стоји иза врло технолошки интензивног производа?
Цео живот водим компаније: мала, велика, подружнице, већа јавна предузећа. Бити генерални директор било које врсте предузећа пружа вам обуку за вођење друге компаније. И осећам да су те вештине проверене током година.
Конкретно, искуство са луксузном модом помаже ми да схватим да се код производа не ради увек о функционалности. У техници људи увек размишљају о решавању проблема. Луксуз није решавање проблема. Не купујете торбицу од 20.000 долара за ношење ствари по граду; то бисте могли да урадите са пластичном кесом без новца.
Очигледно је да морамо бити врло чињенични и функционални. Али такође морамо створити сан. Ту наступа моја позадина.
Какав је просечан купац Цове-а? Цео живот се бавите маркетингом врло високе потрошачке базе. Да ли се Цове разликује?
Прво смо почели да гледамо људе који имају животни стил у којем су перформансе важне, а технологија добродошла. Сад кад испоручујемо производе већ неколико месеци, приметили смо да много људи ван те циљне групе такође ужива у производу. Наше купце посебно привлачи предлог за спавање. Дакле, било која одрасла особа (јер нисмо радили студије о деци) која има проблема са заспањем или спавањем су наш циљни купац.
Када сте почели да развијате овај уређај, вероватно нисте видели пандемију. Претпостављам да ЦОВИД-19 мора бити велики ударац за ваше пословање с оперативног становишта. У међувремену, с обзиром да је Цове дизајниран да смањи стрес, у оваквим временима звучи управо оно што људима треба.
Као што сте рекли, у пандемији нема ничег доброг. За нас постоје добро и лоше. Лоше је било што је наш ланац снабдевања био масовно поремећен. Дизајнирамо све у Европи и производимо производе у Кини. Нико од наших инжењера већ годину дана не може да пређе тамо. Дакле, заостали смо у производњи за неколико месеци.
Али нисмо променили стратегију. Мислим да је пандемија учинила расправу о анксиозности, стресу и менталном здрављу значајнијом него икад и од кључне важности за конверзије у друштву.
Тренутна верзија Цове-а ради само једну ствар. Да ли радите на неким новим апликацијама? Како ће изгледати увала следеће генерације?
Да. Тренутна вибрација се бави афективним проблемима. Открили смо да ћемо лаганом променом вибрације - нећу вам давати превише детаља - моћи пребацити иглу на когнитивне функције, укључујући меморију, интелектуалне перформансе, решавање проблема итд. То би могло помоћи у лечењу хронична стања, као што је АДХД. То ће бити на клиничкој страни, наравно. И даље истражујемо како да га применимо.
Такође на клиничкој страни спроводимо два испитивања под различитим брендом компаније: једно о анксиозности, а друго о несаници. У преговорима смо са ФДА да бисмо добили дозволу за те тврдње како би лекари могли да преписују нашу технологију за анксиозност и несаницу у будућности. Очекујемо да ћемо то рашчистити у року од неколико месеци.
Појашњење: Цове није медицински уређај који регулише ФДА. Феелморе Лабс не износи медицинске тврдње о лечењу анксиозности или несанице. Уређај има за циљ смањење стреса и побољшава квалитет спавања.
