Нетфлик и Диснеи су даље раздвојени у стриминг ратовима него што бисте могли да схватите.Луцасфилм Првих 14 месеци је био вихор за Диснеи +, јер је ембрионална услуга стриминга, која је још увек у повоју, већ кренула ка 95 милиона глобални претплатници од 2. јануара. Природно, неочекивано експлозиван раст услуге повукао је доследна поређења са Нетфлик-ом, водећом тржишном компанијом у индустрији стреаминга. Ако је Диснеи + почетник, Нетфлик је ветеран шампионата. Али упркос брзом порасту успеха првог, он и даље бледи у поређењу са другим у једној кључној категорији.
Пре него што дођемо до тога, хајде да разбијемо растуће Диснеијево растуће царство да бисмо боље разумели његове снаге и слабости. Пер Медији на више екрана , који је недавно прикупио ове податке у свом обавезном билтену, Диснеи + је уживао у невиђеном кварталном добитку код нових претплатника још од покретања у новембру 2019.
2019.-К4 - 28,6 милиона
2020.-К1 - 54,5 милиона (↑ 91%)
2020.-2. - 60,5 милиона (↑ 11%)
2020.-К3 - 73,7 милиона (↑ 22%)
2020-К4- 94.9М(↑ 29%)
У почетку је Диснеи купио Хулу за општу услугу стреаминга, јер је компанија поставила Диснеи + као своју специјалну платформу. Па ипак, потоњи је разбио све интерне и екстерне изузетке, што је навело Диснеи да у трену прилагоди своју стратегију стримовања. Планирано међународно представљање компаније Хулу је укинуто, а Моусе Хоусе је уместо тога стекао услуге Хотстар и Стар у иностранству.
Диснеи + је сада темељни блок компаније. То је јасно када се прегледа проценат претплатника који је стекао међу укупним Диснеиевим пословима директног и потрошачког промета по Цросс Сцреен Медиа и Разноврсност . Свеукупно, компанија се тренутно може похвалити са 146,4 милиона претплатника у своја три стреаминг сервиса.
Диснеи + - 94,9 милиона (65%)
Хулу - 39,4 милиона (27%)
ЕСПН + - 12,1 милиона (8%)
Опет, ово је све изузетно импресивно. Целокупна Диснеи-ова операција стримовања налази се на растојању од 200 милиона претплатника компаније Нетфлик, док је Диснеи + сам на скоро пола пута. Али Нетфлик и даље држи водећу улогу у апсолутно кључној метрици Просечни приход по кориснику (АРПУ), која помаже у мерењу колико новца стример генерише по кориснику. Иако АРПУ није дефинисање мерила индустрије стриминга, важно је, попут брзине на инструмент табли аутомобила, Андрев Росен, бивши директор компаније Виацом за дигиталне медије и оснивач билтена за стреаминг ПАРКОР , рекао је за Обсервер.
Нетфликов најпопуларнији пакет корисницима нуди 13,99 долара месечно, док Диснеи тренутно наплаћује 6,99 долара месечно, али ће бити повећавајући своје цене у марту. То је разлика у цени од 63% што доприноси највећем раскораку у АРПУ између два титана. Нетфлик-ов АРПУ током четвртог квартала 2020. године износио је 10,80 долара, према Блоомберг , док је Диснеи + коштао само 4,03 УСД по ЛигхтСхед Партнери . У ствари, АРПУ Диснеи +-а заправо је падао сваког квартала од другог квартала прошле године. Тај тренд није оно што бисте обично повезивали са напредним бизнисом.
На папиру ово изгледа као катастрофа. Али стварност је таква да је Диснеи тренутно више усредсређен на проширење своје глобалне базе претплата како би ИП добио у што већем броју домова широм света, него што је то чисти профит. (На Диснеи-јев децембарски дан инвеститора, вођство је предвиђало да ће Диснеи + бити профитабилно до 2024. године). Као део тог напора, Диснеи се агресивно шири у Индији (дуго је био циљ раста Нетфлик-а) путем свог бренда Хотстар Диснеи, који сада чини 30% Претплатници Диснеи + -а са АРПУ-ом од око 1 УСД по Цросс Сцреен Медиа-у.
Јефтина Хотстар понуда разлог је пада Диснеиевог АРПУ-а, али такође извор његовог брзог раста. У суштини, Диснеи тргује краткорочним новцем како би створио велику глобалну базу купаца, што омогућава Нетфлику да генерише знатно већи приход од најближег ривала за стримовање. Али када се руководиоци Диснеиа осећају као да је његов производ за стримовање достигао тачку засићења, почеће да подиже цене и смањује јаз у односу на Нетфлик у необрађеном приходу.
Нека битка започне.
